在面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，數(shù)字內(nèi)容正呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，但是依然面臨內(nèi)容與用戶需求匹配度不高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、創(chuàng)作者權(quán)益難以保障等問題。在中心化內(nèi)容分發(fā)模式下，擁有資本與流量的平臺方擁有絕對的話語權(quán)，內(nèi)容創(chuàng)作者、需求用戶等都難免向平臺方妥協(xié)，多元化、個性化、精準(zhǔn)觸達(dá)的內(nèi)容訴求往往受到抑制。根本原因是中心化的內(nèi)容分發(fā)模式已不能滿足差異化的內(nèi)容需求，只有建立一個質(zhì)量為先、精準(zhǔn)匹配的內(nèi)容分發(fā)體系，才能實現(xiàn)一個生機(jī)勃勃的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。
具有加密存儲、去中心化、點對點交易特性的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)市場則可有效鏈接內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容需求者，有效解決當(dāng)前中心化數(shù)字內(nèi)容發(fā)行模式存在的種種弊端，激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動力，精準(zhǔn)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦予數(shù)字內(nèi)容真實商業(yè)價值，形成一個人人可參與、人人可受益的內(nèi)容生態(tài)。
區(qū)塊鏈技術(shù)可重塑數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系利益格局
傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容分發(fā)過程中，多是由中心化的發(fā)行方、終端平臺等決定利益分配，利用內(nèi)容來產(chǎn)生盡可能多的商業(yè)價值是其核心訴求，在背后資本、廣告方等各種利益驅(qū)使下，有更多商業(yè)導(dǎo)向的內(nèi)容往往獲得更多的曝光量，而不是基于市場真實需求為分發(fā)導(dǎo)向。這樣，一方面內(nèi)容需求方難以精準(zhǔn)獲得所需內(nèi)容；另一方面，也壓榨了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場空間。商業(yè)的裹挾下，內(nèi)容創(chuàng)作者也往往難以了解到需求端真實反饋，造成創(chuàng)作與需求的割裂。
而基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)可讓內(nèi)容創(chuàng)作者即時發(fā)布文字、圖片、音樂、視頻、軟件等內(nèi)容，通過區(qū)塊鏈時間戳、不對稱驗證機(jī)制可解決確權(quán)問題，實現(xiàn)內(nèi)容需求方可直接與創(chuàng)作者直接進(jìn)行交易。區(qū)別于以往需要通過出版社、唱片公司等中心化機(jī)構(gòu)才能對作品進(jìn)行傳播獲利這一模式，在提升內(nèi)容分發(fā)效率的同時，可實現(xiàn)創(chuàng)作者利益最大化。而區(qū)塊鏈開源協(xié)議與智能合約體系可支持第三方機(jī)構(gòu)基于內(nèi)容創(chuàng)建應(yīng)用程序，以此來為內(nèi)容價值的挖掘進(jìn)行服務(wù)，在確保創(chuàng)作者內(nèi)容分發(fā)主導(dǎo)權(quán)的同時，可延展內(nèi)容的市場價值。
區(qū)塊鏈技術(shù)可解決數(shù)字內(nèi)容分發(fā)質(zhì)量問題
首先，通過區(qū)塊鏈構(gòu)建激勵機(jī)制可改變傳統(tǒng)分發(fā)體系下以流量作為內(nèi)容唯一價值評估標(biāo)準(zhǔn)的弊端，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)識別和精準(zhǔn)推薦。內(nèi)容使用方真實的評價將成為決定因素，比如可按照內(nèi)容使用方點擊、點贊、差評、好評、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、停留時間等行為數(shù)據(jù)來建立價值評估體系，以此作為同類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)先級的標(biāo)準(zhǔn)。而使用方也將獲得一定的激勵，隨著后續(xù)內(nèi)容價值共識的擴(kuò)大，其獲得的激勵也越多。這樣，可激發(fā)內(nèi)容使用方為高價值內(nèi)容的發(fā)掘和傳播做貢獻(xiàn)，形成價值共識驅(qū)動的分發(fā)體系。
其次，數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)，不是做社區(qū)，核心是精準(zhǔn)匹配的問題，只有精準(zhǔn)給相應(yīng)用戶匹配高質(zhì)量內(nèi)容才能增加社區(qū)粘性。以往一些中心化的內(nèi)容分發(fā)平臺應(yīng)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，但是水軍、刷量等行為的出現(xiàn)導(dǎo)致匹配的內(nèi)容質(zhì)量難以保證。由于區(qū)塊鏈技術(shù)可存證、不可篡改的特性，可基于用戶行為數(shù)據(jù)建立信譽體系，將有價值的行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的信譽值，相同的行為下，越高等級信譽級別的用戶將產(chǎn)生不同的價值，可有效防止作弊等行為發(fā)生，確保內(nèi)容的價值真實、可信。
區(qū)塊鏈技術(shù)可提升分發(fā)數(shù)字內(nèi)容市場價值
傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式由于大多是逐級分發(fā)模式，導(dǎo)致中間環(huán)節(jié)繁多，常發(fā)生廣告流量涉嫌造假、投放效果難以精準(zhǔn)測算等問題，造成廣告市場價值難以精確評估，嚴(yán)重影響到廣告商對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場價值的信任。而基于區(qū)塊鏈的可信機(jī)制可保障數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系下用戶注意力和行為數(shù)據(jù)的真實性，廣告商可精準(zhǔn)把握廣告效果，同時可根據(jù)鏈上用戶畫像的動態(tài)及時調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。
而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以通過將用戶注意力和行為數(shù)據(jù)去中心化的價值分配和轉(zhuǎn)換，延展用戶數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)用戶價值的商業(yè)變現(xiàn)。數(shù)字內(nèi)容的市場價值是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系的核心驅(qū)動力，唯有形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、需求用戶、市場價值三者良性驅(qū)動的分發(fā)生態(tài)體系，才能實現(xiàn)創(chuàng)作者、需求用戶、廣告商等多方共贏的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。
總體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的探索仍處于早期階段。當(dāng)前，區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用底層多采用石墨烯技術(shù)，數(shù)字內(nèi)容存儲方式多采用IPFS系統(tǒng)與節(jié)點存儲等。天津大學(xué)-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室將不斷研究區(qū)塊鏈底層技術(shù)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容分發(fā)體系的融合，為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入活力。
基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容分發(fā)體系，將創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)行機(jī)制，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效遴選與精準(zhǔn)傳遞，對于建立一個自由、開放和尊重創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)具有可見的應(yīng)用價值，也將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
