在軟件商店、游戲中心、瀏覽器等傳統(tǒng)優(yōu)勢場景上,OPPO 進一步深挖場景潛力,拓展應用流量分發(fā)渠道。以海外軟件商店內(nèi)的創(chuàng)新為例,針對福利敏感型用戶,OPPO 在Appmazing精品內(nèi)容專區(qū)展開福利合作,幫助開發(fā)者提升下載轉(zhuǎn)化和后向激活。攜程通過優(yōu)惠券福利放送,應用內(nèi)獲得超5000萬的曝光量,APP Market 渠道安裝量提升1200%。此外,軟件商店還上線了個性化應用訂閱推薦服務,提升用戶體驗和開發(fā)者品牌認知。Epic Games 旗下知名手游 Fortnite 堡壘之夜通過首頁橫幅、閃屏、Appmazing 等全場景內(nèi)容合作獲得了億級曝光和百萬級下載量提升。
此外,Shelf 和 Global Search 兩個新場景月活用戶數(shù)已超2.6億,圍繞全新場景,OPPO 解鎖應用分發(fā)新玩法,推出定制化榜單和服務卡片,助力開發(fā)者提升曝光與轉(zhuǎn)化。在與東南亞第一梯隊電商平臺 Lazada 的合作中,OPPO 為開發(fā)者定制了全局搜索商品榜單,可基于用戶歷史訂單和應用內(nèi)的瀏覽記錄個性化推薦商品內(nèi)容,新增用戶提高70%,新訂單增長200%。未來,OPPO 還將與 Lazada 繼續(xù)深化合作,推出應用下載、個性化推薦大促活動、Best Seller 商品、專屬優(yōu)惠券等多種 Shelf 服務卡片,進一步提升開發(fā)者拉新和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
系統(tǒng)能力深度開放,本地運營團隊支持,為開發(fā)者提供定制合作方案
開發(fā)者出海之路總會遇到各種各樣的阻力,如多種語言帶來的推廣門檻,不同類型安卓設(shè)備和應用體積之間的矛盾,還有新客獲取和老客深挖的難題。OPPO 海外本地化業(yè)務負責人鄭博偉認為,這一切需要立足本地、深入洞察才能迎難而上,如何為開發(fā)者提供更為有效的本地化定制解決方案是我們需要持續(xù)探索的命題。
OPPO 結(jié)合海外市場的特點,深度開放系統(tǒng)能力精準賦能開發(fā)者提升應用的本地化體驗。針對海外市場手機運行內(nèi)存問題,OPPO 深度開放 Hyper Boost 能力,幫助應用獲取更多的系統(tǒng)資源,以保證其啟動速度、運行流暢度有更好的表現(xiàn),在 Hyper Boost 的加持下,快手的視頻上傳效率提升了28.6%,視頻同步效率提升10%。針對海外網(wǎng)絡(luò)流暢問題,OPPO 深度開放 Link Boost 能力,通過智能加速與預測、端云協(xié)同,讓釘釘?shù)牧鲿扯忍嵘?10%。
OPPO 基于本地團隊支撐,深入了解開發(fā)者痛點和訴求,通過本地調(diào)研為開發(fā)者帶來定制化應用服務和場景資源結(jié)合的增長方案,幫助開發(fā)者在 OPPO 自研場景中實現(xiàn)快速增長。在與 Grab 的合作中,OPPO 了解到開發(fā)者期望通過智能場景精準分發(fā)、一鍵打開應用服務提升在東南亞二三線城市的用戶滲透率。對此,OPPO 為 Grab 定制服務卡片,通過 Shelf 和 Global Search 場景觸達2.6億月活用戶,獲得5%的點擊轉(zhuǎn)化;此外,也可以通過卡片一鍵下載應用,該功能幫助 Grab 在合作兩個月內(nèi)實現(xiàn)日均新增安裝用戶提高兩倍,在裝滲透率環(huán)比增長18%。
打造全場景秒播體驗,護航視頻內(nèi)容揚帆出海
海外視頻類用戶今年繼續(xù)呈上漲態(tài)勢,占據(jù)著用戶大量的手機使用時長。目前 OPPO海外視頻日活用戶超過1.8億,OPPO 海外用戶人均視頻消費時長超過131分鐘,能夠為視頻內(nèi)容出海提供高曝光的平臺陣地?!?/p>
在開發(fā)者支持方面,OPPO 推出了低網(wǎng)速預加載機制,輔以組件化能力實現(xiàn)的多場景覆蓋,幫助開發(fā)者打造視頻秒播體驗,并給予開發(fā)者鎖屏海報、瀏覽器首頁等場景數(shù)億流量的支持。同時 OPPO 還擁有海外本地運營團隊,能夠給到開發(fā)者基于本地數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)作牽引,而 OPPO 提供的完整商業(yè)變現(xiàn)配套,對于開發(fā)者來說也是非常重要的一環(huán)。
可以看出,無論是海外軟件商店的全球加速擴展、全場景服務分發(fā)的新玩法,還是深度結(jié)合本地的海外定制增長方案,都透露著 OPPO 對持續(xù)助力開發(fā)者獲量增長的決心。而2024年,OPPO 還將會進一步挖掘東南亞與印度兩個重點市場外更多國家/地區(qū)的可經(jīng)營場景,深耕技術(shù)、服務、本地化能力,幫助開發(fā)者將更多優(yōu)質(zhì)服務帶向全球用戶。