隨著用戶越來(lái)越關(guān)注商品性價(jià)比,價(jià)格力成為商家群體在日常經(jīng)營(yíng)時(shí)的關(guān)鍵詞。為了幫助優(yōu)價(jià)好物在大促期間快速爆發(fā),「抖音商城618好物節(jié)」將投入百億曝光資源,至高可為低價(jià)好物帶來(lái)500%的曝光增幅,快速釋放好產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
面向所有報(bào)名商家,「抖音商城618好物節(jié)」推出「官方立減」&「一件直降」兩大平臺(tái)級(jí)玩法。其中,「官方立減」玩法由平臺(tái)在商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上,再實(shí)施立減折扣15%;「一件直降」玩法則按照商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)生效。兩種玩法適應(yīng)不同商家的經(jīng)營(yíng)需求,商家可以自主選擇參與任一玩法。兩大玩法能夠提供豐富曝光資源,釋放優(yōu)價(jià)好物吸引力,激發(fā)更多消費(fèi)者下單意愿。
除兩大平臺(tái)玩法外,「抖音商城618好物節(jié)」協(xié)同三個(gè)商城核心頻道,助力提升商家獲客效率,打造超值爆款。其中,貨品入選「超值購(gòu)&秒殺爆款池」后,可以獲得超值購(gòu)頻道的萬(wàn)人團(tuán)&限時(shí)搶購(gòu)、秒殺頻道的爆款秒殺等坑位資源,疊加官方補(bǔ)貼后,快速實(shí)現(xiàn)單品爆發(fā)。同時(shí),品牌還能參與「大牌試用」玩法,利用優(yōu)質(zhì)小樣吸引興趣人群,通過(guò)全域推廣、達(dá)人種草等權(quán)益加持,提升用戶拉新/入會(huì)效率,再結(jié)合回購(gòu)券撬動(dòng)人群復(fù)購(gòu),引爆正裝銷售。
在抖音電商多元生態(tài)中,商家和達(dá)人都是重要的活躍因子,都在滿足用戶對(duì)美好生活的期望?!付兑羯坛?18好物節(jié)」針對(duì)這兩類不同主體推出定制化、多層級(jí)的玩法內(nèi)容,深度鏈接內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng),不斷拓展新的增長(zhǎng)空間。
面向全量商家,平臺(tái)重點(diǎn)推出「萬(wàn)店鉅惠」玩法,符合門檻的自播商家可以獲得官方運(yùn)營(yíng)扶持和618活動(dòng)會(huì)場(chǎng)展示機(jī)會(huì),優(yōu)化自播經(jīng)營(yíng)效率,驅(qū)動(dòng)生意穩(wěn)健增長(zhǎng)。面向頭部品牌,「抖音商城618好物節(jié)」還推出「大牌鉅惠」玩法,提供全周期曝光扶持和定制化宣發(fā)權(quán)益,深化品牌認(rèn)知,持續(xù)拓寬種草人群規(guī)模,實(shí)現(xiàn)生意規(guī)?;l(fā)。此外,活動(dòng)為了激勵(lì)商家訂單增長(zhǎng),創(chuàng)新推出「商家任務(wù)賽」玩法,以官方千川券和消返紅包等平臺(tái)資源,助推商家沖刺交易目標(biāo)。
在達(dá)人方面,「超值天團(tuán)直播間」和「超值天團(tuán)品類直播間」分別面向頭部達(dá)人和垂類達(dá)人,以不同梯度的流量扶持和宣發(fā)資源聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢(shì)能,撮合商達(dá)合作,幫助優(yōu)價(jià)好物觸達(dá)更多潛在消費(fèi)人群,促成更高成交轉(zhuǎn)化。面向大盤作者,「直播任務(wù)賽」玩法提供小店隨心推優(yōu)惠券或千川消返紅包等資源獎(jiǎng)勵(lì),助力大促期間訂單總量提升。
為了幫助商家把握大促生意機(jī)會(huì),「抖音商城618好物節(jié)」還提供了全面的營(yíng)銷增長(zhǎng)與財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼支持。巨量千川簡(jiǎn)化操作流程,提供策略扶持,以消返紅包激勵(lì)商家參與大促投放。同時(shí),抖音電商全面優(yōu)化系列金融服務(wù),降低用戶消費(fèi)壓力,實(shí)現(xiàn)更快轉(zhuǎn)化。
「抖音商城618好物節(jié)」活動(dòng)期間,報(bào)名商家可使用優(yōu)化后的平臺(tái)產(chǎn)品工具,提升經(jīng)營(yíng)效率。此次大促報(bào)名,商家可以一鍵同步520/618報(bào)名商品,減去繁瑣流程。平臺(tái)還將根據(jù)主營(yíng)類目與大盤核心數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè),展示報(bào)名后,訂單量、GMV的具體數(shù)據(jù)收益參考。
同時(shí)平臺(tái)全面升級(jí)營(yíng)銷策略及工具,讓價(jià)格計(jì)算更加簡(jiǎn)單、清晰;下線部分冗余營(yíng)銷工具,幫助商家經(jīng)營(yíng)提效增速。數(shù)據(jù)羅盤工具也實(shí)現(xiàn)了迭代優(yōu)化,羅盤·策略版幫助商家更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求,羅盤·經(jīng)營(yíng)版則為商家提供了一站式活動(dòng)大屏的實(shí)時(shí)監(jiān)控功能,讓商家更高效地全盤布局。
目前,「抖音商城618好物節(jié)」已正式開(kāi)啟,各大玩法權(quán)益已向商家全面開(kāi)放,商家在大促期間仍可隨時(shí)報(bào)名參與。期待更多商家在抖音電商平臺(tái)抓住年中生意機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)確定性爆發(fā)!