同時(shí),諾心通過(guò)聯(lián)合冠名360手機(jī)助手明星產(chǎn)品“三娃福利社”布局移動(dòng)端,結(jié)合圣誕節(jié)限定蛋糕發(fā)布限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng),吸引用戶點(diǎn)擊下單,在品牌曝光的同時(shí)提升轉(zhuǎn)化率。更有搜索+展示廣告雙引擎多入口承接流量轉(zhuǎn)化,快速搶占有需求的意向人群,持續(xù)激發(fā)購(gòu)買欲望。

360DMP助力諾心靈活布局 有的放矢

解決了品牌曝光及問(wèn)題,如何控制成本,花最少的錢得到最大的效果同樣是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。360智慧商業(yè)針對(duì)目標(biāo)人群分類,制定“守、搶、攻”策略,合理劃分預(yù)算,幫助諾心蛋糕把錢花在刀刃上。

依托于360強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力,360DMP通過(guò)收集競(jìng)品及諾心訪客人群數(shù)據(jù),迅速建立人群畫像,如性別、年齡、收入、城市等特征,并全網(wǎng)定位與之相似的人群。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析分析發(fā)現(xiàn),蛋糕的主力消費(fèi)人群以19-34歲的女性為主,在用戶城市分布上,北京、廣東及江浙滬地區(qū)占據(jù)了大部分消費(fèi)需求。

基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入研究和分析,360智慧商業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略,采取按轉(zhuǎn)化效果靈活分配投放比例的模式,“守”針對(duì)諾心核心用戶及忠實(shí)粉絲采用30%預(yù)算比例進(jìn)行維護(hù)和穩(wěn)固,“搶”針對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品和多層轉(zhuǎn)化需求以45%的預(yù)算比例做流量爭(zhēng)取,“攻”以剩余預(yù)算針對(duì)潛在用戶挖掘需求,潛移默化進(jìn)行客戶培養(yǎng)。三步走的讓投放更加有的放矢,提高轉(zhuǎn)化效果同時(shí),降低獲客成本,為整季營(yíng)銷戰(zhàn)注入靈魂。

線上線下雙管齊下 影響力持續(xù)升級(jí)

除了節(jié)日、紀(jì)念日、生日等日常生活場(chǎng)景,辦公室下午茶、會(huì)議茶歇成為又一重要蛋糕消費(fèi)場(chǎng)景,而時(shí)下流行的多口味混拼切塊蛋糕、盒子蛋糕、紙杯蛋糕也似乎為此而生。以傳遞甜蜜為己任的諾心LECAKE,也用精心制作的下午茶,給享受甜蜜的人們帶來(lái)平凡生活中的小確幸。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷合作的同時(shí),360智慧商業(yè)與諾心蛋糕在線下活動(dòng)、品牌聯(lián)合推廣等層面也展開(kāi)了深度合作。在360智慧商業(yè)上海地區(qū)的營(yíng)銷會(huì)議及沙龍上,為諾心蛋糕開(kāi)放了專屬品牌展位,通過(guò)產(chǎn)品試吃、伴手禮及優(yōu)惠券發(fā)放活動(dòng)帶動(dòng)影響更多的C端消費(fèi)者及潛在B端企業(yè)采購(gòu)人群。針對(duì)白領(lǐng)辦公人群的線下場(chǎng)景,360智慧商業(yè)與諾心進(jìn)行品牌聯(lián)合,以電梯廣告、戶外廣告覆蓋核心商業(yè)區(qū)及商圈,完成最后一波流量收割。

節(jié)日營(yíng)銷季期間,諾心品牌整體ROI提升3%,日均注冊(cè)量提升25%以上,廣告轉(zhuǎn)化成本降低10%,優(yōu)惠券領(lǐng)取率70%,使用率50%,新訪客占比89%,諾心品牌影響力一路飆升,成功打破傳統(tǒng)推廣格局,實(shí)現(xiàn)品效雙收。

360智慧商業(yè)一直致力于助力中小企業(yè)發(fā)展,2020年疫情期間360智慧商業(yè)發(fā)起“春雨計(jì)劃”,六大扶持計(jì)劃助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī),期間諾心也享受到瞭望臺(tái)等多項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。甜蜜的事業(yè)值得更多人共同參與,未來(lái)360智慧商業(yè)將繼續(xù)努力,為廣大企業(yè)提供全生命周期服務(wù),滿足多維增長(zhǎng)需求。

zhangnn