任宇昕表示,時下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對移動端和社交平臺的重視前所未有。在社交平臺上的實時信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內容爆炸式增長的重要推動力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機遇。騰訊公司始終與主流媒體緊密合作,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。
對于未來的媒體融合實踐,任宇昕稱騰訊有三點感悟和建議:一是高效利用公眾號和企鵝號等平臺,社交與內容的融合才能事半功倍;二是堅持主流價值導向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質量。三是技術與創(chuàng)意的有機適配,才能實現(xiàn)內容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅動效應。
他表示,未來騰訊將通過連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。希望擴大平臺傳播效能、構筑內容生態(tài)保障、開放自身技術能力,成為媒體轉型的“數(shù)字化助手”。
以下為演講全文:
助力主流媒體融合,打造新時代正能量倍增器
各位領導、各位嘉賓:
大家上午好!很榮幸代表騰訊公司參加此次媒體融合發(fā)展論壇,很高興和大家分享騰訊近年來的媒體實踐和體會。
李寶善社長在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上指出,媒體融合發(fā)展是智慧社會建設的重要組成部分。作為中國第一大報,人民日報正加快構建全媒體傳播格局,探索“新聞+”服務,服務智慧社會建設。對此,騰訊公司深表贊同,也愿意積極助力。
時下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對移動端和社交平臺的重視前所未有。我們相信,在社交平臺上的實時信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內容爆炸式增長的重要推動力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機遇。
按照總書記“建設全媒體,推動媒體融合向縱深發(fā)展”的要求,為助力做大做強主流輿論,騰訊公司始終與人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體緊密合作,創(chuàng)新推動媒體與媒體、媒體與人、媒體與技術、媒體與產(chǎn)業(yè),向更深層次融合發(fā)展,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。騰訊參與的新媒體互動項目已多次榮獲中國新聞獎新媒體創(chuàng)意互動一等獎。
以微信平臺為例,目前主流媒體運營的微信公眾賬號顯示出極高的話語權重以及廣泛權威的影響力。其中,人民日報微信公眾號粉絲量已近3000萬,年增幅超過30%,在國內媒體中高居首位,在全球媒體行業(yè)也獨樹一幟。今年一月至今,騰訊新聞插件采用人民日報稿源54條,PV合計高達4.15億。單篇數(shù)據(jù)最高的一條為國慶當天插件頭圖《閱兵車牌號的這個細節(jié)刷爆朋友圈》,單條PV高達7128萬,顯示出人民日報強大的輿論引導力與話題影響力。
對于未來的媒體融合實踐,騰訊有以下三點感悟和建議:
一是高效利用公眾號和企鵝號等平臺,社交與內容的融合才能事半功倍。2012年,騰訊打造微信公眾平臺,開創(chuàng)主流媒體的權威信息,在移動互聯(lián)時代進行信息分發(fā)的新格局;2016年,騰訊開創(chuàng)企鵝號媒體平臺,讓主旋律內容在騰訊新聞、騰訊視頻,以及信息流、短視頻等平臺實現(xiàn)一站式分發(fā);2018年,騰訊新成立了平臺與內容事業(yè)群(PCG),著力推動社交平臺與內容的深度融合。
如今,公眾號和企鵝號構成了騰訊內容生態(tài)的雙引擎,也成為主流媒體推進“媒體融合”的超級試驗田。在慶祝新中國成立70周年期間,人民日報、新華社、中央廣播電視總臺的官方公眾號累計閱讀超過17億。在企鵝號平臺,三大主流媒體國慶期間發(fā)布的文章中,閱讀百萬以上的達50多篇,最高單篇閱讀3000萬。
二是堅持主流價值導向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質量。在內容打造和信息分發(fā)上,騰訊嚴格構筑了內容生產(chǎn)、信息分發(fā)、未成年保護等防火墻,加大對上傳內容的審核力度,創(chuàng)新主旋律傳播內容、形式和渠道,打造用戶喜聞樂見的爆款。
國慶期間,人民日報聯(lián)合騰訊推出《民族照愛國Style》爆款H5,項目訪問量2億,制作照片近8億,創(chuàng)造了人民日報2019年新媒體互動的最好成績。另一款與人民日報合作的《家國夢》主旋律游戲也引爆全網(wǎng),玩家作為家鄉(xiāng)城市的“規(guī)劃者”和“建設者”,可以在游戲中體驗新中國70年的偉大變化。上線第二天,《家國夢》就成功登頂蘋果應用商店免費游戲排行榜,持續(xù)一周之久。
在新華社“聲在中國”融媒體傳播中,騰訊助力打造的8首曲目累計播放5000多萬次,我們還參與創(chuàng)作了系列主題視頻,其中《祝你生日快樂》的播放量突破1億;還有“了不起的小心愿”互動H5,用戶參與超過5300萬次。
我們也與中央廣播電視總臺緊密合作,為紀念改革開放四十年創(chuàng)作主旋律小游戲《球球沖呀》,累計訪問量已突破5000萬,并獲得中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會經(jīng)濟節(jié)目新媒體一等獎。
三是技術與創(chuàng)意的有機適配,才能實現(xiàn)內容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅動效應。我們相信隨著5G時代到來,VR/AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展將如虎添翼,這些技術會推動內容的生產(chǎn)、傳播、運營等各個方面發(fā)生革命性變化。騰訊已與人民日報社共建中國媒體融合云平臺,開放音視頻技術、內容分發(fā)技術等一系列能力,為主流媒體提供安全的云服務體系,以及采編優(yōu)化、智能分發(fā)等工具。在人工智能領域,騰訊新聞打造的產(chǎn)品Dream writer年均寫作超過30萬篇,已完善了圖像處理、自動配圖、視頻制作等能力,并已向新華社、中新社等媒體開放。
未來騰訊將通過連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。我們希望擴大平臺傳播效能、構筑內容生態(tài)保障、開放自身技術能力,成為媒體轉型的“數(shù)字化助手”,騰訊愿與在座的各位一起探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代內容生產(chǎn)的新組織、新模式、新生態(tài)。
最后,再次感謝人民日報的邀請,預祝本次大會圓滿成功。謝謝大家!
