今年5月，騰訊宣布將全面升級內(nèi)容生態(tài)。
第二季度財報發(fā)布在即，鵝廠的內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)如何，市場投以期待。從目前已公布的十多家投行研報來看，高盛、摩通、中信、瑞信、廣發(fā)、匯豐、國金等對鵝廠Q2均給出買入評級。
消費互聯(lián)網(wǎng)注入科技創(chuàng)新，煥新內(nèi)容生態(tài)
馬化騰在930架構(gòu)調(diào)整時表示，互聯(lián)網(wǎng)的上半場騰訊通過連接為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務,下半場將在此基礎上,助力產(chǎn)業(yè)與消費者形成更具開放性的新型連接生態(tài)。
簡而言之，消費互聯(lián)網(wǎng)用戶是個人(to C)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶是商家(to B)。騰訊正在做的變革，也正是基于消費互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步發(fā)展局勢下，利用科技推進B端連接，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
2018年10月馬化騰在知乎拋出的問題：“未來十年哪些基礎科學突破會影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)?產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會帶來哪些改變?”實踐證明，在新技術(shù)支撐下，科技與文化正在不斷融合，消費互聯(lián)網(wǎng)的形式也在不斷進化。
去年930，PCG的成立，表明騰訊在內(nèi)容層面進行戰(zhàn)略升級。通過對社交平臺、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的深度融合，讓內(nèi)容適應移動化、社交化、視頻化的新趨勢，讓內(nèi)容突破平臺的區(qū)隔和限制，讓內(nèi)容自由的生長和流動。
集齊“內(nèi)容+社交+技術(shù)”，騰訊內(nèi)容生態(tài)地位穩(wěn)固
內(nèi)容+社交+技術(shù)，構(gòu)建未來的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，缺一不可。近幾年，騰訊依托海量用戶和資本優(yōu)勢，在內(nèi)容層面已經(jīng)取得領先優(yōu)勢，在新聞、視頻、文學、音樂、動漫、體育等多個領域取得突破。
靠社交起家的騰訊，擁有微信(一季度數(shù)據(jù)：月活11億)、QQ(一季度數(shù)據(jù)：月活8億)、QQ空間、應用寶、瀏覽器等，是中國最大的社交網(wǎng)絡及流量分發(fā)平臺，能為創(chuàng)新產(chǎn)品提供最有效的用戶觸達，讓創(chuàng)新產(chǎn)品具有流量保證。
自去年調(diào)整架構(gòu)之后，PCG集聚了QQ、QQ空間以及多個流量平臺和內(nèi)容平臺，為內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)造更好的生長環(huán)境，也激發(fā)PCG內(nèi)部孵化更多的具有競爭力的內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，內(nèi)容也越來越呈現(xiàn)社交化的趨勢。不少人日常獲取信息的途徑就是來自微信群、朋友圈里，無論是圖文還是視頻資訊，形式多樣。內(nèi)容已經(jīng)滲透到社交的各個環(huán)節(jié)之中。
此外，技術(shù)是鵝廠的基因，作為最堅實的底層基礎設施，成為內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新驅(qū)動力。當下利用大數(shù)據(jù)和人工智能，平臺可以讓用戶看到最感興趣的內(nèi)容，從而觸達信息的傳播。
有媒體大V曾發(fā)文表示：縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)市場，唯一集齊內(nèi)容、社交和技術(shù)三駕馬車的，只有騰訊。PCG事業(yè)群成立至今，騰訊在內(nèi)容生態(tài)上發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，繼續(xù)保持在內(nèi)容領域的領先和創(chuàng)新性。
全面升級內(nèi)容生態(tài)，鵝廠發(fā)力短視頻領域
這幾年，騰訊在內(nèi)容生態(tài)建設上，可謂是“全面開花”。但是在短視頻戰(zhàn)略上，反應有些慢，錯失了一些快速發(fā)展的機會。
為此，今年5月騰訊宣布將全面升級內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強內(nèi)容中臺建設。在短視頻領域，微視將對創(chuàng)作能力、互動模式和內(nèi)容服務進行升級;在內(nèi)容中臺上，企鵝號將成立原創(chuàng)專家委員會，同時會加強版權(quán)保護，擁抱融媒體。
依托PCG的社交平臺和應用分發(fā)以及技術(shù)能力，會為一系列短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品提供新的發(fā)展動力，有助于騰訊在短視頻和內(nèi)容領域的攻城略地。
針對騰訊對內(nèi)容生態(tài)的升級，騰訊公司副總裁林松濤表示：數(shù)字內(nèi)容消費正在呈現(xiàn)三個趨勢，一是用戶在內(nèi)容消費的同時越來越注重自我的表達;二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體;三是越來越多的消費者成為生產(chǎn)者。
從微視入手，騰訊將對創(chuàng)作能力、互動模式和內(nèi)容服務升級。比如，在創(chuàng)作能力方面，結(jié)合AI技術(shù)、IP資源和線下創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，過去的一年短視頻在騰訊全平臺上增長顯著，日均短視頻用戶量增長44%，發(fā)布量增長94%。
除了加強自身短視頻板塊的升級，騰訊投資在內(nèi)容戰(zhàn)略上也沒閑著。最近網(wǎng)絡熱傳騰訊或收購快手，填補短板。且不論是否全資收購，快手自2017年開始就是騰訊投資戰(zhàn)略上的伙伴，是鵝廠半張王牌。
