你的企業(yè)是不是在數(shù)字廣告投放上的花費(fèi)連年上升,投資回報(bào)率(ROI/ROAS)卻持續(xù)走低?你的企業(yè)是不是經(jīng)常面臨廣告營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單粗暴、多渠道帳戶管理困難、公私域數(shù)據(jù)割裂等問題,長(zhǎng)期陷入獲客成本不斷增高的窘境?

為了讓企業(yè)更好地洞察通過廣告投放所帶來的用戶轉(zhuǎn)化與增長(zhǎng),神策數(shù)據(jù)持續(xù)迭代廣告分析產(chǎn)品的能力,致力于為企業(yè)的精細(xì)化廣告分析服務(wù),以 One ID 為核心,拉通公私域、全觸點(diǎn)、深鏈路的用戶行為數(shù)據(jù),結(jié)合多維度報(bào)表及分析模型,完善用戶行為分析、廣告渠道歸因分析及品牌資產(chǎn)沉淀的需求。

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三大價(jià)值提升,從廣到深全方位了解投放獲客鏈路轉(zhuǎn)化效果

價(jià)值一:深度挖掘廣告受眾后鏈路行為,實(shí)現(xiàn)跨渠道廣告效果分析

神策數(shù)據(jù)的廣告分析依托于神策完善的埋點(diǎn)采集體系,能夠針對(duì)各種不同的業(yè)務(wù)行為進(jìn)行靈活地分析計(jì)算。除了最常見的「激活」指標(biāo),還能將「復(fù)購(gòu)」「支付金額」「付費(fèi)率」等后端用戶行為數(shù)據(jù)與廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行打通,幫助企業(yè)衡量最真實(shí)的廣告 ROI,跨渠道評(píng)估廣告投放效果。

對(duì)于企業(yè)客戶來說,神策數(shù)據(jù)的廣告分析通過 Marketing API 接口,完成了主流媒體平臺(tái)廣告投放數(shù)據(jù)的同步,可通過全局概覽、自定義核心指標(biāo)、T+0 分時(shí)等方式查看及分析投放情況,廣告效果與關(guān)鍵數(shù)據(jù)一目了然。

同時(shí),神策數(shù)據(jù)廣告分析支持全域數(shù)據(jù)多維分析,包括 CTR、CVR、LTV、ROI、ARPPU、自定義指標(biāo)等多種分析模型,可以幫助企業(yè)完成多維度、細(xì)顆粒的交叉分析,深入解析用戶全貌和廣告效果評(píng)估,實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

圖 神策數(shù)據(jù)概覽 demo 示意(數(shù)據(jù)為模擬)

價(jià)值二:流量渠道價(jià)值評(píng)估,多維度、深層次洞察廣告效果

神策數(shù)據(jù)的廣告分析支持廣告渠道、廣告計(jì)劃、廣告賬號(hào)、廣告組、廣告創(chuàng)意等維度分析報(bào)表。在具體的分析過程中,可一鍵授權(quán)拉取公私域明細(xì)數(shù)據(jù),省去繁瑣的數(shù)據(jù)拼接,同時(shí)支持靈活的四則運(yùn)算,告別復(fù)雜的函數(shù)配置;報(bào)表自定義指標(biāo)配置功能,可以滿足投放團(tuán)隊(duì)針對(duì)特定維度、特定場(chǎng)景的廣告效果分析需求。

隨著流量競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,渠道價(jià)值的衡量由簡(jiǎn)單的粗獷維度向精細(xì)化指標(biāo)演進(jìn)。在廣告投放展示、點(diǎn)擊、消耗等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,結(jié)合渠道歸因,識(shí)別高價(jià)值傳播通路,并基于多維度、細(xì)顆粒的數(shù)據(jù)交叉分析,識(shí)別用戶觸媒偏好,為不同轉(zhuǎn)化指標(biāo)匹配最佳投放策略。

圖 神策廣告分析數(shù)據(jù)詳情面板示意(數(shù)據(jù)為模擬)

價(jià)值三:渠道歸因,提供科學(xué)、精準(zhǔn)的廣告分析支撐

依托于神策 One ID 方案,通過強(qiáng)大的 ID-Mapping 技術(shù)能力幫助企業(yè)打破公域媒介數(shù)據(jù)和私域用戶行為數(shù)據(jù)的壁壘,完成媒體廣告、落地頁/App、用戶行為的統(tǒng)一串聯(lián),以支持全鏈路轉(zhuǎn)化效果分析。

另一方面,神策數(shù)據(jù)建立了自歸因、Specific ID 匹配、用戶/設(shè)備 ID 匹配、IP+ 輔助條件匹配等廣告歸因模型,配合多重歸因校驗(yàn)規(guī)則,實(shí)現(xiàn)不同轉(zhuǎn)化層級(jí)的廣告受眾分析,精細(xì)化還原高價(jià)值受眾畫像;同時(shí),深鏈路的用戶轉(zhuǎn)化行為可以通過深度回傳能力賦能 OCPX 投放以此驅(qū)動(dòng)全域精準(zhǔn)拓客策略,提升獲客效率,優(yōu)化獲客成本。

廣告投放優(yōu)化閉環(huán),全面提升獲客效率

小 A 是神策數(shù)據(jù)廣告投放分析的用戶,他每天上班后會(huì)通過神策廣告分析報(bào)表查看昨天的大盤數(shù)據(jù),來評(píng)估獲客與消費(fèi)是否達(dá)到預(yù)期,并通過成本核算調(diào)整新的廣告投放方案,基于閉環(huán)運(yùn)營(yíng)理念持續(xù)提升獲客效率。

1、用戶洞察與人群策略

小 A 通過神策廣告分析可以進(jìn)行廣告受眾的媒介來源及站內(nèi)轉(zhuǎn)化效果分析,識(shí)別高價(jià)值傳播通路;基于核心用戶洞察生成的特征人群包,賦能媒體廣告投放的精準(zhǔn)目標(biāo)人群觸達(dá),提升廣告轉(zhuǎn)化率。

2、投放管理與策略調(diào)優(yōu)

神策廣告分析平臺(tái)支持賬號(hào)、廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意維度分析報(bào)表,助力企業(yè)提升廣告投放效率,優(yōu)化媒體營(yíng)銷效果。同時(shí),神策廣告分析支持深度事件回傳,可以幫助小 A 將用戶特征信息回傳給媒體,優(yōu)化廣告投放模型。

3、渠道監(jiān)測(cè)與歸因分析

小 A 通過神策廣告分析能夠輕松實(shí)現(xiàn)公私域數(shù)據(jù)“一表”拉通,借助廣告儀表盤實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)媒體渠道指標(biāo)變化;并持續(xù)挖掘用戶加購(gòu)、收藏、首購(gòu)等深度行為,通過歸因分析了解廣告投放 ROI,洞察不同渠道來源用戶的價(jià)值。

4、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀與人群畫像優(yōu)化

基于單一用戶 ID 的數(shù)據(jù)匹配,小 A 可以沉淀多場(chǎng)景數(shù)據(jù)資產(chǎn),通過廣告受眾后鏈路行為的深度挖掘,不斷完善用戶人群畫像,以始為終優(yōu)化廣告投放。

綜上,神策數(shù)據(jù)的廣告分析平臺(tái)是“全域 + 深鏈路”的廣告效果監(jiān)測(cè)分析平臺(tái),能夠幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)廣告投放閉環(huán),提升獲客效率,全面拓展廣告投放分析的廣度和深度。

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