一、洞察內(nèi)容紅利時代,PandaMobo攜手Quora創(chuàng)造新機遇

PandaMobo對于中國跨境電商圈對并不陌生,此前,它已是Facebook、Twitter和Google的大中華區(qū)官方合作伙伴,以及Shopalazza店匠的官方合作伙伴。多年征戰(zhàn)國際市場,PandaMobo對海外市場有著更深入的洞悉和理解,內(nèi)容紅利時代已經(jīng)到來,客戶只愿為更具價值和個性的內(nèi)容買單,跨境電商急需調(diào)整現(xiàn)有營銷策略來適應(yīng)海外市場的新變化,這是PandaMobo與Quora達成合作的重要原因。

Quora已成為用戶尋求專家知識幫助和解決方案的首選平臺,MUV達3億,涵蓋了B2C和B2B的廣泛主題和行業(yè)。該平臺與其他社交媒體平臺不同:用戶訪問其他平臺或許是為了其他目的,但在Quora上是主動地、有針對性地討論關(guān)于賣家的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和競爭對手的信息。所以,該平臺能有效地幫助跨境電商精準觸達受眾、迅速建立信任與權(quán)威、提升轉(zhuǎn)化率。

這一點也得到了成功案例的印證,國內(nèi)知名博主在Quora上推廣某國產(chǎn)手游,通過篩選目標受眾相關(guān)的話題和問題,輸出1篇高相關(guān)度的高質(zhì)量內(nèi)容,采用多賬號矩陣式打法,在無付費廣告的情況下,發(fā)布后3天內(nèi)APP下載量比平時增加多出1.1W,瀏覽量直逼30萬。

二、利用平臺優(yōu)勢,解決高質(zhì)量內(nèi)容營銷痛點

在幫助廣告主執(zhí)行高質(zhì)量內(nèi)容營銷上,Quora為跨境電商們提供以下三方面的強力支持:

首先,Quora能夠幫助跨境電商迅速建立品牌的思想領(lǐng)導(dǎo)力。

跨境電商通過參與和目標受眾高度相關(guān)的問題、分享自己的產(chǎn)品解決方案,教育目標受眾建立與產(chǎn)品相關(guān)的問題思考方式,影響對該行業(yè)感興趣的所有用戶,提升品牌知名度。同時,相關(guān)內(nèi)容積累會形成雪球效應(yīng),品牌將獲得更多觸達潛在客戶的機會,甚至成為行業(yè)KOL去擁有影響輿論的力量。

其次,Quora為內(nèi)容營銷的降本增效提供了有效的解決方案。

通過Quora的相關(guān)主題、熱門話題,跨境電商可以有針對性地對品牌已有內(nèi)容進行霧化,變得更易觸達目標受眾,也更易消化記憶、占領(lǐng)用戶心智,同時降低了內(nèi)容生產(chǎn)成本。同時,與其他社媒平臺不同,Quora平臺內(nèi)容由Google編制索引,只要相關(guān)度足夠,品牌內(nèi)容隨時可被檢索并獲得良好排名,影響力壽命期得以大大延長。

再者,Quora能夠縱深拓展廣告影響力,驅(qū)動多渠道流量進入賣家轉(zhuǎn)化網(wǎng)站。

除了垂直廣告深度,Quora對外友好性也非常強:一方面網(wǎng)站內(nèi)部支持附加品牌的社交帳戶、獨立站、購物頁面等各類鏈接,利于實現(xiàn)轉(zhuǎn)化;另一方面,越來越多如Forbes.com 之類的網(wǎng)站在引用Quora上的原創(chuàng)文章,幫助跨境賣家在多個平臺上增強品牌的曝光,驅(qū)動更多直接或轉(zhuǎn)介流量到賣家的轉(zhuǎn)化網(wǎng)站。

三、科學(xué)構(gòu)建營銷矩陣,為出海營銷持續(xù)賦能

客觀來講,要擴大內(nèi)容曝光率并接觸更多受眾,各大平臺各有所長。而出海企業(yè)營銷面臨的真正挑戰(zhàn),一是找出實際優(yōu)先考慮哪個社交媒體渠道,為品牌提供最佳機會;二是如何運營,充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)渠道的最大營銷效能。

在解決這些問題上,PandaMobo有著豐富的經(jīng)驗,先后服務(wù)過茅臺酒業(yè)、一汽集團、戀與制作人、Newchic等客戶,在出海營銷生態(tài)搭建上有自己獨特的構(gòu)思理念和執(zhí)行策略。同時,依托久其數(shù)字傳播的豐厚資源,PandaMobo自主研發(fā)PandaRocket和JoinChat等多款核心技術(shù)產(chǎn)品,大幅提升服務(wù)效率、提高投放精準度,將海外信息透明化,充分利用內(nèi)外數(shù)據(jù),深度分析和監(jiān)控海外熱點,為客戶呈現(xiàn)及時、全面的出海資訊并完成整合營銷方案制定。

在成為Quora“大中華區(qū)首位官方代理商”后,PandaMobo將獲得Quora官方的全方位支持,包括但不限于更多來自Quora 官方的優(yōu)先權(quán)和政策支持,所服務(wù)的用戶作為利好惠及者,將直接享受到更加多樣化、更具實效性的政策優(yōu)惠,包括便捷開戶充值通道服務(wù),最新活動市場信息告知、專業(yè)技術(shù)對接、快速響應(yīng)服務(wù),能夠享受更多實惠,使用戶成本顯著降低等等。當然,客戶更能優(yōu)先在Quora官方渠道上獲得推廣的機會,以及專門的市場營銷支持。

結(jié)語:PandaMobo始終保持對出海市場的高度變化,不斷升級出海服務(wù)內(nèi)容,打通出海服務(wù)鏈路,拓展出海渠道,幫助更多品牌制定個性化的核心傳播策略,優(yōu)化整合海外營銷方案,讓中國品牌出海變得更簡單。

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songjy

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