在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)生態(tài)中，不斷增加的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)和日趨嚴(yán)格的隱私政策極大限制了營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于廣告效果的精確測(cè)量。隨著越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員采取自上而下的衡量方案，AppsFlyer 最新推出的 Incrementality 增量分析方案可以為營(yíng)銷(xiāo)人員提供高階的營(yíng)銷(xiāo)洞察，以及直觀的再營(yíng)銷(xiāo)廣告效果。通過(guò)設(shè)置對(duì)照組并進(jìn)行測(cè)試，Incrementality 能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人員區(qū)分并驗(yàn)證來(lái)自自然轉(zhuǎn)化和再營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的效果，并據(jù)此將預(yù)算分配到表現(xiàn)突出的媒體渠道，減少低效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的花費(fèi)，從而針對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的受眾進(jìn)行廣告優(yōu)化以期獲得最佳效果。

“增量分析曾是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)拼圖中缺失的一角，但是現(xiàn)在，我們的客戶(hù)已經(jīng)擁有了這一經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證、可通過(guò)設(shè)置對(duì)照組判斷不同的廣告創(chuàng)意、媒體渠道以及受眾群體價(jià)值的優(yōu)秀方案。這是一個(gè)令人激動(dòng)的時(shí)刻”，AppsFlyer 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel 說(shuō)：“在與我們核心歸因方案綜合使用后，Incrementality 增量分析能夠?yàn)檎系臓I(yíng)銷(xiāo)衡量戰(zhàn)略持續(xù)供能。通過(guò)簡(jiǎn)化大規(guī)模增量測(cè)試的流程及使用門(mén)檻，我們可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更加專(zhuān)注于測(cè)試帶來(lái)的最終結(jié)果，而無(wú)需擔(dān)心繁重的搭建工作。我們已經(jīng)邁出重要的第一步，未來(lái)會(huì)逐漸添加更多增量分析功能，以確保廣告主的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)棧為前方的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。”

自五月份推出了 Incrementality 增量分析測(cè)試版以來(lái)，AppsFlyer 獲得了廣告主的極大關(guān)注，其中包括游戲發(fā)行公司 Kabam。在使用 Incrementality 增量分析進(jìn)行測(cè)試之后，Kabam 判斷再營(yíng)銷(xiāo)廣告帶來(lái)了 20% 購(gòu)買(mǎi)量提升?；谶@一積極的測(cè)試結(jié)果，Kabam 在將 Incrementality 增量分析應(yīng)用到其整個(gè)再營(yíng)銷(xiāo)策略后，放心的擴(kuò)大再營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放規(guī)模。

“過(guò)去一年來(lái)，我們與 AppsFlyer 保持密切合作，以便全面、透明地查看我們的廣告活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響”，Kabam 增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Terry Koh 說(shuō)：“AppsFlyer Incrementality 增量分析方案揭示的關(guān)鍵洞察能夠幫助我們以更快的速度達(dá)到理想的效果。有了 Incrementality 增量測(cè)試的支持，我們能夠胸有成竹地提升再營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放規(guī)模。”

關(guān)于 AppsFlyer

全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員賦能，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新。以隱私保護(hù)為準(zhǔn)則，AppsFlyer 始終堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，每天幫助 12000 多個(gè)品牌與 7000 多家技術(shù)合作伙伴作出更好的商業(yè)決策。

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