今年5月，騰訊宣布將全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)。

第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布在即，鵝廠的內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)如何，市場投以期待。從目前已公布的十多家投行研報(bào)來看，高盛、摩通、中信、瑞信、廣發(fā)、匯豐、國金等對(duì)鵝廠Q2均給出買入評(píng)級(jí)。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)注入科技創(chuàng)新，煥新內(nèi)容生態(tài)

馬化騰在930架構(gòu)調(diào)整時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)的上半場騰訊通過連接為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),下半場將在此基礎(chǔ)上,助力產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者形成更具開放性的新型連接生態(tài)。

簡而言之，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶是個(gè)人(to C)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶是商家(to B)。騰訊正在做的變革，也正是基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步發(fā)展局勢下，利用科技推進(jìn)B端連接，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

2018年10月馬化騰在知乎拋出的問題：“未來十年哪些基礎(chǔ)科學(xué)突破會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)?產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會(huì)帶來哪些改變?”實(shí)踐證明，在新技術(shù)支撐下，科技與文化正在不斷融合，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的形式也在不斷進(jìn)化。

去年930，PCG的成立，表明騰訊在內(nèi)容層面進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。通過對(duì)社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的深度融合，讓內(nèi)容適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的新趨勢，讓內(nèi)容突破平臺(tái)的區(qū)隔和限制，讓內(nèi)容自由的生長和流動(dòng)。

集齊“內(nèi)容+社交+技術(shù)”，騰訊內(nèi)容生態(tài)地位穩(wěn)固

內(nèi)容+社交+技術(shù)，構(gòu)建未來的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，缺一不可。近幾年，騰訊依托海量用戶和資本優(yōu)勢，在內(nèi)容層面已經(jīng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢，在新聞、視頻、文學(xué)、音樂、動(dòng)漫、體育等多個(gè)領(lǐng)域取得突破。

靠社交起家的騰訊，擁有微信(一季度數(shù)據(jù)：月活11億)、QQ(一季度數(shù)據(jù)：月活8億)、QQ空間、應(yīng)用寶、瀏覽器等，是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)及流量分發(fā)平臺(tái)，能為創(chuàng)新產(chǎn)品提供最有效的用戶觸達(dá)，讓創(chuàng)新產(chǎn)品具有流量保證。

自去年調(diào)整架構(gòu)之后，PCG集聚了QQ、QQ空間以及多個(gè)流量平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)，為內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)造更好的生長環(huán)境，也激發(fā)PCG內(nèi)部孵化更多的具有競爭力的內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容也越來越呈現(xiàn)社交化的趨勢。不少人日常獲取信息的途徑就是來自微信群、朋友圈里，無論是圖文還是視頻資訊，形式多樣。內(nèi)容已經(jīng)滲透到社交的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

此外，技術(shù)是鵝廠的基因，作為最堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)設(shè)施，成為內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)下利用大數(shù)據(jù)和人工智能，平臺(tái)可以讓用戶看到最感興趣的內(nèi)容，從而觸達(dá)信息的傳播。

有媒體大V曾發(fā)文表示：縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)市場，唯一集齊內(nèi)容、社交和技術(shù)三駕馬車的，只有騰訊。PCG事業(yè)群成立至今，騰訊在內(nèi)容生態(tài)上發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，繼續(xù)保持在內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先和創(chuàng)新性。

全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，鵝廠發(fā)力短視頻領(lǐng)域

這幾年，騰訊在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，可謂是“全面開花”。但是在短視頻戰(zhàn)略上，反應(yīng)有些慢，錯(cuò)失了一些快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

為此，今年5月騰訊宣布將全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強(qiáng)內(nèi)容中臺(tái)建設(shè)。在短視頻領(lǐng)域，微視將對(duì)創(chuàng)作能力、互動(dòng)模式和內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行升級(jí);在內(nèi)容中臺(tái)上，企鵝號(hào)將成立原創(chuàng)專家委員會(huì)，同時(shí)會(huì)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，擁抱融媒體。

依托PCG的社交平臺(tái)和應(yīng)用分發(fā)以及技術(shù)能力，會(huì)為一系列短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品提供新的發(fā)展動(dòng)力，有助于騰訊在短視頻和內(nèi)容領(lǐng)域的攻城略地。

針對(duì)騰訊對(duì)內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)，騰訊公司副總裁林松濤表示：數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)正在呈現(xiàn)三個(gè)趨勢，一是用戶在內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)越來越注重自我的表達(dá);二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體;三是越來越多的消費(fèi)者成為生產(chǎn)者。

從微視入手，騰訊將對(duì)創(chuàng)作能力、互動(dòng)模式和內(nèi)容服務(wù)升級(jí)。比如，在創(chuàng)作能力方面，結(jié)合AI技術(shù)、IP資源和線下創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，過去的一年短視頻在騰訊全平臺(tái)上增長顯著，日均短視頻用戶量增長44%，發(fā)布量增長94%。

除了加強(qiáng)自身短視頻板塊的升級(jí)，騰訊投資在內(nèi)容戰(zhàn)略上也沒閑著。最近網(wǎng)絡(luò)熱傳騰訊或收購快手，填補(bǔ)短板。且不論是否全資收購，快手自2017年開始就是騰訊投資戰(zhàn)略上的伙伴，是鵝廠半張王牌。

Fred

baiyan