阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃去年8月上線,故宮淘寶、國博衍藝等都是首批入駐商家。

后顧無憂的“十三余”此后每個(gè)月集中一到兩次推新品,每次至少推出10款漢服。這樣的底氣來自商品獲取原創(chuàng)備案后,平臺(tái)的快速保護(hù)。

上新的頻率保持穩(wěn)定,用戶的黏性持續(xù)增強(qiáng),銷量也是猛增。天貓618期間,“十三余”賣出了今年的第20萬件漢服,同期銷量比去年高了6倍。

看似是逆襲,實(shí)際是水到渠成。

原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)自己造風(fēng)

天貓618期間,和“十三余”的銷售數(shù)據(jù)一起飄紅的,還有阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃的申請(qǐng)數(shù)據(jù)。

“商家入駐原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)后的杰出表現(xiàn),讓更多人看到了原創(chuàng)保護(hù)為增長帶來的可能性?!卑⒗镏a(chǎn)保護(hù)高級(jí)專家王華丹透露,近期仍有3000多個(gè)商品在申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)備案,排隊(duì)等待入駐平臺(tái)的商家也有4000多個(gè),“這個(gè)數(shù)據(jù)在天貓618之后還在持續(xù)上漲?!?/p>

安心賣貨,不怕抄襲。成為阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃吸引商家入駐的先天吸引力。

不過,阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃并未將目光只局限于保護(hù),而是嘗試從保護(hù)到孵化、以“授之以漁”的方式為原創(chuàng)商家造風(fēng)。

今年在天貓618期間首發(fā)150萬新品之中,12件“糖果女孩CANDY GIRL”系列聯(lián)名款格外引人矚目。和千萬爆款相比,“糖果女孩”雖然銷售額沒有那么驚人,但卻昭示了未來方向。

這是阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃聯(lián)手阿里魚,將日本插畫家天野喜孝創(chuàng)作的108個(gè)“糖果女孩”系列作品授權(quán)原創(chuàng)商家,進(jìn)行的IP聯(lián)名孵化的首次嘗試。

朵朵可可設(shè)計(jì)師正根據(jù)“糖果女孩CANDY GIRL”系列創(chuàng)作聯(lián)名款。

苦于缺乏創(chuàng)作素材的原創(chuàng)商家,在平臺(tái)主動(dòng)牽線搭橋的幫助下,拿到大師級(jí)別的作品授權(quán),在原創(chuàng)商家“手心里”負(fù)責(zé)人看來,這是“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出夢(mèng)想”的事情。

天貓618期間,從200多個(gè)商家中突圍,獲得授權(quán)的蘿拉、朵朵可可和手心里三家店鋪表現(xiàn)不俗:蘿拉的4件聯(lián)名商品銷量超出普通款40%,從瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率居全店之首;朵朵可可的一件聯(lián)名款睡衣,帶動(dòng)全店銷量增長48%。

原創(chuàng)保護(hù)在商業(yè)化道路上的第一批追風(fēng)者,在天貓618期間展露出了更多的商業(yè)可能。

保護(hù)原創(chuàng)即是擁抱未來

通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),釋放更大的原創(chuàng)力量,這樣的嘗試還有更大想象空間。

除了把IP授權(quán)給風(fēng)格匹配的原創(chuàng)商家、為原創(chuàng)商家整合行業(yè)營銷資源,阿里原創(chuàng)保護(hù)的名聲和觸角還延伸到了“友商”:通過行業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目幫抖音特效爆款T恤解決供應(yīng)鏈難題,僅用了2個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了一款T恤從創(chuàng)意到上架銷售的全過程。

由抖音官方出品的12星座特效T恤走紅熱賣,這款正在天貓618獨(dú)家銷售的特效T恤,因能“觸發(fā)”視頻特效而被網(wǎng)友稱為“抖音爆款”。

數(shù)據(jù)顯示,在阿里平臺(tái)有超過10萬的商家在從事和原創(chuàng)相關(guān)的工作。豐富多元的生態(tài)體系足以精準(zhǔn)賦能每個(gè)原創(chuàng)商家的需求,扶持他們按各自的“性格”實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

在剛剛過去的天貓618,老牌的聚劃算重啟之后,憑借高效的聚合能力成為絕對(duì)的主角。在聚劃算的帶動(dòng)下,各電商平臺(tái)在傳統(tǒng)的“空電冰洗”領(lǐng)域下足了功夫。

公眾輿論的焦點(diǎn)之外,阿里孵化的基于知產(chǎn)保護(hù)和平臺(tái)賦能的原創(chuàng)力量,已經(jīng)發(fā)出了商業(yè)化“新芽”,這將成為阿里的新競(jìng)爭(zhēng)力。

在后618時(shí)代,展現(xiàn)在世界面前的原創(chuàng)力量,將是一棵無法撼動(dòng)的參天大樹。

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zhangnn

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