疫情期間，直播帶貨吃盡了流量紅利，吸引了大量的品牌蜂擁而至試圖分一杯羹，也將直播賣貨推到熱點頂峰。然而，眾多品牌陷入了同質(zhì)化競爭、缺少創(chuàng)新的營銷困境，《爆款星主播》作為融合了“直播”+“真人秀”的全新物種，由場景互娛、藍象傳媒聯(lián)合出品，騰訊視頻播出，作為首檔電商直播真人秀節(jié)目，正是對如何運用綜藝力增加品牌“內(nèi)容力”的探討。
月影家居旗下品牌月影燈飾作為天貓燈具燈飾類目TOP1的品牌，對電商直播的探究已一年有余，升級打造了燈飾行業(yè)標準化的直播間，六大燈飾風(fēng)格分別配以對應(yīng)的裝修風(fēng)格，并培養(yǎng)了一批自己的主播，旨在帶給用戶更好的產(chǎn)品觀看體驗。而主播直播帶給用戶的價值是全網(wǎng)最優(yōu)惠的價格還是產(chǎn)品更直觀的展示與介紹？又或者只是為了品牌露出和追求流量？這正是《爆款星主播》擬深挖的內(nèi)容方向。
《爆款星主播》由沈濤擔(dān)任“首席聚星官”，原湖南衛(wèi)視鬼馬主持人關(guān)關(guān)擔(dān)任“聚星助力官”，薇婭、葉一茜、胡可等組成明星飛行嘉賓團。作為國內(nèi)首檔聚焦直播電商生態(tài)的職場真人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《爆款星主播》致力于讓所有懷揣主播夢想的人，展現(xiàn)自己獨特的帶貨方式。同時，節(jié)目邀請到業(yè)內(nèi)帶貨頂流、圈內(nèi)明星和全行業(yè)品牌主進行點評和研判，一起深挖直播行業(yè)痛點，揭示帶貨主播行業(yè)的爭議和內(nèi)幕。
月影家居將與《爆款星主播》深度聯(lián)動，以來自直播界、游戲界、二次元等多圈層選手俘獲用戶，為品牌瞄準營銷的借力點。選手以品牌聯(lián)動觀點輸出，實現(xiàn)品牌與節(jié)目內(nèi)容的共創(chuàng)和營銷，品牌亮點即是觀點，品牌內(nèi)容即是廣告，通過節(jié)目與品牌的內(nèi)容共創(chuàng)和聯(lián)合營銷，以綜藝內(nèi)容幫助品牌帶給觀眾更多元、更精彩的表達，最大可能實現(xiàn)運用綜藝力增加品牌“內(nèi)容力”。
從心智層面觸及和打動消費者，讓品牌與用戶建立起更深層次的互動關(guān)系。月影家居一向以前瞻性的眼光洞悉消費者市場變化趨勢，新一代消費者Z世代崛起，喜歡嘗試、注重體驗、愛好新奇，《爆款星主播》緊貼潮流的創(chuàng)新玩法定會吸引他們的注意力，月影家居此次與《爆款星主播》合作，以年輕人喜歡的方式與之會面，將助推月影家居拉近與年輕一代的距離，進一步提升品牌影響力。
