發(fā)現(xiàn)直播的“互動”基因

  雖然這是摩登天空和街聲首次在B站進行音樂節(jié)直播,但他們對于直播的嘗試已由來已久。

  摩登天空的自有App正在現(xiàn)場以直播起家,2015年~2018年依靠音樂節(jié)免費直播吸引了數(shù)千萬用戶。但由于直播成本昂貴,行業(yè)競爭激烈,摩登天空將正在現(xiàn)場從直播平臺轉(zhuǎn)型為票務(wù)平臺。但此前直播業(yè)務(wù)的經(jīng)驗和團隊積累在這次“宅草莓”中發(fā)揮了作用。

  街聲在直播方面的探索始于2016年的LIVE現(xiàn)場音樂類節(jié)目《大事發(fā)聲》。街聲與騰訊合作,將錄音棚現(xiàn)場放到線上,16集節(jié)目累計觀看次數(shù)超過1.6億。此外,由街聲主辦的“簡單生活節(jié)”也做了同步的線上直播,網(wǎng)絡(luò)直播的瀏覽人次總計近2億。

  與以往現(xiàn)場直播不同的是,此次在B站上直播的音樂節(jié)讓音樂人對線上互動的效果有了直接體驗。

  街聲對記者表示,B站直播的形式能體現(xiàn)音樂人對樂迷們“在家戰(zhàn)疫”的陪伴,在這個特殊時期與樂迷互動,舒緩壓力。

  沈玥則對于B站的彈幕互動有了真切感受?!斑@是我們第一次做彈幕管理,此前的直播是從內(nèi)容出發(fā),追求做好實時內(nèi)容的直播,完全沒有互動,這次的直播有策劃和采編,更注重與線上觀眾的互動分享。”

  對于摩登天空而言,直播音樂節(jié)最直接的效果是讓他們學(xué)會了直播平臺的玩法?!爱吘钩袠I(yè)不是一個網(wǎng)生行業(yè),這方面相對來說有些滯后。B站的號我們很早就注冊了,但一直沒有好好運營?,F(xiàn)在我們有了近10萬粉絲,B站也成為我們新的重點運營平臺。我們會鼓勵藝人多做視頻,多在平臺上分享和互動?!鄙颢h進一步表示,許多藝人是第一次做直播分享,缺乏經(jīng)驗,之后會在錄制和視頻包裝上做更多的完善,接下來將在抖音、快手等平臺上實現(xiàn)適合平臺的玩法。

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崔歡歡

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