京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技副總裁區(qū)力

“全民搶免單”狂歡下， 京東金融APP達(dá)成“雙第一”

本次618，京東金融APP開(kāi)啟“全民搶免單”活動(dòng)，用戶在京東商城每完成單筆訂單支付，就會(huì)隨機(jī)掉落返現(xiàn)或免單福利。活動(dòng)期間，京東金融累計(jì)返現(xiàn)金額達(dá)10億元，1億以上用戶享受到返現(xiàn)優(yōu)惠，更有超百萬(wàn)用戶成為100%免單“幸運(yùn)兒”。

可以說(shuō)，簡(jiǎn)單的全民玩法，為用戶每一單驚喜加分，而滿滿誠(chéng)意下，用戶也以“爆表戰(zhàn)力數(shù)據(jù)”回應(yīng)了京東金融的期待。618期間，京東金融APP躍居蘋(píng)果應(yīng)用商店雙榜第一位，分別是下載量總榜第一和財(cái)務(wù)榜第一。

助力邊省邊賺，京東金融加力線下力度

在“全民搶免單”外，京東白條還以“免息立減”為用戶提供5億優(yōu)惠，其中，單是本金方面，便為用戶節(jié)省2億元，息費(fèi)方面更是帶來(lái)超3億元讓利優(yōu)惠。

京東支付同樣也給出一套“省錢(qián)路數(shù)”，聯(lián)合18家銀行帶來(lái)“立減”優(yōu)惠的同時(shí)，線下更是覆蓋6大業(yè)態(tài)包括便利店、自動(dòng)售貨機(jī)、商超、快餐店、烘焙店和商圈，觸達(dá)300座城市，二者累計(jì)為用戶節(jié)省超8億元。當(dāng)中，不少線下優(yōu)惠措施頗受用戶喜愛(ài)，如便利店首單1分購(gòu)、萬(wàn)達(dá)商圈隨機(jī)最高立減618元就吸引了不少白領(lǐng)或家庭用戶日常打卡。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)看中國(guó)經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)中彰顯十足韌性

媒體見(jiàn)面會(huì)上，區(qū)力還通過(guò)此次618的消費(fèi)數(shù)據(jù)，給出了一組有趣的“消費(fèi)趨勢(shì)”：例如，618期間，有千萬(wàn)名生活在一二線城市的用戶，通過(guò)打白條的方式，給五六線城市的父母購(gòu)買(mǎi)家電用品；區(qū)力將這一消費(fèi)趨勢(shì)形象的稱為“抱怨式炫耀” ，因?yàn)椴簧偕碓谖辶€城市的父母收到產(chǎn)品后，少不了會(huì)跟鄰居抱怨自己孩子亂花錢(qián)，但言外之意，卻是對(duì)子女關(guān)懷的感動(dòng)和一種“炫耀”。此外，在五六線城市中，使用京東財(cái)富理財(cái)?shù)?5后用戶增速達(dá)到了一線城市的4倍。這表明伴隨著縣域經(jīng)濟(jì)的崛起和電商帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)下沉，中國(guó)縣域和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在釋放出來(lái)。

“伴隨著中國(guó)社會(huì)保障體系的逐步完善、國(guó)家扶貧力度的逐步加大、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的大幅改善等惠民政策，中國(guó)底線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)意愿大幅增強(qiáng)?！?在618媒體溝通會(huì)上，京東副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光也強(qiáng)調(diào)中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)正在崛起。

京東副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光

沈博士表示，除了縣域消費(fèi)的崛起，從整體角度來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭一直在飆升是另一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)。近幾年的618數(shù)據(jù)中都能發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)越來(lái)越“挑剔”，十年間，海外出行的消費(fèi)總額翻了接近十倍，高端白酒在2016年底超過(guò)中低端白酒后，就一直保持領(lǐng)先。此外，衣食住行是消費(fèi)生活的主題，但隨著物質(zhì)文化生活的豐富，人們購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，從衣物、食品等基礎(chǔ)消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)傾斜，服務(wù)業(yè)的消費(fèi)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些都是消費(fèi)升級(jí)的表征。

京東618反映出的消費(fèi)數(shù)據(jù)和中國(guó)整個(gè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)，從這些消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有的強(qiáng)大韌性，不管海外市場(chǎng)出現(xiàn)怎樣的波折風(fēng)浪，內(nèi)需經(jīng)濟(jì)都可以為我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)提供企穩(wěn)保障。