(來源:虎博搜索App項(xiàng)目庫界面)
(來源:虎博科技《2020年一級市場投資報(bào)告》)
根據(jù)虎博搜索全年數(shù)據(jù),猿輔導(dǎo)在2020年共計(jì)完成四輪融資,高達(dá)245億元人民幣,位居第二的為作業(yè)幫,全年完成兩輪融資,共計(jì)164.5億元人民幣。僅此兩家,便以總額409.5億元瓜分走教育行業(yè)63%的融資總額。而其余同樣位列Top10融資金額名單內(nèi)的企業(yè),雖然年內(nèi)融資額均超10億元,但對比猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫來說,幾乎是微乎其微。
(來源:虎博科技《2020年一級市場投資報(bào)告》)
在融資前十的教育企業(yè)中,除賽伯樂教育外,無一不是在線教育模式或涵蓋在線業(yè)務(wù),在此情況下,K12在線教育又占據(jù)主導(dǎo)地位,這或許和國內(nèi)教育思維“再窮不能窮教育,再苦不能苦孩子”相關(guān)。據(jù)悉,K12在線教育細(xì)分賽道包括學(xué)習(xí)工具、綜合網(wǎng)校、1對1輔導(dǎo)、少兒英語、少兒編程、教教O2O、美術(shù)教育等,從綜合實(shí)力來看,好未來、猿輔導(dǎo)、跟誰學(xué)、作業(yè)幫、新東方在線、掌門1對1、火花思維、愛學(xué)習(xí)、小盒科技等平臺競爭力較強(qiáng),品牌力及產(chǎn)品護(hù)城河逐步形成。而且,隨著家長對孩子興趣教育關(guān)注度的持續(xù)提升,K12興趣教育領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批頗具特色的企業(yè),其中美術(shù)寶、編程貓、伴魚、少年得到、凱叔講故事等已經(jīng)具備成為K12在線教育獨(dú)角獸的潛力。
顯然,在線教育已進(jìn)入“紅?!睉B(tài)勢,也導(dǎo)致各家企業(yè)紛紛提高營銷費(fèi)用,用以擴(kuò)大市場份額?;⒉┧阉髦胁樵冊诰€教育營銷費(fèi),來自平安證券的研報(bào)顯示,僅是暑期之際,2020年行業(yè)整體對外營銷推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)超過60億元,而2019年合計(jì)僅為40億左右。
(來源:虎博搜索、平安證券)
虎博搜索了解到,猿輔導(dǎo)2020年分別贊助了北京2022年冬奧會和冬殘奧會以及《王牌對王牌》等節(jié)目,作業(yè)幫則贊助了《向往的生活》等節(jié)目;眾多已上市的教育機(jī)構(gòu)在營銷費(fèi)用上也是非?!吧岬谩薄?020年3季度,好未來、網(wǎng)易有道、新東方的營銷費(fèi)用分別高達(dá)26億元、11.5億元、8億元。
(來源:虎博科技《2020年一級市場投資報(bào)告》)
在前五熱門省市的融資領(lǐng)域分布中,教育占據(jù)兩個(gè)城市,分別是北京和廣東。