(圖片來源:網(wǎng)絡(luò))
那么,木鳥民宿到底是一家怎樣的平臺?它又是如何在市場知名度一般的情況下,做到數(shù)據(jù)如此亮眼的呢?帶著這些疑惑,筆者翻閱大量行業(yè)和木鳥相關(guān)的報道,發(fā)現(xiàn)了木鳥民宿成為黑馬的秘密。
1、賽道選得好,基礎(chǔ)才扎實。
時勢造英雄,國內(nèi)民宿市場的發(fā)展形勢一片大好。從公開數(shù)據(jù)來看,我國共享住宿行業(yè)的交易規(guī)模呈現(xiàn)36.4%的增長,且從國內(nèi)民宿市場的發(fā)展?jié)B透率的3%和歐美市場的25%對比來看,這一行業(yè)仍然有巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L空間。另外,從需求端來看,民宿預(yù)訂用戶規(guī)模人數(shù)仍在持續(xù)增長,2019年8月相較2018年同期實現(xiàn)37.3%的增長。加之國家政策層面的支持,均在一定程度上推動民宿行業(yè)的快速向前發(fā)展。
方向選對,事半功倍。
2、穩(wěn)健型創(chuàng)始團隊,才能保持創(chuàng)業(yè)初心。
對企業(yè)來說,創(chuàng)始人和團隊對企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。公開報道顯示,木鳥民宿的創(chuàng)始人黃越有過2次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,故而被部分媒體稱作“創(chuàng)業(yè)老炮”,所以在團隊的人員選擇方面更具經(jīng)驗優(yōu)勢。相對于途家創(chuàng)始團隊被攜程并購后的大換血,創(chuàng)始人無奈出走;小豬民宿CEO似乎逐步淡出媒體視野,木鳥民宿創(chuàng)始人黃越及團隊似乎一直保持相對低調(diào)的穩(wěn)定發(fā)展,這也為其保持創(chuàng)業(yè)初心和整體戰(zhàn)略方向的統(tǒng)一性打下基礎(chǔ)。
與同行業(yè)其他企業(yè)的高調(diào)換帥不同,木鳥民宿的核心組織架構(gòu)也呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定,相關(guān)報道較少。穩(wěn)定固然好,但也容易導(dǎo)致團隊缺乏新鮮血液注入,或許這也在一定程度上阻礙其在品牌上的創(chuàng)新性發(fā)展。
3、清晰的商業(yè)模式和戰(zhàn)略,助力平臺少走彎路
眾所周知,Airbnb自成立之初一直堅持C2C模式,以收取房東和房客的傭金作為主要的收入來源。而木鳥民宿作為Airbnb的中國學(xué)徒,同樣堅持C2C模式,收入來源是房東的傭金。如此清晰的商業(yè)模式和收入來源幫助Airbnb和木鳥民宿在疫情期間迅速恢復(fù)元氣。
筆者通過搜羅各家民宿平臺的過往發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn),公開報道顯示,途家成立前四年一直堅持B2C重資產(chǎn)的商業(yè)模式,直到2016年,才開始部分嘗試輕資產(chǎn)模式,疫情期間迫于資金壓力,砍掉自營業(yè)務(wù)斷臂自救;小豬從成立之初就大力倡導(dǎo)合租模式,花費大量資金做廣告投放,但事實證明合租模式在中國走不通,近期小豬轉(zhuǎn)而大力發(fā)展自營改造民宿,亦屬于B2C的重資產(chǎn)模式,耗費大量資金;而木鳥則是一直堅持C2C的輕資產(chǎn)運營模式。從三家在商業(yè)模式和戰(zhàn)略上的損耗來看,木鳥無疑是最小的。在筆者看來,木鳥民宿可以在資本寒冬的2019年成為行業(yè)內(nèi)唯一一家拿到融資的企業(yè),以及在疫情期間(十一訂單數(shù)據(jù)實現(xiàn)4成增長)實現(xiàn)高于同行的訂單增長,這些都在一定程度上得益于木鳥戰(zhàn)略上的不搖擺。目標(biāo)清晰,戰(zhàn)略方向堅定,最終,數(shù)據(jù)證明了一切。
當(dāng)然,既然是黑馬就有待被伯樂發(fā)現(xiàn),在這個“酒香也怕巷子深”的年代,品牌宣傳和營銷推廣是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一環(huán),而木鳥在這些層面顯然存在很大的提升空間,未來發(fā)展如何,我們拭目以待。