2021年3月25日，備受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的視燈第二屆視頻號(hào)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在杭州城中香格里拉圓滿結(jié)束。本次峰會(huì)由阿拉丁視燈（shidengdata.com）主辦，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（tj.aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)（aldzs.com）提供數(shù)據(jù)支持，視燈&阿拉丁創(chuàng)始人史文祿作為特邀嘉賓出席了本次峰會(huì)，分享題為《視頻號(hào)：新鏈接，新商業(yè)，新時(shí)代》的演講。

史文祿在演講中回顧了視頻號(hào)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，對(duì)視頻號(hào)的獨(dú)特性和未來機(jī)會(huì)做了解讀和展望。他認(rèn)為視頻號(hào)不是單純的短視頻，而是微信互聯(lián)網(wǎng)的“流量杠桿力”，在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)的重要作用。如今在微信的互聯(lián)網(wǎng)里，新的商業(yè)的組合拳已經(jīng)形成，在視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、社群、搜索疊加的情況下，視頻號(hào)以及微信互聯(lián)網(wǎng)將擁有巨大的可能，并引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展的新層次。

阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿先生

以下為演講實(shí)錄：

尊敬的各位嘉賓，新老朋友大家好。特別高興在這么好的天氣來到杭州，在西湖邊上與大家一起交流我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的觀察。今天的內(nèi)容會(huì)從幾個(gè)角度展開。

首先回顧一下視頻號(hào)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的基本情況。我們今天回過頭來看，覺得視頻號(hào)是一個(gè)成長(zhǎng)時(shí)間非常短的新短視頻平臺(tái)，它有三個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)：一個(gè)是在去年，核心是在朋友圈的用戶紅點(diǎn)點(diǎn)贊；同樣是去年10月中旬，視頻號(hào)上線直播帶貨功能，開啟了它的商業(yè)，創(chuàng)業(yè)者開始真正的關(guān)注它的動(dòng)作；三是12月24號(hào)一個(gè)非常關(guān)鍵的動(dòng)作，微信放出一個(gè)圣誕大禮包，包括直播連麥功能、新增“附近的直播和人”、直播間抽獎(jiǎng)、微信豆打賞以及在個(gè)人名片上增加“視頻號(hào)”等。

這三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的動(dòng)作的效果如何？對(duì)應(yīng)我們?nèi)ツ臧l(fā)布的視頻號(hào)研究報(bào)告來看，去年12月份視頻號(hào)的DAU已經(jīng)破了2.8億，視頻號(hào)數(shù)量超過三千萬個(gè)，人均使用時(shí)長(zhǎng)大概19分鐘。距離現(xiàn)在大致過去了三個(gè)月時(shí)間，我們相信新的統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)里，這些指標(biāo)都有很好的增長(zhǎng)。

同時(shí)我在想，今天的分享內(nèi)容的時(shí)候，有必要把去年12月的榜單拿出來看一下。因?yàn)榘駟翁貏e長(zhǎng)，所以我們只挑了Top100。不僅如此，我們也把今年2月份的榜單Top100放上來去做一個(gè)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象可以解答我們很多視頻號(hào)從業(yè)者心中的疑問。

當(dāng)然了，這么長(zhǎng)的榜單大家不一定能記得住，我看到已經(jīng)有很多朋友在拍照，我覺得拍照的人都是特別好學(xué)的人。剛才我們看到的是前50名，這是51到100名，緊跟著是今年2月份的榜單，我會(huì)給大家拍照時(shí)間，因?yàn)榕恼盏娜耸翘貏e好學(xué)的人，拍完照發(fā)到朋友圈或者群里面的人都是特別善良的人。我想我們來榜單并不是單純看數(shù)字，而是這個(gè)數(shù)字背后的變化與分析。首先，我們發(fā)現(xiàn)僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，Top100的更替率達(dá)到73%；Top30中只有一禪小和尚的排名沒有發(fā)生變化。其次，很多人說情感類、音樂類、生活類這些具備大眾喜好基因的視頻號(hào)，他們得到利好是有基本原因的。但是我們也相信隨著視頻號(hào)的發(fā)展，垂直的類目也迅速起步，美食、旅行、教育、汽車等具有商業(yè)性的號(hào)充斥著我們的榜單。第三，短視頻不是簡(jiǎn)單的流量產(chǎn)品，也是信息產(chǎn)品，是我們現(xiàn)在圖文時(shí)代連接用戶、連接商業(yè)、連接外界的產(chǎn)品，國(guó)際上近期發(fā)生的大事，都能在視頻號(hào)上刷到大量?jī)?nèi)容，官媒和商業(yè)媒體在榜單上排名提升就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

了解了視頻號(hào)發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及大盤數(shù)據(jù)后，我們要以什么樣的視野和視角看待呢？視頻號(hào)究竟有什么不一樣，我們穿透到底層的時(shí)候也會(huì)他會(huì)在商業(yè)機(jī)會(huì)里面給我們帶來很多深度思考。今天許多人很早就來到會(huì)場(chǎng)，這讓我很詫異，我想大家都想知道，在視頻號(hào)里面有什么賺錢的機(jī)會(huì)？有什么新的流量洼地和紅利？當(dāng)我們探究這樣的商業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，了解視頻號(hào)的底層是非常有必要的。我首先從官方平臺(tái)的視角定義了一個(gè)詞——流量杠桿。

我們知道天貓、京東這樣的平臺(tái)，他們之所以有強(qiáng)大的商業(yè)影響力，就是因?yàn)樗职l(fā)流量，能在短時(shí)間內(nèi)形成聚集，不管是“618”還是“雙11”。微信為什么從來沒有具備分發(fā)流量的動(dòng)作和能力？而視頻號(hào)出來之后這是他第一次去做流量，背后意味著什么？站在微信的角度來說，他如果對(duì)商業(yè)施加了流量杠桿力，那么一定要把基礎(chǔ)做得更好。阿里巴巴去年的交易GMV是7萬億，我們今天在杭州，說話要謹(jǐn)慎一點(diǎn)，微信小程序交易GMV是2萬億。官方只要上了流量杠桿力就必須要做底層的服務(wù)和閉環(huán)，由此便會(huì)生出許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

剛才講的是平臺(tái)角度，從創(chuàng)業(yè)者的角度如何看待呢？那就是——視頻號(hào)是微信互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)具有公域性質(zhì)的短視頻平臺(tái)。去中心化的流量結(jié)構(gòu)有他的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，今天視頻號(hào)是集中心化的一個(gè)新的結(jié)構(gòu)。我們看到的不管是朋友圈下面的入口還是直播這樣的中心化的、具有公域流量性質(zhì)的入口，肯定可以想象，微信一定會(huì)賦予他的新的流量入口。

我們把視野再往外擴(kuò)一點(diǎn)，視頻號(hào)相對(duì)于抖音和快手是新的方式，最早是抖音的櫥窗，去年抖音小店，包括抖音小程序以及正在做的支付，包括昨天他剛剛把私域流量的群入口往外提的動(dòng)作，都是在基于強(qiáng)大的流量觸達(dá)能力去做后端的商業(yè)閉環(huán)。但是這個(gè)商業(yè)閉環(huán)在微信里面本來就是存在的，不管是用戶購(gòu)物習(xí)慣還是作為商業(yè)閉環(huán)和支付閉環(huán)的小程序，他只缺一個(gè)“新”的連接用戶和商業(yè)的模式，那就是我們講的短視頻。

今天在我寫這個(gè)PPT的時(shí)候一樣可以講這個(gè)話：視頻號(hào)是目前為止唯一連接私域流量的短視頻平臺(tái)。雖然昨天抖音開放了互動(dòng)關(guān)系哪怕是半熟人或者陌生人關(guān)系，私域流量還是需要時(shí)間去沉淀的。

所以我們此時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這個(gè)生態(tài)來說，小程序和后面一定會(huì)完成更大規(guī)模的打通，會(huì)誕生出來很多商業(yè)想法。小程序是基于代碼完成的，你有很多事情可以做，包括對(duì)于視頻號(hào)的效果，包括我們所有分銷的公眾。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，的不管是國(guó)家的，還是二選一，過去服裝美妝不可能開到京東店，現(xiàn)在則是之前聽聞的淘寶特價(jià)版微信小程序，阿里要做“絲路計(jì)劃”，如果把這些所有的事情串聯(lián)起來看，去看整個(gè)直播對(duì)于電商的影響，其實(shí)中國(guó)的新的商業(yè)底層和新的機(jī)會(huì)是在重構(gòu)的。

所以我們有足夠理由判斷，微信互聯(lián)網(wǎng)的電商交易GMV在三年之內(nèi)可以突破10萬億。我講的微信互聯(lián)網(wǎng)不單單指視頻號(hào)，是視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)、社群構(gòu)建出來的電商，去年是2萬億，而且有8千億的淘客交易額是從微信過去的。我們還沒有算其他的，比如微商、公眾號(hào)的電商，所以我們說3年突破10萬億是一點(diǎn)不夸張的。

微信里面有很多功能，連接了很多視頻號(hào)的官方希望他們?nèi)ゴㄟ@些基礎(chǔ)能力，小程序完成微信商業(yè)化的基建，特別是去年的疫情，大大幫助了小程序在普通中國(guó)用戶心中的使用習(xí)慣。

如今大家都想知道視頻號(hào)有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)，我本來也想花點(diǎn)時(shí)間講一講，但是我想作為主辦方，這不是我要重點(diǎn)去講的，我相信接下來會(huì)有非常多的臺(tái)前嘉賓，比如李筱懿老師，賈萬興老師等為我們帶來他們?cè)诟髯缘馁惖览锩娴乃伎肌?/p>

談到新的商業(yè)機(jī)會(huì)，很多人會(huì)問為什么要加一個(gè)“新MCN”，其實(shí)我是想表達(dá)這樣的意思：在視頻號(hào)里面，一樣會(huì)誕生出來很多新的優(yōu)秀公司，我提前來杭兩天，拜訪了一遍杭州知名的MCN，在交流中我們經(jīng)常爭(zhēng)議的點(diǎn)是視頻號(hào)能否誕生一個(gè)超大的直播電商？我是堅(jiān)信視頻號(hào)一定會(huì)誕生屬于他的薇婭、李佳琦、羅永浩，可能是李筱懿老師，或者小小包麻麻的賈萬興老師。

阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿先生

在直播電商以及教育領(lǐng)域，以后會(huì)像公眾號(hào)一樣長(zhǎng)出大的頭部。我們有劉筱，也是公眾號(hào)里面最大的號(hào)，他有超級(jí)多的女粉絲，這一點(diǎn)是我非常羨慕的。我昨天深夜2點(diǎn)聽了一下他的聲音，非常有吸引力。視頻號(hào)也同樣會(huì)閃出他的大火花。不是每一個(gè)人的創(chuàng)業(yè)都要做幾千萬或者幾個(gè)億，在視頻號(hào)不管他是團(tuán)長(zhǎng)還是一個(gè)小區(qū)保安還是物業(yè)、一個(gè)媽媽還是說村里一個(gè)具備影響力的長(zhǎng)者，他的社群可能有500人、1000人，通過這些人輻射可以幫他每個(gè)月多賺三千到五千，一年就可以多賺六萬。這樣的創(chuàng)業(yè)者數(shù)量會(huì)越來越多，價(jià)值也會(huì)越來越高，越垂直商業(yè)價(jià)值一定是越大的，我們的希望是出現(xiàn)更多的“視頻即內(nèi)容，內(nèi)容即種草”。比如化妝品，你覺得人在介紹一個(gè)化妝技巧和單品推薦，他是在做廣告還是在做什么？他本身就是內(nèi)容。

所以我們說在微信的互聯(lián)網(wǎng)里，新的商業(yè)的組合拳已經(jīng)形成，當(dāng)然，對(duì)于我們的創(chuàng)業(yè)者來說，孤立的在視頻號(hào)里面做也沒有關(guān)系，但是如果有更大想法的人，我建議你們把視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、社群、搜索疊加在一起，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)他擁有巨大的可能。我認(rèn)為小程序結(jié)合線下一定會(huì)誕生出來一個(gè)新的超級(jí)大物種，當(dāng)前我們并不知道他最后是什么，可以確定的是：小程序是引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大賽道。

回到峰會(huì)本身來。視燈是誰？大家都知道阿拉丁是做什么的，我希望自己也能隨著行業(yè)不斷的迭代。我并不會(huì)定義視燈一定是什么樣的框架，只是簡(jiǎn)單向大家匯報(bào)一下我們做了什么事情。在視頻號(hào)這個(gè)大的賽道里面，我們有很多地方也沒有想得那么清楚，所以我們發(fā)布了視頻號(hào)的top500，這是2020年度的，之所以放在這兒，一個(gè)是想告訴大家我們做的事情，另外一個(gè)是我特別希望借這個(gè)場(chǎng)合向這些去年非常勇敢和偉大的創(chuàng)業(yè)者致敬。

我們也在去年頒布了視燈獎(jiǎng)，并且邀請(qǐng)了部分代表，他們接下來會(huì)在上臺(tái)分享，也會(huì)在臺(tái)下一起交流，我們也非常感謝他們對(duì)我們的支持。

這樣的榜單我們也會(huì)以月度為周期發(fā)布，包括整個(gè)數(shù)據(jù)大盤，你想了解的數(shù)據(jù)基本在這兒都有。一周前剛剛上線了直播大盤，可以看到視頻號(hào)知識(shí)培訓(xùn)或者電商等的實(shí)時(shí)變化情況，接下來我們的電商帶貨、達(dá)人帶貨也會(huì)馬上上線，我們會(huì)連接新的商業(yè)平臺(tái)。

同時(shí)我們開始舉辦視頻號(hào)的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。我們希望把峰會(huì)做到Top級(jí)影響，給大家提供一個(gè)專業(yè)的交流平臺(tái)，就像我們?cè)谛〕绦蚶锩嫠龅氖虑橐粯印?/p>

入場(chǎng)視頻號(hào)什么時(shí)候最佳？現(xiàn)在是不是晚了？從目前的數(shù)據(jù)分析來看一點(diǎn)都不晚，視頻號(hào)還非常初級(jí)，但是他此刻已經(jīng)表現(xiàn)出來很多好的態(tài)勢(shì)，一些前行者也已經(jīng)做出非常好的案例，我認(rèn)為此時(shí)此刻正是最好的時(shí)候。謝謝大家。

（來源：中國(guó)評(píng)論網(wǎng)?）

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