跨越時空共享超級不眠夜，沉浸式場景探尋神秘新物種
如果說傳統(tǒng)發(fā)布會有什么令人印象最深，那恐怕就是萬年不變的單向輸出式演講。對于商家而言，比起信息通達媒體后等待二次發(fā)酵傳播，如果能有場景同時直面媒體終端和消費終端會更好。區(qū)別于以往傳統(tǒng)發(fā)布會的單打獨斗，天貓超級發(fā)布會正為品牌提供線上聚合式的全新發(fā)布場景。
比如此次6月13日20個品牌的超級發(fā)布會，如果按常規(guī)套路舉辦，可能就是每家代表上臺宣講15分鐘，一場5小時的發(fā)布會以觀眾一字不落全忘告終。商家花了錢，觀眾花了時間，最后卻沒有激發(fā)任何銷售漣漪。
但在天貓超級發(fā)布會，一切都變得有趣有梗有驚喜。全球知名戲劇IP“Sleep No More”與天貓超級發(fā)布會攜手，本身與發(fā)布會場景關(guān)聯(lián)極弱的戲劇首次被搬上了發(fā)布會直播間，20個品牌的王牌單品被植入戲劇劇情，成為麥金儂酒店中推動劇情走向的“神秘任務”之一。
在4小時的直播過程中，爵士樂演唱組合Mr. Miss以穿越時空官的身份一鏡到底帶領(lǐng)直播間內(nèi)的消費者共同跨越時空桎梏，身臨其境尋找隱藏在各個劇情環(huán)節(jié)內(nèi)的神秘新物種。在緊湊劇情的間隙，每款新物種的出現(xiàn)都可被看作是一個轉(zhuǎn)場彩蛋，Mr. Miss主唱劉戀在發(fā)布會直播間的產(chǎn)品品宣和傳播也得以自然發(fā)生。同時用明星擅長的爵士樂創(chuàng)作為20個品牌定制歌曲花式帶貨，既動聽又別有新意。消費者對于發(fā)布會的感知從被動填鴨式教育轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鞒两诟呙芏葍?yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，進入與主持人熱烈互動，自發(fā)尋找新物種新產(chǎn)品的節(jié)奏。
以探尋之旅為線索，天貓超級發(fā)布會與“Sleep No More”共同成就了20個品牌新物種的奇襲之戰(zhàn)，發(fā)布會當晚直播間互動數(shù)量達到384萬，總觀看量100萬+。
以發(fā)布會為核心，借力大IP共創(chuàng)故事吸引消費者
如果放在以前，以戲劇承載品牌發(fā)布會，絕對是一件難以想象的大事件。
也許這就是天貓超級發(fā)布會與以往電商大促都不同的地方，他顛覆了人們對傳統(tǒng)發(fā)布會的固有印象，以“Sleep No More”創(chuàng)新性的直播揭秘首秀，加之全網(wǎng)首次真正的浸入式戲劇形式產(chǎn)品發(fā)布會，結(jié)合爵士LIVE秀帶貨，極具高品質(zhì)儀式感和場景感，開辟了新的現(xiàn)象級直播模式，為品牌商家的直播賽場加碼優(yōu)質(zhì)賽道。
來自20大品牌的新品在直播間輪番放送，從3C數(shù)碼到家用電器再到化妝護膚品等等，其中自由點作為本次的合作品牌，更將618主推的新品發(fā)布重大事件，搬上了天貓超級發(fā)布會，參與這場創(chuàng)意發(fā)布；將演藝表演與直播帶貨相結(jié)合，爵士樂對品牌新品功能的演繹，“讓你的生活自由點……”為觀眾帶來了一場奇特的“買買買”品牌體驗。
在直播間外，天貓超級發(fā)布會以全球知名戲劇直播首秀作為連接，打破次元壁壘，為品牌線上發(fā)布帶來了大量的公域流量，全網(wǎng)曝光人數(shù)達3億，微博話題聲量2億；同時，聯(lián)動淘系內(nèi)部資源打通各鏈路節(jié)點，如手淘二樓，天貓小黑盒，淘寶直播、搜索熱榜、穹頂頁搜索、優(yōu)酷直播、天貓二樓、品牌旗艦店二樓、品牌號、微淘等關(guān)鍵性位置，將平臺流量與品牌私域流量導回線上發(fā)布會現(xiàn)場，為20個品牌提供預熱陣地和人群蓄水，實現(xiàn)海量人群的有效轉(zhuǎn)化和品牌沉淀。
其中攜手手機天貓APP打造全新內(nèi)容陣地天貓二樓，為品牌方和消費者提供更新穎、更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意互動內(nèi)容，下拉沉浸式體驗，形成最佳的營銷鏈路。
在直播間內(nèi)，通過聯(lián)合超級IP定制化時空穿梭直播戲劇劇情走向以及緊隨劇情的產(chǎn)品發(fā)布，天貓超級發(fā)布會也在不斷創(chuàng)造聲量，培養(yǎng)消費者的直播間觀看粘性。鑒于戲劇充滿吸引力的劇情設定以及場景轉(zhuǎn)換，觀眾一旦進入就很容易產(chǎn)生跟隨心理，在與現(xiàn)場氛圍、劇情角色的雙重碰撞中，成為線上發(fā)布會的忠實參與者。
BGC線上營銷2.0時代來臨，擴展品牌發(fā)布想象
直播風口正盛，主播帶貨也許能滿足一時的產(chǎn)品成交提升，但品牌心智的輸出、品牌粉絲的長效運營卻仍然是商家一大痛點。
天貓超級發(fā)布會則以實際行動，向外詮釋了如何提供一站式重磅大事件爆發(fā)陣地，將發(fā)布會從碎片化傳播升級為集中型引爆，從產(chǎn)品銷量和品牌傳播兩方面為商家解困。
在每個參與天貓超級發(fā)布會的品牌旗艦店中，都會有專屬BGC內(nèi)容頁面為消費者呈現(xiàn)完整的品牌全貌，包括產(chǎn)品理念、品牌文化與歷史故事、最新動態(tài)、重點發(fā)布推薦等等。從前碎片化的信息全部都被整合統(tǒng)一，以聚合形式集中展現(xiàn)，成為以消費者溝通為首要目標的超級入口。
在品牌專屬BGC內(nèi)容頁面的加持下，品牌后續(xù)打造的各類營銷事件也將不斷在此豐富品牌形象。品牌傳播超級入口的奠定，讓商家以旗艦店為消費者運營主陣地的布局暢想進入實戰(zhàn)階段，為未來品牌的線上營銷活動和各類新品發(fā)布提供無限想象空間。
試想一下，在沉淀一定的粉絲流量后，品牌商家完全擁有了可以自主運營的用戶體量，用戶也已形成在品牌旗艦店參與各類營銷活動的習慣。屆時，在天貓這一平臺，商家完全可以像在線下實體店那樣舉辦各類意想不到的創(chuàng)意爆棚高能發(fā)布。
作為線上發(fā)布會的嘗鮮者，天貓超級發(fā)布會創(chuàng)造了多場景的發(fā)布與銷售陣地，以高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將線上發(fā)布會的參與體感推向極致，為品牌營銷事件提供有料有內(nèi)容的超級爆發(fā)平臺。
在為品牌官方提供頂級年度創(chuàng)意大事件發(fā)布現(xiàn)場外，天貓超級發(fā)布會力求打造全年100場創(chuàng)意直播大事件，目前已與華為、Lee、特斯拉、NAP、西門子等各領(lǐng)域頭部玩家聯(lián)手打造多場品牌線上超級發(fā)布會。
未來，天貓超級發(fā)布會作為品牌營銷大事件爆發(fā)新陣地，其創(chuàng)新價值與聚合能力令人期待。
同時6月14日18:00打開淘寶二樓，天貓超級發(fā)布會還會繼續(xù)為錯過直播的消費者帶來一場超級不眠夜的短視頻內(nèi)容show，感受新物種奇襲的魅力，精彩持續(xù)放送。
