村播“大晶”在農(nóng)戶家中直播
“一開始做村播，想的只是把家鄉(xiāng)的豆皮、辣醬、地瓜干這些農(nóng)作小吃通過直播的形式推薦給更多人。然而當我開始真正的走入果農(nóng)蔬農(nóng)們的每一天的時候，心情會有很多不一樣?！贝缶дf，幾乎去過的所有農(nóng)戶都不知道自己的產(chǎn)品可以通過這種方式售出，當自己證明直播真的可以賣貨時，農(nóng)戶們越來越信任她。她甚至還到當?shù)刎毨艏抑?，為他們免費直播。
大晶在準備當天的直播
像大晶這樣的村播已經(jīng)成為不少地方的一道風景線。他們雖然沒有裝修精美的直播間，但原生態(tài)的內(nèi)容讓他們與消費者之間沒有了距離感。淘寶數(shù)據(jù)顯示，自3月底淘寶“村播計劃”正式啟動以來，村播計劃已覆蓋全國31個省市自治區(qū)、270個縣，共開展村播近5萬場，參與用戶超過2億。7月15日“村播日”當天，就有近百場村播在各地熱鬧開播，銷售農(nóng)產(chǎn)品15萬件，其中來自江蘇、山東、河北三地的開播數(shù)量居全國前三。
村播“捆雞哥”兩天前將自己的直播場地放在了江西省贛州市尋烏縣一座具有三百多年歷史的建筑前。尋烏縣是國家級貧困縣，但同時也是蜜桔之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。尋烏縣委常委、副縣長米雅娜和村播“捆雞哥”一起在直播間為粉絲介紹尋烏縣的特產(chǎn)和風土人情。盡管是第一次參加直播，米雅娜絲毫沒有怯場，反而非常懂直播的“套路”。不僅上來就喊著“寶寶好”，還帶著鏡頭前的粉絲參觀了當?shù)氐陌傧愎麍@、觀看農(nóng)民現(xiàn)剁辣椒等。
尋烏縣委常委米雅娜和村播“捆雞哥”一起在直播間介紹當?shù)靥禺a(chǎn)
當天的直播共吸引了近150萬觀看，并誕生了百香果、魔芋面、靈芝雞蛋、農(nóng)家百花蜂蜜等爆款單品。其中一斤嘗鮮裝百香果5秒就售空了1201組，共銷售百香果3700多斤。對于直播對農(nóng)產(chǎn)品銷售所帶來的巨大效應，米雅娜感到十分驚喜。她在現(xiàn)場就和村播小二約定了下一場直播的時間，并成為當?shù)刂辈ヅ嘤栍媱澋牡谝粋€“學生”。
除了村播、縣官之外，不少主播和明星也積極參與到村播計劃中。考拉二小姐、仙女小洋洋、小丫MOMO、安安anan、長腿大菲等頭部和中腰部主播，都在這次的村播日中為來自貧困地區(qū)的產(chǎn)品免費帶貨，讓村播日也變成公益日。值得一提的是主播薈買商城、昊哥哥、大胃mini的美食頻道以及明星強東玥來到山東昌樂縣直播。當?shù)貫榱酥С执宀?，還專門修整了通果園的路面，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠順利送到消費者手中。
山東昌樂縣為了支持村播新修的路面
今年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，“村播”計劃正式啟動，宣布將在全國100個縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播。同時，通過打造脫貧IP欄目帶的形式，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，幫貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開新市場。除了位列前三的省份，7月份“村播”開播排名前十的還有湖北、河南、吉林、云南、黑龍江、貴州、安徽。隨著“村播”版圖拓展到全國，越來越多的地區(qū)正借力電商直播等“新農(nóng)具”加快特色農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)的步伐。
之后，每個月的15日都將成為淘寶直播固定的“村播日”。村播、縣官、主播、明星的聯(lián)動，讓大山里的農(nóng)產(chǎn)品更容易為人所知。把玉米和桃子賣出去的第二天，大晶就跑到發(fā)貨現(xiàn)場幫忙打包，還有快遞小哥聽說她在賑災義賣，主動提出運費可以打折。大晶說，這讓她感受到了作為一名村播的自豪?！艾F(xiàn)在我的心態(tài)已經(jīng)從自己試試，變成對農(nóng)戶的責任感，這也是一名村播的責任。”
