Twitter —— 游戲出海的突圍機(jī)會(huì)

作為當(dāng)下全球?qū)崟r(shí)事件和熱議話題討論的平臺(tái)，Twitter 正在成為越來越多游戲出海的增長陣地。Twitter 極具互動(dòng)性的廣告解決方案，為廣告主提供多樣化的選擇，廣告主可以根據(jù)不同推廣需求，定制營銷工具組合從而最大化實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。

尤其對(duì)于游戲出海開發(fā)者來說，游戲推廣和 Twitter 有著天然契合性。據(jù)了解，2020年，Twitter 上電子游戲相關(guān)的推文超過20億條，比較2019年增長了75%。Twitter 濃厚的玩家社群文化，為游戲推廣提供絕佳土壤。廣告主可以充分利用 Twitter 豐富功能，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的多元化營銷。

Twitter大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Navey Tang表示：“很高興Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴計(jì)劃。Twitter將繼續(xù)輸出豐富的消費(fèi)者洞察，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)務(wù)升級(jí)，與合作伙伴攜手幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶，在海外市場的競爭中脫穎而出?！?/p>

此前 Nativex 就通過 Twitter，以本土化的創(chuàng)意及運(yùn)營優(yōu)勢，幫助經(jīng)營模擬類手游《拜托了，社長！》在日本市場實(shí)現(xiàn)成功的大規(guī)模推廣。

創(chuàng)意素材正在成為投放天花板

玩家品味升級(jí)，素材消耗周期加快，創(chuàng)意正在成為買量的核心競爭力，決定著整體的投放效率。

《拜托了，社長！》是一款由 IYAGAMES 發(fā)行，以商業(yè)經(jīng)營為主題的模擬經(jīng)營類手游。在這款游戲中，玩家能通過收集不同風(fēng)格和能力的員工秘書，一步步運(yùn)籌帷幄，打造日本最大的會(huì)社，成就自己的「商業(yè)帝國」。這種重塑命運(yùn)，感受成功人生的游戲體驗(yàn)，對(duì)于當(dāng)前節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)實(shí)社會(huì)而言，符合無數(shù)人的向往。

來源：《拜托了，社長！》官網(wǎng)

面對(duì)廣告主的需求，Nativex 旗下創(chuàng)意工作室 TopWorks 團(tuán)隊(duì)深諳日本歷史悠久的游戲文化和創(chuàng)意理念，將《拜托吧！社長》獨(dú)特的游戲玩法和日本大熱的日劇、動(dòng)漫風(fēng)格結(jié)合，打造符合本土文化的廣告素材。

視頻素材從日本職員壓力大等日常切入，通過表現(xiàn)玩家通過游戲操作實(shí)現(xiàn)反擊，從而釋放壓力。同時(shí)，情節(jié)上的戲劇沖突、演員夸張的語言肢體表達(dá)，以及前后反差感，讓視頻更具吸睛度。

TopWorks 團(tuán)隊(duì)使用 UE4 渲染輸出的 3D 素材貼合游戲特性，將視頻情節(jié)設(shè)定為失敗者逆襲，從而獲得商業(yè)財(cái)富的故事。通過將創(chuàng)意素材的場景情節(jié)與游戲設(shè)置相切合，最大程度地顯示游戲的差異玩法和功能，提升付費(fèi)率。

《拜托了，社長！》視頻素材

在投放優(yōu)化上，Nativex 也通過不同的策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的轉(zhuǎn)化效果：定期測試 Twitter 自帶的多種定向組合，例如 keywords 和 handle name，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。交叉測試優(yōu)秀素材+受眾組合，篩選最優(yōu)的定向設(shè)置，并在素材疲軟階段，把素材拆解到元素級(jí)后進(jìn)行AB測試，迭代素材方向。

在達(dá)成KPI的基礎(chǔ)上，《拜托了，社長！》測試期真人素材付費(fèi)率提升近一倍，3D素材付費(fèi)率提升2倍，排名長期保持在日本模擬類游戲免費(fèi)榜榜單前十名。

此次 Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴計(jì)劃，意味著 Nativex 的出海營銷實(shí)力及經(jīng)驗(yàn)受到 Twitter 的認(rèn)可。在 Nativex 的幫助下，廣告主在 Twitter 平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)能獲得及時(shí)響應(yīng)速度、全面營銷資源、專業(yè)的營銷指導(dǎo)與支持，幫助廣告取得良好成效。

Nativex 首席執(zhí)行官 Michael 表示，“Twitter 自成立以來，深受用戶的喜愛，也是國內(nèi)廣告主出海日本首選的媒體平臺(tái)。Nativex 和 Twitter 在過往長期維持著非常密切的合作關(guān)系。我們很榮幸加入 Twitter 官方合作伙伴計(jì)劃。未來我們也期望與 Twitter 更緊密地合作，為出海廣告主提供更加精細(xì)的本地化、運(yùn)營以及素材定制服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L?！?/p>

zhangnn