關(guān)鍵詞一:有趣
現(xiàn)代人生活工作壓力都比較大,閑暇時(shí)間又被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流時(shí)時(shí)刻刻沖擊著。盡管人們已經(jīng)習(xí)慣了從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊信息。但如何能夠吸引讀者,軟文內(nèi)容的趣味性是一塊敲門磚。從廣泛關(guān)心的話題,到措辭幽默的標(biāo)題,再到輕快幽默的內(nèi)容及文風(fēng),都能夠給讀者產(chǎn)生好感,成功拉近企業(yè)與用戶的距離,實(shí)現(xiàn)軟文的營(yíng)銷目的。
關(guān)鍵詞二:有用
文章瀏覽通常有兩種,無意識(shí)的瀏覽,這類讀者需要用上述“有趣”的內(nèi)容去吸引。而另外一種則是有目的的搜索內(nèi)容。要成功吸引這類客戶的關(guān)注,就需要提供“對(duì)味”的干貨才行。例如,一個(gè)相機(jī)品牌方的營(yíng)銷文案,要想成功吸引攝影發(fā)燒友的關(guān)注,就可以從攝影知識(shí)角度入手。在教授專業(yè)攝影知識(shí)的同時(shí),植入品牌相機(jī)的特點(diǎn)。這也是企業(yè)獲得精準(zhǔn)客戶的一種非常行之有效的方法。
關(guān)鍵詞三:有愛
這類就是十分常見的“雞湯型”文案了,不得不承認(rèn),這類文章的受眾群體也是非常廣的。例如職場(chǎng)攻略、養(yǎng)生方法、減肥妙招、學(xué)習(xí)方法等等??聪履愕呐笥讶?,一定也有不少這類的營(yíng)銷軟文吧。畢竟對(duì)于正能量的文章,大家的接受程度都還是比較高的。
關(guān)鍵詞四:精準(zhǔn)
有了好的文章,企業(yè)在營(yíng)銷的時(shí)候最關(guān)注的就應(yīng)該是精準(zhǔn)度。產(chǎn)品及品牌信息是否通過軟文的發(fā)布及時(shí)覆蓋到目標(biāo)受眾。這其實(shí)是一個(gè)非常有深度的問題。軟盟軟文推廣平臺(tái)(www.ruan.net)的專業(yè)老師建議,如企業(yè)并不具備資深的PR團(tuán)隊(duì),則建議通過專業(yè)的平臺(tái)來進(jìn)行媒體對(duì)接和軟文發(fā)布。這樣做既可以加快發(fā)布速度,又可以得到更加專業(yè)的媒體推薦。以軟盟平臺(tái)為例,平臺(tái)將結(jié)合企業(yè)的實(shí)際需求以及與的特點(diǎn)在8000多加媒體資源中篩選出最佳的媒體渠道。旨在讓企業(yè)的營(yíng)銷變得更加精準(zhǔn)和高效率。
關(guān)鍵詞五:頻率
事實(shí)上,文章發(fā)布的頻率也是非常重要的。對(duì)于用戶來說,一個(gè)品牌的信息假如出現(xiàn)一次就杳無音信了,那么根本是記不住的。但如果該品牌采取了“轟炸式”的營(yíng)銷手段,雖然是加強(qiáng)了印象,但卻不一定是“好印象”。所以,如何拿捏好發(fā)布的頻率是非常重要的。軟盟軟文推廣平臺(tái)的專業(yè)老師建議,一周一次為宜,如遇活動(dòng)或重大熱點(diǎn)事件,可適當(dāng)增加投放頻率。
綜上所述,讓文章變得有趣、有用、有愛是吸引讀者關(guān)注內(nèi)容的捷徑。精準(zhǔn)進(jìn)行軟文發(fā)布和推廣??茖W(xué)安排軟文發(fā)布的頻率是成功打造品牌,提升營(yíng)銷力的秘鑰。掌握這五個(gè)技巧,你的營(yíng)銷軟文也能上“熱搜”