村播“大晶”在農(nóng)戶(hù)家中直播

“一開(kāi)始做村播，想的只是把家鄉(xiāng)的豆皮、辣醬、地瓜干這些農(nóng)作小吃通過(guò)直播的形式推薦給更多人。然而當(dāng)我開(kāi)始真正的走入果農(nóng)蔬農(nóng)們的每一天的時(shí)候，心情會(huì)有很多不一樣?！贝缶дf(shuō)，幾乎去過(guò)的所有農(nóng)戶(hù)都不知道自己的產(chǎn)品可以通過(guò)這種方式售出，當(dāng)自己證明直播真的可以賣(mài)貨時(shí)，農(nóng)戶(hù)們?cè)絹?lái)越信任她。她甚至還到當(dāng)?shù)刎毨?hù)家中，為他們免費(fèi)直播。

大晶在準(zhǔn)備當(dāng)天的直播

像大晶這樣的村播已經(jīng)成為不少地方的一道風(fēng)景線。他們雖然沒(méi)有裝修精美的直播間，但原生態(tài)的內(nèi)容讓他們與消費(fèi)者之間沒(méi)有了距離感。淘寶數(shù)據(jù)顯示，自3月底淘寶“村播計(jì)劃”正式啟動(dòng)以來(lái)，村播計(jì)劃已覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、270個(gè)縣，共開(kāi)展村播近5萬(wàn)場(chǎng)，參與用戶(hù)超過(guò)2億。7月15日“村播日”當(dāng)天，就有近百場(chǎng)村播在各地?zé)狒[開(kāi)播，銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品15萬(wàn)件，其中來(lái)自江蘇、山東、河北三地的開(kāi)播數(shù)量居全國(guó)前三。

村播“捆雞哥”兩天前將自己的直播場(chǎng)地放在了江西省贛州市尋烏縣一座具有三百多年歷史的建筑前。尋烏縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，但同時(shí)也是蜜桔之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。尋烏縣委常委、副縣長(zhǎng)米雅娜和村播“捆雞哥”一起在直播間為粉絲介紹尋烏縣的特產(chǎn)和風(fēng)土人情。盡管是第一次參加直播，米雅娜絲毫沒(méi)有怯場(chǎng)，反而非常懂直播的“套路”。不僅上來(lái)就喊著“寶寶好”，還帶著鏡頭前的粉絲參觀了當(dāng)?shù)氐陌傧愎麍@、觀看農(nóng)民現(xiàn)剁辣椒等。

尋烏縣委常委米雅娜和村播“捆雞哥”一起在直播間介紹當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)

當(dāng)天的直播共吸引了近150萬(wàn)觀看，并誕生了百香果、魔芋面、靈芝雞蛋、農(nóng)家百花蜂蜜等爆款單品。其中一斤嘗鮮裝百香果5秒就售空了1201組，共銷(xiāo)售百香果3700多斤。對(duì)于直播對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售所帶來(lái)的巨大效應(yīng)，米雅娜感到十分驚喜。她在現(xiàn)場(chǎng)就和村播小二約定了下一場(chǎng)直播的時(shí)間，并成為當(dāng)?shù)刂辈ヅ嘤?xùn)計(jì)劃的第一個(gè)“學(xué)生”。

除了村播、縣官之外，不少主播和明星也積極參與到村播計(jì)劃中?？祭〗?、仙女小洋洋、小丫MOMO、安安anan、長(zhǎng)腿大菲等頭部和中腰部主播，都在這次的村播日中為來(lái)自貧困地區(qū)的產(chǎn)品免費(fèi)帶貨，讓村播日也變成公益日。值得一提的是主播薈買(mǎi)商城、昊哥哥、大胃mini的美食頻道以及明星強(qiáng)東玥來(lái)到山東昌樂(lè)縣直播。當(dāng)?shù)貫榱酥С执宀?，還專(zhuān)門(mén)修整了通果園的路面，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠順利送到消費(fèi)者手中。

山東昌樂(lè)縣為了支持村播新修的路面

今年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，“村播”計(jì)劃正式啟動(dòng)，宣布將在全國(guó)100個(gè)縣培育1000名月入過(guò)萬(wàn)的農(nóng)民主播。同時(shí)，通過(guò)打造脫貧IP欄目帶的形式，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，幫貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新市場(chǎng)。除了位列前三的省份，7月份“村播”開(kāi)播排名前十的還有湖北、河南、吉林、云南、黑龍江、貴州、安徽。隨著“村播”版圖拓展到全國(guó)，越來(lái)越多的地區(qū)正借力電商直播等“新農(nóng)具”加快特色農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)的步伐。

之后，每個(gè)月的15日都將成為淘寶直播固定的“村播日”。村播、縣官、主播、明星的聯(lián)動(dòng)，讓大山里的農(nóng)產(chǎn)品更容易為人所知。把玉米和桃子賣(mài)出去的第二天，大晶就跑到發(fā)貨現(xiàn)場(chǎng)幫忙打包，還有快遞小哥聽(tīng)說(shuō)她在賑災(zāi)義賣(mài)，主動(dòng)提出運(yùn)費(fèi)可以打折。大晶說(shuō)，這讓她感受到了作為一名村播的自豪?！艾F(xiàn)在我的心態(tài)已經(jīng)從自己試試，變成對(duì)農(nóng)戶(hù)的責(zé)任感，這也是一名村播的責(zé)任。”

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