圖片為小豬民宿實(shí)拍

值得一提的是，今年清明節(jié)除了近郊周邊游，中長線跨省游回暖形勢明顯，成都、重慶、西安、南京、長沙、三亞等城市的平均搜索量攀升，用戶關(guān)注度大幅提高，與以往不同的是，除了傳統(tǒng)的江浙滬地區(qū)之外，西南地區(qū)成為熱門出行目的地。根據(jù)小豬民宿小紅書數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州受廣泛關(guān)注，成為小紅書熱門目的地前兩名。多數(shù)用戶選擇將訂單在清明節(jié)期間核銷入住。

飛豬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在住宿方面，鄉(xiāng)村振興帶動鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂增速顯著，清明鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長超165%。根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪顯示，鄉(xiāng)村民宿套餐預(yù)定增幅超210%，四川、重慶、海南等目的地?zé)岫瘸掷m(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，西南地區(qū)民宿套餐銷售額環(huán)比3月增速超45%，高端民宿持續(xù)被種草，用戶購買力穩(wěn)步提升，市場消費(fèi)力呈快速增長趨勢，疫情后更顯強(qiáng)勁，西南地區(qū)旅游及住宿市場正在火熱復(fù)蘇。

圖片：小豬成都鄉(xiāng)村民宿

疫情過后人們開始重視中高端產(chǎn)品展現(xiàn)出的個性化、私密化、多元化、體驗(yàn)感，沉浸式深度游和輕度假小綜合體的放松形式受到更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。據(jù)小豬民宿官方數(shù)據(jù)顯示，高端品質(zhì)美宿預(yù)訂呈現(xiàn)小高峰，預(yù)定訂單增長超411%，90后成為預(yù)定主要群體，90后群體的單均價達(dá)1130元，成為套餐類品質(zhì)美宿的消費(fèi)主力。

不少品牌民宿主發(fā)力內(nèi)容營銷，利用各類垂直內(nèi)容營銷平臺將住宿產(chǎn)品重新進(jìn)行創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、包裝，并結(jié)合自身特色優(yōu)勢、在地民俗風(fēng)俗文化，將住宿打造成有顏值、有內(nèi)容，可體驗(yàn)的吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品，為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)感，吸引更多客源。部分民宿商家積極參與飛豬春促等營銷活動，通過平臺渠道直播和旅游達(dá)人傳播等形式推廣自身民宿品牌，打造深度種草、輕松拔草的全渠道媒體營銷。

據(jù)小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，清明小長假人們表現(xiàn)出的“補(bǔ)償式出游”消費(fèi)激增是旅游及住宿業(yè)市場加速回暖的信號，游客出游半徑的擴(kuò)大更是市場長期向好的表現(xiàn)與結(jié)果。鄉(xiāng)村美宿因?yàn)槊利愢l(xiāng)村建設(shè)持續(xù)走紅，而中高端民宿市場的火熱更加對民宿主的營銷方式、傳播渠道提出新要求。

來源：消費(fèi)日報網(wǎng)

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