2021年3月25日，備受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的視燈第二屆視頻號產(chǎn)業(yè)峰會在杭州城中香格里拉圓滿結(jié)束。本次峰會由阿拉丁視燈（shidengdata.com）主辦，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺（tj.aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)（aldzs.com）提供數(shù)據(jù)支持，視燈&阿拉丁創(chuàng)始人史文祿作為特邀嘉賓出席了本次峰會，分享題為《視頻號：新鏈接，新商業(yè)，新時代》的演講。

史文祿在演講中回顧了視頻號的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，對視頻號的獨特性和未來機會做了解讀和展望。他認(rèn)為視頻號不是單純的短視頻，而是微信互聯(lián)網(wǎng)的“流量杠桿力”，在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)的重要作用。如今在微信的互聯(lián)網(wǎng)里，新的商業(yè)的組合拳已經(jīng)形成，在視頻號、小程序、企業(yè)微信、社群、搜索疊加的情況下，視頻號以及微信互聯(lián)網(wǎng)將擁有巨大的可能，并引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展的新層次。

阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿先生

以下為演講實錄：

尊敬的各位嘉賓，新老朋友大家好。特別高興在這么好的天氣來到杭州，在西湖邊上與大家一起交流我們對互聯(lián)網(wǎng)的觀察。今天的內(nèi)容會從幾個角度展開。

首先回顧一下視頻號發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的基本情況。我們今天回過頭來看，覺得視頻號是一個成長時間非常短的新短視頻平臺，它有三個關(guān)鍵的時間點：一個是在去年，核心是在朋友圈的用戶紅點點贊；同樣是去年10月中旬，視頻號上線直播帶貨功能，開啟了它的商業(yè)，創(chuàng)業(yè)者開始真正的關(guān)注它的動作；三是12月24號一個非常關(guān)鍵的動作，微信放出一個圣誕大禮包，包括直播連麥功能、新增“附近的直播和人”、直播間抽獎、微信豆打賞以及在個人名片上增加“視頻號”等。

這三個時間節(jié)點的動作的效果如何？對應(yīng)我們?nèi)ツ臧l(fā)布的視頻號研究報告來看，去年12月份視頻號的DAU已經(jīng)破了2.8億，視頻號數(shù)量超過三千萬個，人均使用時長大概19分鐘。距離現(xiàn)在大致過去了三個月時間，我們相信新的統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)里，這些指標(biāo)都有很好的增長。

同時我在想，今天的分享內(nèi)容的時候，有必要把去年12月的榜單拿出來看一下。因為榜單特別長，所以我們只挑了Top100。不僅如此，我們也把今年2月份的榜單Top100放上來去做一個對比，發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象可以解答我們很多視頻號從業(yè)者心中的疑問。

當(dāng)然了，這么長的榜單大家不一定能記得住，我看到已經(jīng)有很多朋友在拍照，我覺得拍照的人都是特別好學(xué)的人。剛才我們看到的是前50名，這是51到100名，緊跟著是今年2月份的榜單，我會給大家拍照時間，因為拍照的人是特別好學(xué)的人，拍完照發(fā)到朋友圈或者群里面的人都是特別善良的人。我想我們來榜單并不是單純看數(shù)字，而是這個數(shù)字背后的變化與分析。首先，我們發(fā)現(xiàn)僅僅兩個月的時間，Top100的更替率達(dá)到73%；Top30中只有一禪小和尚的排名沒有發(fā)生變化。其次，很多人說情感類、音樂類、生活類這些具備大眾喜好基因的視頻號，他們得到利好是有基本原因的。但是我們也相信隨著視頻號的發(fā)展，垂直的類目也迅速起步，美食、旅行、教育、汽車等具有商業(yè)性的號充斥著我們的榜單。第三，短視頻不是簡單的流量產(chǎn)品，也是信息產(chǎn)品，是我們現(xiàn)在圖文時代連接用戶、連接商業(yè)、連接外界的產(chǎn)品，國際上近期發(fā)生的大事，都能在視頻號上刷到大量內(nèi)容，官媒和商業(yè)媒體在榜單上排名提升就充分體現(xiàn)了這一點。

了解了視頻號發(fā)展的時間節(jié)點以及大盤數(shù)據(jù)后，我們要以什么樣的視野和視角看待呢？視頻號究竟有什么不一樣，我們穿透到底層的時候也會他會在商業(yè)機會里面給我們帶來很多深度思考。今天許多人很早就來到會場，這讓我很詫異，我想大家都想知道，在視頻號里面有什么賺錢的機會？有什么新的流量洼地和紅利？當(dāng)我們探究這樣的商業(yè)機會時，了解視頻號的底層是非常有必要的。我首先從官方平臺的視角定義了一個詞——流量杠桿。

我們知道天貓、京東這樣的平臺，他們之所以有強大的商業(yè)影響力，就是因為他分發(fā)流量，能在短時間內(nèi)形成聚集，不管是“618”還是“雙11”。微信為什么從來沒有具備分發(fā)流量的動作和能力？而視頻號出來之后這是他第一次去做流量，背后意味著什么？站在微信的角度來說，他如果對商業(yè)施加了流量杠桿力，那么一定要把基礎(chǔ)做得更好。阿里巴巴去年的交易GMV是7萬億，我們今天在杭州，說話要謹(jǐn)慎一點，微信小程序交易GMV是2萬億。官方只要上了流量杠桿力就必須要做底層的服務(wù)和閉環(huán)，由此便會生出許多新的商業(yè)機會。

剛才講的是平臺角度，從創(chuàng)業(yè)者的角度如何看待呢？那就是——視頻號是微信互聯(lián)網(wǎng)首個具有公域性質(zhì)的短視頻平臺。去中心化的流量結(jié)構(gòu)有他的優(yōu)點和缺點，今天視頻號是集中心化的一個新的結(jié)構(gòu)。我們看到的不管是朋友圈下面的入口還是直播這樣的中心化的、具有公域流量性質(zhì)的入口，肯定可以想象，微信一定會賦予他的新的流量入口。

我們把視野再往外擴一點，視頻號相對于抖音和快手是新的方式，最早是抖音的櫥窗，去年抖音小店，包括抖音小程序以及正在做的支付，包括昨天他剛剛把私域流量的群入口往外提的動作，都是在基于強大的流量觸達(dá)能力去做后端的商業(yè)閉環(huán)。但是這個商業(yè)閉環(huán)在微信里面本來就是存在的，不管是用戶購物習(xí)慣還是作為商業(yè)閉環(huán)和支付閉環(huán)的小程序，他只缺一個“新”的連接用戶和商業(yè)的模式，那就是我們講的短視頻。

今天在我寫這個PPT的時候一樣可以講這個話：視頻號是目前為止唯一連接私域流量的短視頻平臺。雖然昨天抖音開放了互動關(guān)系哪怕是半熟人或者陌生人關(guān)系，私域流量還是需要時間去沉淀的。

所以我們此時會發(fā)現(xiàn)，對于這個生態(tài)來說，小程序和后面一定會完成更大規(guī)模的打通，會誕生出來很多商業(yè)想法。小程序是基于代碼完成的，你有很多事情可以做，包括對于視頻號的效果，包括我們所有分銷的公眾。從更長遠(yuǎn)來說，的不管是國家的，還是二選一，過去服裝美妝不可能開到京東店，現(xiàn)在則是之前聽聞的淘寶特價版微信小程序，阿里要做“絲路計劃”，如果把這些所有的事情串聯(lián)起來看，去看整個直播對于電商的影響，其實中國的新的商業(yè)底層和新的機會是在重構(gòu)的。

所以我們有足夠理由判斷，微信互聯(lián)網(wǎng)的電商交易GMV在三年之內(nèi)可以突破10萬億。我講的微信互聯(lián)網(wǎng)不單單指視頻號，是視頻號、小程序、公眾號、社群構(gòu)建出來的電商，去年是2萬億，而且有8千億的淘客交易額是從微信過去的。我們還沒有算其他的，比如微商、公眾號的電商，所以我們說3年突破10萬億是一點不夸張的。

微信里面有很多功能，連接了很多視頻號的官方希望他們?nèi)ゴㄟ@些基礎(chǔ)能力，小程序完成微信商業(yè)化的基建，特別是去年的疫情，大大幫助了小程序在普通中國用戶心中的使用習(xí)慣。

如今大家都想知道視頻號有哪些商業(yè)機會，我本來也想花點時間講一講，但是我想作為主辦方，這不是我要重點去講的，我相信接下來會有非常多的臺前嘉賓，比如李筱懿老師，賈萬興老師等為我們帶來他們在各自的賽道里面的思考。

談到新的商業(yè)機會，很多人會問為什么要加一個“新MCN”，其實我是想表達(dá)這樣的意思：在視頻號里面，一樣會誕生出來很多新的優(yōu)秀公司，我提前來杭兩天，拜訪了一遍杭州知名的MCN，在交流中我們經(jīng)常爭議的點是視頻號能否誕生一個超大的直播電商？我是堅信視頻號一定會誕生屬于他的薇婭、李佳琦、羅永浩，可能是李筱懿老師，或者小小包麻麻的賈萬興老師。

阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿先生

在直播電商以及教育領(lǐng)域，以后會像公眾號一樣長出大的頭部。我們有劉筱，也是公眾號里面最大的號，他有超級多的女粉絲，這一點是我非常羨慕的。我昨天深夜2點聽了一下他的聲音，非常有吸引力。視頻號也同樣會閃出他的大火花。不是每一個人的創(chuàng)業(yè)都要做幾千萬或者幾個億，在視頻號不管他是團(tuán)長還是一個小區(qū)保安還是物業(yè)、一個媽媽還是說村里一個具備影響力的長者，他的社群可能有500人、1000人，通過這些人輻射可以幫他每個月多賺三千到五千，一年就可以多賺六萬。這樣的創(chuàng)業(yè)者數(shù)量會越來越多，價值也會越來越高，越垂直商業(yè)價值一定是越大的，我們的希望是出現(xiàn)更多的“視頻即內(nèi)容，內(nèi)容即種草”。比如化妝品，你覺得人在介紹一個化妝技巧和單品推薦，他是在做廣告還是在做什么？他本身就是內(nèi)容。

所以我們說在微信的互聯(lián)網(wǎng)里，新的商業(yè)的組合拳已經(jīng)形成，當(dāng)然，對于我們的創(chuàng)業(yè)者來說，孤立的在視頻號里面做也沒有關(guān)系，但是如果有更大想法的人，我建議你們把視頻號、小程序、企業(yè)微信、社群、搜索疊加在一起，你們會發(fā)現(xiàn)他擁有巨大的可能。我認(rèn)為小程序結(jié)合線下一定會誕生出來一個新的超級大物種，當(dāng)前我們并不知道他最后是什么，可以確定的是：小程序是引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大賽道。

回到峰會本身來。視燈是誰？大家都知道阿拉丁是做什么的，我希望自己也能隨著行業(yè)不斷的迭代。我并不會定義視燈一定是什么樣的框架，只是簡單向大家匯報一下我們做了什么事情。在視頻號這個大的賽道里面，我們有很多地方也沒有想得那么清楚，所以我們發(fā)布了視頻號的top500，這是2020年度的，之所以放在這兒，一個是想告訴大家我們做的事情，另外一個是我特別希望借這個場合向這些去年非常勇敢和偉大的創(chuàng)業(yè)者致敬。

我們也在去年頒布了視燈獎，并且邀請了部分代表，他們接下來會在上臺分享，也會在臺下一起交流，我們也非常感謝他們對我們的支持。

這樣的榜單我們也會以月度為周期發(fā)布，包括整個數(shù)據(jù)大盤，你想了解的數(shù)據(jù)基本在這兒都有。一周前剛剛上線了直播大盤，可以看到視頻號知識培訓(xùn)或者電商等的實時變化情況，接下來我們的電商帶貨、達(dá)人帶貨也會馬上上線，我們會連接新的商業(yè)平臺。

同時我們開始舉辦視頻號的產(chǎn)業(yè)峰會。我們希望把峰會做到Top級影響，給大家提供一個專業(yè)的交流平臺，就像我們在小程序里面所做的事情一樣。

入場視頻號什么時候最佳？現(xiàn)在是不是晚了？從目前的數(shù)據(jù)分析來看一點都不晚，視頻號還非常初級，但是他此刻已經(jīng)表現(xiàn)出來很多好的態(tài)勢，一些前行者也已經(jīng)做出非常好的案例，我認(rèn)為此時此刻正是最好的時候。謝謝大家。

（來源：中國評論網(wǎng)?）

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