據(jù)了解,此次榜單已經(jīng)是世界品牌實驗室第十五次對亞洲品牌影響力進(jìn)行的測評。榜單的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力,主要包括品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力,其主要評判指標(biāo)為市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。
作為乳業(yè)國家隊代表,此次完達(dá)山能在21個國家和地區(qū)的眾多品牌中脫穎而出,贏得權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可,得益于其從品質(zhì)到品牌的內(nèi)外兼修、深耕不輟。此次上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”,完達(dá)山可謂實至名歸。
布局上游產(chǎn)業(yè)鏈,助力品牌發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)
對于一家乳企而言,控制上游奶源、穩(wěn)定中游生產(chǎn)、創(chuàng)新下游渠道,三者缺一不可。隨著奶源圈地戰(zhàn)的加劇,對奶源地的把控逐漸成為大型乳企之間的爭奪。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,“得奶源者得天下”。對乳企來說,控制上游奶源的重要性不言而喻。
作為一家老牌國企,完達(dá)山在北緯42-47 o地區(qū)這條國際公認(rèn)的黃金奶源帶上,先后建立了五大奶區(qū),已擁有47個標(biāo)準(zhǔn)化牧場,50余萬頭良種奶牛,形成了綠色牧場基地集群。完達(dá)山也因此被國家綠色發(fā)展中心認(rèn)定為“綠色食品乳品生產(chǎn)基地”,同時獲得中國綠色食品發(fā)展中心授予的殊榮——“最美綠色食品企業(yè)”。
除此之外,完達(dá)山還率先自建了國內(nèi)首個有機(jī)A2牧場,其中24000余畝的天然有機(jī)草場,12000畝土地種植有機(jī)青貯玉米,按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)喂養(yǎng)奶牛,優(yōu)化牧場周邊環(huán)境等措施,進(jìn)一步夯實了完達(dá)山在綠色奶源方面的建設(shè)實力。
懷抱實現(xiàn)跨越式增長的目標(biāo),2019年完達(dá)山制定了“2025年實現(xiàn)雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略,圍繞“雙百億”目標(biāo),完達(dá)山在已經(jīng)搭建完成的綠色價值產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化上不遺余力,實現(xiàn)了綠色奶源建設(shè)、有機(jī)原料種植、科學(xué)飼養(yǎng)管理、優(yōu)秀牛奶品質(zhì)的全程可追溯,其鮮奶中的乳蛋白含量、體細(xì)胞總數(shù)、菌落總數(shù)等多個指標(biāo)上全面優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn),達(dá)到世界一流水平。
62年品質(zhì)為先,不斷夯實品牌發(fā)展基石
對消費(fèi)者而言,誰提供的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良,誰就更能獲得青睞。所以,質(zhì)量競爭已經(jīng)是乳企進(jìn)入市場的過篩器,特別是當(dāng)下行業(yè)競爭持續(xù)發(fā)酵,品牌產(chǎn)品質(zhì)量更是刀尖上的競爭,容不得出一點差錯。而隨著技術(shù)不斷提升,乳業(yè)品牌的質(zhì)量競爭早已不局限于產(chǎn)品內(nèi)核和產(chǎn)品包裝,還包括了服務(wù)的競爭。
據(jù)了解,完達(dá)山從源頭就制定了嚴(yán)苛的品質(zhì)管理規(guī)范,建立了現(xiàn)代化牧場信息化可追溯系統(tǒng),實現(xiàn)了牛群產(chǎn)乳管理、飼養(yǎng)飼料、疾病與防疫等功能,并能對牧場生鮮乳生產(chǎn)、儲運(yùn)過程進(jìn)行遠(yuǎn)程實時監(jiān)控。
在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上,完達(dá)山建設(shè)了國際化智能工廠,更制定了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),24小時全程跟蹤,18道檢驗程序,238項次層層把關(guān),以制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工乳品,并率先在國內(nèi)完成嬰配粉的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)。60多年經(jīng)歷國家檢驗部門上萬次的檢驗,合格率始終為100%。
為了讓營養(yǎng)更安全,更新鮮,完達(dá)山在原奶運(yùn)輸環(huán)節(jié)下足功夫,不僅引進(jìn)世界先進(jìn)的全自動制冷設(shè)備,全程采用智能溫控技術(shù),智能冷卻并將溫度嚴(yán)格控制在0-4℃冷藏貯存,還通過GPS監(jiān)控與鉛封相結(jié)合的管理模式,實現(xiàn)全程冷鏈運(yùn)輸?shù)倪h(yuǎn)程可監(jiān)控。
此外,在產(chǎn)品創(chuàng)新上,完達(dá)山作為中國首家率先“打進(jìn)”有機(jī)A2奶粉市場的乳企,早于多年前便開始布局有機(jī)乳品領(lǐng)域,不惜成本注重綠色有機(jī)奶源打造。2020年,A2 β-酪蛋白系列產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證, 并推出欣淳A2 β-酪蛋白有機(jī)全家營養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2 β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉、諸葛小將A2 β-酪蛋白有機(jī)兒童成長配方奶粉、有機(jī)A2鮮奶等4款A(yù)2有機(jī)新品,帶領(lǐng)國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)了A2 β-酪蛋白有機(jī)乳制品“零”的突破。
據(jù)悉,為滿足消費(fèi)者個性化的營養(yǎng)需求,完達(dá)山從大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等多維度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計,推出了5大品類、8種單品的諸葛小將系列兒童奶粉。其中,諸葛小將乳酸菌兒童成長配方奶粉在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第26次年會上獲得“技術(shù)進(jìn)步獎二等獎”。
值得一提的是,完達(dá)山還推出了高免疫球蛋白的完達(dá)山乳臻鮮酪乳、六重呵護(hù)提升免疫力的黃金季乳臻乳鐵蛋白牛初乳奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白兒童奶粉三款產(chǎn)品,并采用專利罐、專利蓋氣密性更強(qiáng)的罐體,升級產(chǎn)品包裝,實現(xiàn)營養(yǎng)全面鎖鮮。一系列的市場動作都足以見證完達(dá)山為消費(fèi)者打造強(qiáng)大保護(hù)力的決心。
加強(qiáng)品牌文化建設(shè),搶占消費(fèi)者心智
品牌代表著一定的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,凝聚著乳企的形象和社會對它的評價,同時也吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群,但并不意味著一勞永逸。隨著淘汰賽進(jìn)程不斷加快,培育品牌對于乳企長期競爭來說也應(yīng)是進(jìn)行時,因此,企業(yè)必須加快品牌建設(shè),通過新的營銷方式塑造品牌。
耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維?多爾(Ravi Dhar)在大會上指出:“在過去的5-10年里,目的驅(qū)動型品牌陡然興起。新的信仰驅(qū)動型消費(fèi)者,不僅關(guān)心公司提供的功能和情感利益,還關(guān)心公司的價值觀是否與他們自己的價值觀相一致?！?/p>
在2019年,完達(dá)山品牌理念全新升級為“為所愛盡所能”,不僅在產(chǎn)品研發(fā)上滿足消費(fèi)者的個性化需求,還通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者變化,以有溫度的溝通向消費(fèi)者傳遞品牌價值觀,從而更高效地助力品牌建立與消費(fèi)者之間的深層情感鏈接,賦能品牌更好地占領(lǐng)用戶心智。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為:“乳企的品牌建設(shè),一方面塑造單品的品牌優(yōu)勢,比如通過消費(fèi)者更加偏好和年輕消費(fèi)者更加關(guān)注的一些綜藝節(jié)目,一些文化活動等不斷深化品牌建設(shè);另外,開展多種形式的品牌宣傳的活動,從而提升品牌形象?！?/p>
完達(dá)山在堅守品質(zhì)的同時,在品牌推廣上也與時俱進(jìn),不僅選擇契合度較高的高端平臺進(jìn)行傳播,通過與《星光大道》建立品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián),將“為所愛盡所能”的品牌理念得到最大化呈現(xiàn)。同時,為了給母嬰群體提供更多的科學(xué)幫助,多年來,完達(dá)山持續(xù)專注育兒領(lǐng)域,致力于以多種形式、多種方法與家長、專家共同探討育兒經(jīng)驗,通過《未來腦計劃》、公益講堂巡講等活動持續(xù)向更多的中國媽媽及準(zhǔn)媽媽們傳遞正確的育兒觀念,讓目標(biāo)群體持續(xù)地感知品牌價值與溫度,在情感鏈接中深化品牌價值,為品牌的后續(xù)發(fā)展積累勢能。
今年疫情期間,為保障中國寶寶的口糧“不斷供”,完達(dá)山啟動“中國寶寶口糧無憂計劃”,以“保安全、保供應(yīng)、保營養(yǎng)”為宗旨,不斷調(diào)整供應(yīng)鏈、運(yùn)營策略、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生產(chǎn)。5家嬰幼兒配方奶粉工廠,一直無休,以5萬到8萬噸的產(chǎn)量,保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)。從復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、營養(yǎng)供給到最后一公里送達(dá),完達(dá)山通過全方位的服務(wù)保障中國寶寶口糧“不斷供”,盡顯民族品牌風(fēng)范。
在2020年7月,完達(dá)山更是以405.39億元的品牌價值,連續(xù)第十七年榮膺“中國500最具價值品牌”,位居總排名第173位。據(jù)悉,這是完達(dá)山品牌首次突破400億,而此次突破恰恰在疫情期間,完達(dá)山攻艱克難的優(yōu)越表現(xiàn),無疑展現(xiàn)了其品牌的強(qiáng)大活力。
作為一家民族乳企,完達(dá)山堅守品質(zhì),持續(xù)創(chuàng)新,以品牌為有力抓手,激發(fā)62年行業(yè)積淀,走出一條國民乳企品牌塑造新路徑,用硬核實力不斷詮釋亞洲乳業(yè)的輝煌。未來,在完達(dá)山對品質(zhì)的堅守以及產(chǎn)品與服務(wù)的不斷創(chuàng)新下,品牌的成長發(fā)展之路將會愈發(fā)寬闊,為國民乳企品牌走向世界奠定堅實的基礎(chǔ)。
