洞悉到當(dāng)下新人們線(xiàn)下結(jié)婚難的問(wèn)題,美的提出云上婚禮的概念,希冀為新人們提供另一種可行且具有時(shí)代精神的婚禮體驗(yàn)。因此,美的攜手聚劃算歡聚日,打造了“”美的時(shí)刻 為愛(ài)相聚”戰(zhàn)役,借由先鋒性的營(yíng)銷(xiāo)事件給即將或已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。而上文提到的《最美的婚禮》音樂(lè)故事片便是該戰(zhàn)役的傳播內(nèi)容之一。

在這個(gè)流量當(dāng)前的時(shí)代,為進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)聲量,美的還邀請(qǐng)了當(dāng)紅演員張雨劍化身幸福見(jiàn)證官,與各行業(yè)真實(shí)夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費(fèi)者等一起見(jiàn)證 “美的全民云婚禮”的幸福時(shí)刻!除了在《最美的婚禮》音樂(lè)故事片出鏡之外,張雨劍還錄制了5支互動(dòng)視頻,為新人們送上愛(ài)的祝福物語(yǔ)。

真情實(shí)感才最動(dòng)人。美的力邀10對(duì)各行業(yè)真實(shí)情侶出鏡素人海報(bào)為愛(ài)發(fā)聲,天使合唱團(tuán)童聲獻(xiàn)唱《最美的婚禮》婚禮序曲,最后由幸福見(jiàn)證官?gòu)堄陝μ?hào)召大家一起為新人們見(jiàn)證愛(ài)情!除豐富內(nèi)容外,美的還創(chuàng)作了云婚禮H5互動(dòng),參與者不但能夠一一體驗(yàn)拍結(jié)婚照、挑選誓言,領(lǐng)取紅本本等新婚流程,還能裂變邀請(qǐng)好友祝福,贏美的智能家電嫁妝!而在傳播策略中,美的與聚劃算則集結(jié)了微博上的一眾藍(lán)V賬號(hào)為本次戰(zhàn)役擴(kuò)勢(shì),起到跨圈層傳播,吸引潛在消費(fèi)者的積極作用。

本次“”美的時(shí)刻 為愛(ài)相聚”戰(zhàn)役創(chuàng)造的視頻、音樂(lè)、海報(bào)、H5小互動(dòng)等多品類(lèi)豐富內(nèi)容,無(wú)疑是在美的針對(duì)85后～95后消費(fèi)群體做出的一次年輕態(tài)嘗試。而選擇與頭部商家獲取新客的 ” 練兵場(chǎng) “——聚劃算歡聚日合作,更是將” 明星效應(yīng) + 創(chuàng)意貨品 + 聚劃算 ” 的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)品效合一的勢(shì)能。

美的此番選擇與聚劃算歡聚日的合作頗顯用心。在電商層面,美的緊跟直播帶貨的流行玩法,在美的官方旗艦店開(kāi)啟線(xiàn)上云婚禮直播,邀請(qǐng)品牌連麥、張雨劍直播問(wèn)答連線(xiàn)視頻等互動(dòng)環(huán)節(jié),給用戶(hù)創(chuàng)造了豐富多彩的購(gòu)物體驗(yàn)。最終,在美的聚劃算歡聚日期間,美的官方旗艦店整體銷(xiāo)售指數(shù)攀升,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)與粉絲轉(zhuǎn)化,使兩大品牌均實(shí)現(xiàn)了突破!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可謂共贏。通過(guò)由明星體驗(yàn)官帶來(lái)的年輕消費(fèi)者,以及聚劃算在下沉市場(chǎng)獲取的潛力人群,美的不但實(shí)現(xiàn)了高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,更近一步通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)“婚禮可以推遲,但幸福不會(huì)延期”的文化內(nèi)核。 “懂你懂家更懂生活”,希望美的能夠延續(xù)該品牌精神,為用戶(hù)創(chuàng)造更美的未來(lái)!

songjy

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