婚戀需求強(qiáng)，市場(chǎng)利好

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，單身群體越大，當(dāng)人們開始進(jìn)入“搞錢”的工作狀態(tài)中，相對(duì)應(yīng)的是需要付出一定程度的時(shí)間、精力。等進(jìn)入到了談婚論嫁的時(shí)候，自己才會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然是獨(dú)身一人。正如《報(bào)告》的數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的現(xiàn)象，2021上半年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比超過1/3。其中，廣東、江蘇和浙江三省位列前三位。

對(duì)于都市年輕男女而言，單身往往容易產(chǎn)生孤獨(dú)。大家都期待高質(zhì)量的愛情，對(duì)感情的見解講述得頭頭是道，現(xiàn)實(shí)中卻不知道如何踏出第一步。等到深夜，單身們拖著一身疲憊回到家中，開始進(jìn)入一天的獨(dú)處時(shí)刻，才涌起了情緒波動(dòng)，選擇打開婚戀平臺(tái)APP。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021上半年度，除中午13：00-14：00點(diǎn)出現(xiàn)小高峰外，晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺(tái)的高峰時(shí)段。

尤其受疫情影響，社交距離受到了一定的限制，人們的社交情感需求強(qiáng)烈，因此線上相親的帶動(dòng)拉長(zhǎng)了用戶停留時(shí)間。2021上半年，婚戀交友平臺(tái)用戶總運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，月度用戶使用總時(shí)長(zhǎng)已超過1億小時(shí)。

每當(dāng)在相親相契合的假日節(jié)點(diǎn)上，“每逢佳節(jié)被相親”猶如緊箍咒在父母口中嘮叨，也導(dǎo)致單身們的婚戀需求不斷提高。百合佳緣集團(tuán)于今年2月份發(fā)布的《2021年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》顯示，在2月11日—17日（除夕至初六）春節(jié)期間，百合佳緣旗下婚戀平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，其中百合婚戀APP日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)81%；世紀(jì)佳緣APP日均新增用戶數(shù)則較節(jié)前增長(zhǎng)77.8%。

把握婚戀變化，創(chuàng)新社交玩法

隨著90、95后成為了婚戀的主力軍，他們追求婚戀自由，尋求高質(zhì)量的婚戀生活。一直以來，百合佳緣通過數(shù)據(jù)調(diào)研、情感分析等途徑，讓用戶了解當(dāng)下的婚戀現(xiàn)象，讓適婚人群能夠理性地看待婚戀，進(jìn)而更加看清楚自己的未來及選擇。

在此過程中，根據(jù)時(shí)代特征、人群變化，以及思想變化，百合佳緣不斷了解適婚人群的需求變化，創(chuàng)新更多的婚戀社交玩法，嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，獲得了用戶的信賴。

《報(bào)告》顯示，2021上半年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計(jì)用戶占比達(dá)69.7%，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進(jìn)一步向頭部集中。主要婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一。

在思想轉(zhuǎn)變，以及快節(jié)奏的工作生活下，人們對(duì)于婚戀擁有新的看法，不再受到世俗婚姻觀的束縛，開始尋求新的婚戀方式?；谛碌氖袌?chǎng)變化，適應(yīng)新一代的婚戀想法，婚戀企業(yè)不斷在思考和探索新的模式和方向。

百合佳緣構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，有效提高服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)，打造互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化等符合年輕人個(gè)性及自我展示的婚戀方式，打造圈子、問答、興趣小組等互動(dòng)性功能，融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、觸覺的交互體驗(yàn)，從而增加用戶的粘性。

《報(bào)告》顯示，2021上半年度，中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶達(dá)3655.7萬人，百合佳緣活躍用戶達(dá)到活躍用戶市場(chǎng)份額位列首位，為28.5%。其中， 百合佳緣月均活躍用戶達(dá)687.5萬人，日活用戶數(shù)量達(dá)135.4萬人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

多元化結(jié)合，婚戀業(yè)務(wù)“破圈”

當(dāng)城市空間成為年輕人生命故事發(fā)生的起點(diǎn)，他們?cè)诳创龕矍橛辛诵碌睦斫夂鸵?，并渴望表達(dá)、分享自我的想法。在“世紀(jì)佳緣APP”、“百合婚戀APP”中，用戶可以通過“問答”了解情感困惑，到“廣場(chǎng)”尋找志同道合的知己，在“緣分圈”瀏覽用戶的動(dòng)態(tài)，以及在貼切年輕人的視頻交友中，展示自我。

在線下，百合佳緣搭建了最具真實(shí)感的婚戀交友空間，全國(guó)將近200家線下門店，覆蓋全國(guó)各城市、各年齡層次的單身人群。從線上到線下，百合佳緣搭建了單身男女們的情感社交“朋友圈”，極大地滿足了情感表達(dá)的訴求。

值得注意的是，經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)已進(jìn)入大浪淘沙階段，整合資源、深耕行業(yè)、精細(xì)化服務(wù)成為了婚戀平臺(tái)新的發(fā)展命題?，F(xiàn)如今，年輕人不僅僅在意婚戀的呈現(xiàn)結(jié)果，還注重婚戀服務(wù)的體驗(yàn)過程。因此，單一的戀愛交友，已經(jīng)不能滿足適婚人群的婚戀新需求，能夠解決交友、情感、婚禮等個(gè)性定制服務(wù)，逐漸成為了新方向。

在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，百合佳緣不斷突破業(yè)務(wù)邊界，布局婚禮業(yè)務(wù)，提供情感咨詢服務(wù)，打造更加多元化、差異化的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，為不同需求的用戶提供了更加全面的業(yè)務(wù)選擇，實(shí)現(xiàn)從“一生一次”向“一生一世”的服務(wù)轉(zhuǎn)變。

把握婚戀市場(chǎng)變化趨勢(shì)，以點(diǎn)帶面、創(chuàng)新求變、升級(jí)服務(wù)等，百合佳緣不斷“破圈”，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)內(nèi)的品牌地位，獲得用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可。《報(bào)告》顯示，基于在品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力各方面的優(yōu)勢(shì)凸顯，百合佳緣在2021上年度中國(guó)婚戀交友平臺(tái)收入市場(chǎng)份額達(dá)43.6%，收入市場(chǎng)份額排名第一。

數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心

收入市場(chǎng)份額占比43.6%！百合佳緣持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)?通過產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣一直在求新求變，未來將不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數(shù)字化、智能化變革，為有婚戀需求的用戶提供更多元、優(yōu)質(zhì)的定制化服務(wù)。

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