參與此次天貓小黑盒的潮牌陣容也十分強大,以3月7日天貓小黑盒首發(fā)新品Air Jordan 3 Retro為起點,天貓新品首發(fā)平臺小黑盒已經(jīng)與Air Jordan、Converse、Levis、Canada Goose、華人青年、19八3等六大潮牌強強聯(lián)手,成功打造了6場尖貨事件,7款尖貨登陸天貓小黑盒進行全球同步發(fā)售,吸引了近千萬消費者在線圍觀。
新玩法讓潮流回歸熱愛,搶尖貨秒變社交趴
開啟天貓小黑盒HEYDROP(尖貨抽簽)新玩法的第一步,先來看看如何不被黃牛“截胡”。要知道,HEYDROP為了防黃?？墒窍伦懔斯Ψ?率先接入了以數(shù)據(jù)安全為基礎(chǔ)的防黃牛機制,參與抽簽的消費者,拉上好友后每人最多將有4次抽簽機會。消費者將更為為公平、以更高概率原價搶到潮流單品,也讓追逐潮流回歸熱愛本身。
掌握HEYDROP的正確姿勢,分享這一步也是必不可少的。通過完成店鋪注冊會員、分享拉人等任務(wù),消費者可以獲取更多的抽簽資格,緊張刺激的尖貨抽簽過程,頓時變身為一次潮流圈獨特的社交趴。天貓小黑盒還與微博、抖音、B站、毒等平臺的深度打通,通過熱門話題分享,全網(wǎng)第一手開箱首測、kol視頻種草等全面造勢發(fā)聲,僅在微博#原價搶鞋新姿勢#、#HEYDROP尖貨抽簽#的微博話題閱讀量均破千萬,為尖貨品牌在全網(wǎng)帶來超高聲量。所以,不管你是潮流圈的重度新品用戶,還是正在觀望的消費者,都會被這場潮流圈的社交趴所感染,參與感簡直爆棚!
當你從社交平臺回歸天貓小黑盒上時會發(fā)現(xiàn),這里除了有各個潮流圈層最潮的貨,還有最好玩的搶貨方式,更聚集了輻射到潮鞋、潮玩、潮妝等不同領(lǐng)域的志同道合的潮流圈層?？梢哉f,天貓小黑盒重新定義了搶貨的正確姿勢,為消費者帶來了一次趣味橫生的消費體驗,潮流尖貨的影響力也在上新過程中不斷發(fā)酵。
HEYDROP新玩法上線以來,趣味的玩法和滿滿的參與感俘獲了一批潮流圈資深人士,自然也帶來了不俗的銷售成績。Air Jordan 3 Retro天貓小黑盒首發(fā),近100萬粉絲參與“搶位”大戰(zhàn);加拿大鵝與潮人最愛的公仔品牌MEDICOM TOY聯(lián)名的限量版公仔 PBI BE @ RBRICK,上線之初即被搶光,六大潮流品牌皆創(chuàng)造了爆發(fā)式的銷售增量。
天貓小黑盒首創(chuàng)搶貨抽簽,鏈接Z世代助新品孵化
這次嘗試線上尖貨抽簽的新玩法,天貓小黑盒之所以要做第一個吃螃蟹的人,不僅是要給潮消費者帶來切實的福利,更是為了與潮流圈層深入溝通。從潮鞋、潮玩、潮服、明星限定出發(fā),天貓小黑盒打造全新的線上新品購物方式,進一步與Z世代消費者的一次擁抱,是品牌重新煥發(fā)活力的一次升級,也延續(xù)了品牌對一代又一代消費者心智的影響。
據(jù)了解, Bape、Undefeated、Giorgio Armani、Alexander Wang、Prada、Miu miu等全球時尚品牌都紛紛入駐天貓,并為天貓小黑盒帶來首發(fā)新品。2020年天貓小黑盒還將聯(lián)合100個頂級潮牌、設(shè)計師及國際買手店品牌,打造天貓潮流新品聯(lián)盟,目標打造100款千萬級潮流尖貨新品,完成1000款百萬級潮流新品獨家首發(fā),最終打造當代“追新青年”的潮品搶新地。相信未來將有更多品牌將天貓小黑盒作為新品首發(fā)平臺,與天貓小黑盒一同孵化新品,探索新品首發(fā)的新玩法。熟知天貓小黑盒尖貨抽簽玩法,也已然成為潮流達人的必修課,還不快來get潮流圈最in搶貨新姿勢!
