褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠乳膠枕、睡覺專用耳塞、助眠噴霧等趨勢新品最受歡迎。10月21日至31日預(yù)售期間，天貓國際上的褪黑素軟糖賣出超75000瓶，其中Vitafusion褪黑素軟糖超25000瓶，花王蒸汽眼罩賣出超75000盒，助眠泰國乳膠枕45000個，德國安爾悠睡覺專用耳塞賣出25000對。
助眠噴霧的購買增長達(dá)603%。去年5月入駐天貓國際的英國品牌REN，憑借一款薰衣草枕頭睡眠噴霧，成為進(jìn)口助眠產(chǎn)品的黑馬。
天貓國際上，大約每兩個購買助眠噴霧的人中就有一人買REN噴霧，REN預(yù)售首日成交相當(dāng)于其英國單個線下門店30天的銷量。為備戰(zhàn)此次雙11，REN海外旗艦店從8月初就啟動盤貨備貨，80000瓶睡眠噴霧早早從英國倉庫直達(dá)送到了菜鳥保稅倉。
此外，女人比男人更受睡眠困擾，天貓國際上購買助眠產(chǎn)品的女性用戶占比88%，”睡飽”再減肥的需求更大。
90后、00后”睡眠困難戶”對”睡飽”的需求更精致，隔音耳塞、蒸汽眼罩、助眠噴霧、香薰精油等助眠小產(chǎn)品消費(fèi)增速較快。相比之下，70后、80后更偏好褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時，他們對睡眠舒適性要求高，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊是寢具標(biāo)配。
而從地域上看，天貓國際雙11預(yù)售期購買助眠產(chǎn)品的全國省份排行中，西藏、青海、寧夏、甘肅、新疆等西北部地區(qū)人們睡眠幸福指數(shù)最高，廣東人的睡眠幸福指數(shù)顯示最低。上海、浙江、江蘇、北京、山東、四川、湖北、福建等，一二線、東部沿海及中部省份城市人們的睡眠問題也較為嚴(yán)重，睡眠幸福指數(shù)較低。
