婚戀需求強(qiáng),市場(chǎng)利好

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),單身群體越大,當(dāng)人們開(kāi)始進(jìn)入“搞錢(qián)”的工作狀態(tài)中,相對(duì)應(yīng)的是需要付出一定程度的時(shí)間、精力。等進(jìn)入到了談婚論嫁的時(shí)候,自己才會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然是獨(dú)身一人。正如《報(bào)告》的數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的現(xiàn)象,2021上半年度,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)中,一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比65.7%,三線(xiàn)及以下城市占比逐步提升,占比超過(guò)1/3。其中,廣東、江蘇和浙江三省位列前三位。

對(duì)于都市年輕男女而言,單身往往容易產(chǎn)生孤獨(dú)。大家都期待高質(zhì)量的愛(ài)情,對(duì)感情的見(jiàn)解講述得頭頭是道,現(xiàn)實(shí)中卻不知道如何踏出第一步。等到深夜,單身們拖著一身疲憊回到家中,開(kāi)始進(jìn)入一天的獨(dú)處時(shí)刻,才涌起了情緒波動(dòng),選擇打開(kāi)婚戀平臺(tái)APP。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021上半年度,除中午13:00-14:00點(diǎn)出現(xiàn)小高峰外,晚上21:00-22:00是用戶(hù)使用婚戀交友平臺(tái)的高峰時(shí)段。

尤其受疫情影響,社交距離受到了一定的限制,人們的社交情感需求強(qiáng)烈,因此線(xiàn)上相親的帶動(dòng)拉長(zhǎng)了用戶(hù)停留時(shí)間。2021上半年,婚戀交友平臺(tái)用戶(hù)總運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì),月度用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)1億小時(shí)。

每當(dāng)在相親相契合的假日節(jié)點(diǎn)上,“每逢佳節(jié)被相親”猶如緊箍咒在父母口中嘮叨,也導(dǎo)致單身們的婚戀需求不斷提高。百合佳緣集團(tuán)于今年2月份發(fā)布的《2021年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》顯示,在2月11日—17日(除夕至初六)春節(jié)期間,百合佳緣旗下婚戀平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)再創(chuàng)新高,其中百合婚戀APP日均新增用戶(hù)數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)81%;世紀(jì)佳緣APP日均新增用戶(hù)數(shù)則較節(jié)前增長(zhǎng)77.8%。

把握婚戀變化,創(chuàng)新社交玩法

隨著90、95后成為了婚戀的主力軍,他們追求婚戀自由,尋求高質(zhì)量的婚戀生活。一直以來(lái),百合佳緣通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研、情感分析等途徑,讓用戶(hù)了解當(dāng)下的婚戀現(xiàn)象,讓適婚人群能夠理性地看待婚戀,進(jìn)而更加看清楚自己的未來(lái)及選擇。

在此過(guò)程中,根據(jù)時(shí)代特征、人群變化,以及思想變化,百合佳緣不斷了解適婚人群的需求變化,創(chuàng)新更多的婚戀社交玩法,嵌入了視頻相親功能,并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法,線(xiàn)上升級(jí)與發(fā)展高效滿(mǎn)足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求,獲得了用戶(hù)的信賴(lài)。

《報(bào)告》顯示,2021上半年度,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計(jì)用戶(hù)占比達(dá)69.7%,互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶(hù)進(jìn)一步向頭部集中。主要婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中,百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌,以31.2%的份額排名第一。

在思想轉(zhuǎn)變,以及快節(jié)奏的工作生活下,人們對(duì)于婚戀擁有新的看法,不再受到世俗婚姻觀的束縛,開(kāi)始尋求新的婚戀方式?;谛碌氖袌?chǎng)變化,適應(yīng)新一代的婚戀想法,婚戀企業(yè)不斷在思考和探索新的模式和方向。

百合佳緣構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品,有效提高服務(wù)效率與用戶(hù)體驗(yàn),打造互動(dòng)化、娛樂(lè)化、個(gè)性化等符合年輕人個(gè)性及自我展示的婚戀方式,打造圈子、問(wèn)答、興趣小組等互動(dòng)性功能,融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂(lè)化元素,通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的交互體驗(yàn),從而增加用戶(hù)的粘性。

《報(bào)告》顯示,2021上半年度,中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶(hù)達(dá)3655.7萬(wàn)人,百合佳緣活躍用戶(hù)達(dá)到活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額位列首位,為28.5%。其中, 百合佳緣月均活躍用戶(hù)達(dá)687.5萬(wàn)人,日活用戶(hù)數(shù)量達(dá)135.4萬(wàn)人,處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

多元化結(jié)合,婚戀業(yè)務(wù)“破圈”

當(dāng)城市空間成為年輕人生命故事發(fā)生的起點(diǎn),他們?cè)诳创龕?ài)情有了新的理解和要求,并渴望表達(dá)、分享自我的想法。在“世紀(jì)佳緣APP”、“百合婚戀APP”中,用戶(hù)可以通過(guò)“問(wèn)答”了解情感困惑,到“廣場(chǎng)”尋找志同道合的知己,在“緣分圈”瀏覽用戶(hù)的動(dòng)態(tài),以及在貼切年輕人的視頻交友中,展示自我。

在線(xiàn)下,百合佳緣搭建了最具真實(shí)感的婚戀交友空間,全國(guó)將近200家線(xiàn)下門(mén)店,覆蓋全國(guó)各城市、各年齡層次的單身人群。從線(xiàn)上到線(xiàn)下,百合佳緣搭建了單身男女們的情感社交“朋友圈”,極大地滿(mǎn)足了情感表達(dá)的訴求。

值得注意的是,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,行業(yè)已進(jìn)入大浪淘沙階段,整合資源、深耕行業(yè)、精細(xì)化服務(wù)成為了婚戀平臺(tái)新的發(fā)展命題。現(xiàn)如今,年輕人不僅僅在意婚戀的呈現(xiàn)結(jié)果,還注重婚戀服務(wù)的體驗(yàn)過(guò)程。因此,單一的戀愛(ài)交友,已經(jīng)不能滿(mǎn)足適婚人群的婚戀新需求,能夠解決交友、情感、婚禮等個(gè)性定制服務(wù),逐漸成為了新方向。

在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,百合佳緣不斷突破業(yè)務(wù)邊界,布局婚禮業(yè)務(wù),提供情感咨詢(xún)服務(wù),打造更加多元化、差異化的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈,為不同需求的用戶(hù)提供了更加全面的業(yè)務(wù)選擇,實(shí)現(xiàn)從“一生一次”向“一生一世”的服務(wù)轉(zhuǎn)變。

把握婚戀市場(chǎng)變化趨勢(shì),以點(diǎn)帶面、創(chuàng)新求變、升級(jí)服務(wù)等,百合佳緣不斷“破圈”,進(jìn)一步鞏固了行業(yè)內(nèi)的品牌地位,獲得用戶(hù)的強(qiáng)烈認(rèn)可。《報(bào)告》顯示,基于在品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力各方面的優(yōu)勢(shì)凸顯,百合佳緣在2021上年度中國(guó)婚戀交友平臺(tái)收入市場(chǎng)份額達(dá)43.6%,收入市場(chǎng)份額排名第一。

數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心

收入市場(chǎng)份額占比43.6%!百合佳緣持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)?通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新,挖掘潛在用戶(hù)新的需求,百合佳緣一直在求新求變,未來(lái)將不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數(shù)字化、智能化變革,為有婚戀需求的用戶(hù)提供更多元、優(yōu)質(zhì)的定制化服務(wù)。

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songjy

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