眾所周知,投資Z世代就是投資未來(lái)。對(duì)Z世代的把握,是投資者尋找超級(jí)成長(zhǎng)股的鑰匙。這也是最近泡泡瑪特等Z世代概念股被追捧的原因。高粘性的用戶群體和差異化的精品內(nèi)容,讓網(wǎng)易云音樂(lè)和B站都具備了制造年輕流行文化的能力。曾經(jīng)刷屏的《后浪》、年度聽(tīng)歌報(bào)告和顏色測(cè)試H5就是最好的例證。

差異化的內(nèi)容能更好滿足更有個(gè)性的Z世代,這一點(diǎn)在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上也有體現(xiàn)。僅僅依靠頭部版權(quán),一季度騰訊音樂(lè)月活用戶明顯下滑,在線音樂(lè)服務(wù)MAU同比下降6.4%,而網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年,在線音樂(lè)服務(wù)月活年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31%。

尤其是得益于年輕人較強(qiáng)的付費(fèi)意識(shí),第一季度,網(wǎng)易云在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2430萬(wàn),同比增長(zhǎng)91.5%,在線音樂(lè)付費(fèi)率為13.3%, 超過(guò)了騰訊音樂(lè)同期的9.9%,位列行業(yè)第一。

相同點(diǎn)二:獨(dú)特的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)

跟B站一樣,網(wǎng)易云不是工具,而是獨(dú)特的內(nèi)容社區(qū)。什么是社區(qū)?社區(qū)是精神上高度認(rèn)同的人聚集在一起相互交換看法、服務(wù)的地方。比如,網(wǎng)易云音樂(lè)和B站都有自己的專屬語(yǔ)言體系,如“小破站”、“up主”、“云村、”“村民”;又比如從歌單、樂(lè)評(píng)到Mlog、播客,網(wǎng)易云音樂(lè)是很多人的抒發(fā)情緒的地方,而B站也有很多真愛(ài)粉才懂的梗。

一季度,網(wǎng)易云日活躍聽(tīng)歌用戶每天平均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)為76.5分鐘,用戶生成歌單26億條,主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約26%,原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量突破26萬(wàn)。

UGC內(nèi)容不僅可以吸引用戶,增加粘性和促進(jìn)互動(dòng),也還將反哺音樂(lè),正向促進(jìn)音樂(lè)的多元化傳播。而且,網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)模式能不斷營(yíng)造和改變音樂(lè)審美的能力,這是抖音、快手的洗腦神曲不具備的。

2020年B站虧損30.54億人民幣,但這并不妨礙它的千億市值。如果對(duì)標(biāo)B站月活用戶2.23億計(jì)算,網(wǎng)易云的估值潛力還很大。華興資本董事總經(jīng)理劉佳寧曾表示,相比instagram在海外市場(chǎng)的規(guī)模和影響力,中國(guó)社區(qū)平臺(tái)的體量和估值都還有極大的增長(zhǎng)空間。

songjy