阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃去年8月上線，故宮淘寶、國博衍藝等都是首批入駐商家。
后顧無憂的“十三余”此后每個(gè)月集中一到兩次推新品，每次至少推出10款漢服。這樣的底氣來自商品獲取原創(chuàng)備案后，平臺(tái)的快速保護(hù)。
上新的頻率保持穩(wěn)定，用戶的黏性持續(xù)增強(qiáng)，銷量也是猛增。天貓618期間，“十三余”賣出了今年的第20萬件漢服，同期銷量比去年高了6倍。
看似是逆襲，實(shí)際是水到渠成。
天貓618期間，和“十三余”的銷售數(shù)據(jù)一起飄紅的，還有阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃的申請數(shù)據(jù)。
“商家入駐原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)后的杰出表現(xiàn)，讓更多人看到了原創(chuàng)保護(hù)為增長帶來的可能性?！卑⒗镏a(chǎn)保護(hù)高級專家王華丹透露，近期仍有3000多個(gè)商品在申請?jiān)瓌?chuàng)備案，排隊(duì)等待入駐平臺(tái)的商家也有4000多個(gè)，“這個(gè)數(shù)據(jù)在天貓618之后還在持續(xù)上漲?！?/p>
安心賣貨，不怕抄襲。成為阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃吸引商家入駐的先天吸引力。
不過，阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃并未將目光只局限于保護(hù)，而是嘗試從保護(hù)到孵化、以“授之以漁”的方式為原創(chuàng)商家造風(fēng)。
今年在天貓618期間首發(fā)150萬新品之中，12件“糖果女孩CANDY GIRL”系列聯(lián)名款格外引人矚目。和千萬爆款相比，“糖果女孩”雖然銷售額沒有那么驚人，但卻昭示了未來方向。
這是阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃聯(lián)手阿里魚，將日本插畫家天野喜孝創(chuàng)作的108個(gè)“糖果女孩”系列作品授權(quán)原創(chuàng)商家，進(jìn)行的IP聯(lián)名孵化的首次嘗試。
朵朵可可設(shè)計(jì)師正根據(jù)“糖果女孩CANDY GIRL”系列創(chuàng)作聯(lián)名款。
苦于缺乏創(chuàng)作素材的原創(chuàng)商家，在平臺(tái)主動(dòng)牽線搭橋的幫助下，拿到大師級別的作品授權(quán)，在原創(chuàng)商家“手心里”負(fù)責(zé)人看來，這是“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出夢想”的事情。
天貓618期間，從200多個(gè)商家中突圍，獲得授權(quán)的蘿拉、朵朵可可和手心里三家店鋪表現(xiàn)不俗：蘿拉的4件聯(lián)名商品銷量超出普通款40%，從瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率居全店之首；朵朵可可的一件聯(lián)名款睡衣，帶動(dòng)全店銷量增長48%。
原創(chuàng)保護(hù)在商業(yè)化道路上的第一批追風(fēng)者，在天貓618期間展露出了更多的商業(yè)可能。
通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，釋放更大的原創(chuàng)力量，這樣的嘗試還有更大想象空間。
除了把IP授權(quán)給風(fēng)格匹配的原創(chuàng)商家、為原創(chuàng)商家整合行業(yè)營銷資源，阿里原創(chuàng)保護(hù)的名聲和觸角還延伸到了“友商”：通過行業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目幫抖音特效爆款T恤解決供應(yīng)鏈難題，僅用了2個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了一款T恤從創(chuàng)意到上架銷售的全過程。
由抖音官方出品的12星座特效T恤走紅熱賣，這款正在天貓618獨(dú)家銷售的特效T恤，因能“觸發(fā)”視頻特效而被網(wǎng)友稱為“抖音爆款”。
數(shù)據(jù)顯示，在阿里平臺(tái)有超過10萬的商家在從事和原創(chuàng)相關(guān)的工作。豐富多元的生態(tài)體系足以精準(zhǔn)賦能每個(gè)原創(chuàng)商家的需求，扶持他們按各自的“性格”實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
在剛剛過去的天貓618，老牌的聚劃算重啟之后，憑借高效的聚合能力成為絕對的主角。在聚劃算的帶動(dòng)下，各電商平臺(tái)在傳統(tǒng)的“空電冰洗”領(lǐng)域下足了功夫。
公眾輿論的焦點(diǎn)之外，阿里孵化的基于知產(chǎn)保護(hù)和平臺(tái)賦能的原創(chuàng)力量，已經(jīng)發(fā)出了商業(yè)化“新芽”，這將成為阿里的新競爭力。
在后618時(shí)代，展現(xiàn)在世界面前的原創(chuàng)力量，將是一棵無法撼動(dòng)的參天大樹。
