作為城市數(shù)智化媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,北京地鐵通成深度參與本次盛會(huì),副總經(jīng)理許楠與VIOOH中國區(qū)行政總監(jiān)、麥當(dāng)勞中國資深媒體總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理等嘉賓共聚一堂,開啟一場(chǎng)關(guān)于“AI時(shí)代下,城市數(shù)智大屏如何傳遞品牌故事”的巔峰對(duì)話。

北京地鐵通成深耕城市數(shù)智化媒體領(lǐng)域,致力于通過技術(shù)革新與場(chǎng)景融合,為品牌打造‘不可忽視’的傳播載體。我們觀察到,戶外大屏營銷正經(jīng)歷從‘流量思維’到‘場(chǎng)景思維’的深刻轉(zhuǎn)變。真正的行業(yè)洞察在于:地鐵電子屏的價(jià)值不僅在于其物理尺寸,更在于其能否成為城市文化、消費(fèi)者情感與品牌故事的交匯點(diǎn)。

1、戶外電子屏與消費(fèi)者的關(guān)系重構(gòu)

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地標(biāo)效應(yīng)強(qiáng)化:在西直門、三元橋等核心站點(diǎn),我們打造了一系列“城市地標(biāo)級(jí)大屏”,使品牌成為城市景觀的視覺焦點(diǎn)。

科技互動(dòng)賦能:依托裸眼3D、AI實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù),我們讓大屏成為“科技體驗(yàn)的入口”。

社交屬性挖掘:西直門站電子連廊等“頂流大屏”,通過設(shè)計(jì)打卡點(diǎn)、互動(dòng)裝置,激發(fā)消費(fèi)者的分享欲望,使大屏成為社交媒體的內(nèi)容源泉。

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2、城市大屏的品牌敘事邏輯

北京地鐵通成認(rèn)為,戶外廣告講述品牌故事需遵循“視覺震撼-情感共鳴-行為觸發(fā)”的遞進(jìn)邏輯。以麥當(dāng)勞為例,其廣告通過“伸出的雙手”視覺奇觀吸引注意,傳遞通勤族對(duì)于早餐的需求,以“奶龍IP”觸發(fā)客群的情感共鳴,最終通過多覆蓋的電子屏“掃碼參與”實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化。這一案例印證了:戶外媒體敘事需兼顧創(chuàng)意沖擊力與情感深度。

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3、戶外電子屏營銷的年輕化策略

打卡經(jīng)濟(jì)激活:在年輕人群聚集地,我們?cè)O(shè)置”網(wǎng)紅大屏”,結(jié)合熱點(diǎn)IP設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容,激發(fā)拍照分享。

虛實(shí)融合創(chuàng)新:利用AR技術(shù),消費(fèi)者可與大屏中的虛擬偶像合影,照片實(shí)時(shí)顯示于屏幕,形成‘線下體驗(yàn)-線上傳播’的閉環(huán)。

游戲化互動(dòng)設(shè)計(jì):通過“掃碼領(lǐng)券”“互動(dòng)體驗(yàn)”等機(jī)制,將大屏轉(zhuǎn)化為流量入口,提升參與度與轉(zhuǎn)化率。

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4、戶外電子屏的數(shù)智服務(wù)體系

北京地鐵通成依托MAM/DART/OPTIX三大數(shù)智系統(tǒng),聯(lián)合專業(yè)戶外SSP-VIOOH平臺(tái),成功構(gòu)建了由prDOOH驅(qū)動(dòng)的智能廣告生態(tài)。這一生態(tài)體系通過全鏈路的數(shù)智化升級(jí),精準(zhǔn)解答了廣告投放中的5W1H核心問題,并實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)觸達(dá)→動(dòng)態(tài)優(yōu)化→長(zhǎng)效增長(zhǎng)”的AI智慧投放閉環(huán)。

在AI與數(shù)智化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,北京地鐵通成正以“場(chǎng)景滲透、數(shù)智進(jìn)化、路網(wǎng)闊能”為引擎,推動(dòng)城市大屏從“廣告載體”向“品牌敘事平臺(tái)”進(jìn)化。我們相信,未來的城市大屏將是品牌故事的“發(fā)生地”,是消費(fèi)者情感的“共鳴箱”,更是城市文化的“展示窗”。

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