小程序充當“助推器”鏈接用戶

  騰訊Q1的財報顯示,小程序?qū)︱v訊支付、金融科技、社交廣告等關(guān)鍵業(yè)務,起著重要作用。追究原理可知,小程序相當于一個助推器,是連接用戶與網(wǎng)絡場景的流量口。相較傳統(tǒng)廣告,小程序的流量轉(zhuǎn)化率更高,可以幫助商家和開發(fā)者變現(xiàn)。

  小程序的“助推器”優(yōu)勢是強大的用戶流量。在2019微信廣告小程序流量主大會上,微信團隊表示,與去年同期相比,小程序周使用次數(shù)增長70%,人均使用個數(shù)增長率高達156%。

  流量可以讓開發(fā)者被更多用戶認知,并能精準被認可。微信小程序可以幫助開發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶。以今年的小程序“黑馬”為例,小年糕基于微信生態(tài),為用戶提供操作極簡的相冊制作服務。通過小程序的精準分流,小年糕成功抓住了中老年群體,僅用1年時間,用戶暴漲至2.3億。

  在消費賦能上,小程序的推動力更優(yōu)。時尚快消服飾品牌優(yōu)衣庫,便是通過微信小程序,精準拓展新細分人群,拉動銷售額增長。今年,以5月24日MANGA聯(lián)名款的發(fā)布為例,當天0點發(fā)布后即掀起搶購,大量款式出現(xiàn)售罄,隨后優(yōu)衣庫公眾號發(fā)出微信小程序補貨鏈接,為優(yōu)衣庫小程序帶來一波流量高峰

  開發(fā)新功能 拓寬賦能空間

  從玩一款小游戲到點上一杯奶茶,又或是查找政務信息,小程序已經(jīng)融入人們的生活。面對這樣的趨勢,騰訊系的微信、阿里系的支付寶、百度的智能小程序、頭條抖音都開始搶奪小程序市場。

  《2019小程序半年報》分析,生活服務、移動購物、手機游戲領(lǐng)域位居MAU前三,用戶量分別達到5.28億、4.32億、3.48億。對標APP的月活躍度可見,無論是微信小程序還是支付寶小程序,小程序的月活躍度用戶規(guī)模是高于APP的 。

  以餐飲為例,商家在美團、餓了么等平臺發(fā)布信息,每單需付出20-30%的成本。但這在小程序卻是免費的,用戶第一時間通過小程序下單轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?,到店消費,核銷訂單。

  從技術(shù)和小程序活躍度來看,微信小程序借助微信的社交屬性,技術(shù)成熟度和活躍度是處于領(lǐng)先位置。據(jù) Quest mobile 數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微信小程序里,MAU超過500萬的小程序數(shù)量由2018年6月的133個,增至2019年6月的180個,MAU超過100萬的,則已經(jīng)達到883個。

  在此基礎(chǔ)上,微信還借助朋友圈等頁面進行小程序升級,幫助商家賦。2019騰訊流量主大會透露,小程序下半年將有更多新能力,如在全局浮窗上新增支持小程序功能,讓用戶切換和后臺運行功能。同時,還優(yōu)化搜索場景,可以直達小程序的頁面功能。

  同時,微信測試版for Windows2.7.0改版還實現(xiàn)了PC端能打開小程序的問題。在新增的聊天頁面,人人可以打開小程序消息。

  今年 5 月,騰訊亦再次提高針對 微信小程序開發(fā)者、微信公眾號內(nèi)容作者的廣告分成比例,凸顯公司進一步培 育、強化自身微信內(nèi)容&應用生態(tài)的決心。微信小程序的發(fā)展勢頭,或?qū)Q定騰訊Q2財報的好看程度。

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Fred

baiyan

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