第六屆媒介力學論壇現(xiàn)場

在致辭環(huán)節(jié)，明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示，媒介力學論壇自創(chuàng)立之初，便致力于以物理學 “場域” 與 “力” 的邏輯，解析營銷的本質(zhì)命題 —— 觸達力、內(nèi)容力、觸動力。而在AI深度賦能的當下，行業(yè)競爭不僅日趨激烈，更將焦點指向了更核心的底層能力：數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理能力、內(nèi)容策略與生成能力、Agentic營銷能力，以及“面向AI做營銷（Marketing to AI）” 的全新課題。明略科技旗下秒針系統(tǒng)將堅守 “以洞察為原點” 的不變理念，并持續(xù)以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動觸達力、內(nèi)容力、觸動力升級，賦能客戶與生態(tài)伙伴共同成長。

明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁 趙潔

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在致辭中表示，當前AI發(fā)展日新月異，已成為社會各界的焦點，國家戰(zhàn)略層面更推動AI向工業(yè)化、社會化、生活化深度滲透。對營銷行業(yè)而言，企業(yè)應主動掌握AI Agent工具，將其轉(zhuǎn)化為工作與思考的助力。李西沙強調(diào)，明略科技在AI應用上始終走在行業(yè)前列，期待其持續(xù)引領行業(yè)，與同仁共同為行業(yè)發(fā)展貢獻力量。

中國商務廣告協(xié)會會長 李西沙

明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心負責人張麗發(fā)表《營銷新范式，媒介新主張》主題演講，提出價值驅(qū)動時代的營銷三重升級：策略方面，采取品效的科學協(xié)同戰(zhàn)略，靈活配置中心觸點與螞蟻雄兵；生產(chǎn)力方面，依托AI原生工具賦能洞察、內(nèi)容、媒介交互全鏈路；測量方面，從觸達（Reach）深入到心智意圖（Search），并在廣度上擴展到AI認知，為論壇主題奠定核心基調(diào)。

明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心負責人 張麗

一、觸達力革新：AI 重塑媒介連接，穿透用戶心智

規(guī)?；|達消費者心智入口是品牌長期發(fā)展的終極目標。過去媒介投放追求廣覆蓋，如今，AI Agent時代的觸達力本質(zhì)是對用戶決策入口的規(guī)模化精準觸達。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平結(jié)合2023年以來對生成式AI的持續(xù)深度研究指出，從大語言模型到推理模型，再到行動智能體的技術(shù)進化，正引發(fā)營銷生產(chǎn)力爆發(fā)式增長。當消費者逐漸將決策“外包”給AI ，品牌必須做好“面向AI的營銷”。AI對營銷行業(yè)的影響也將從AIGC（內(nèi)容供給）延伸至AIGD（決策支持），即消費者用AI決策購買，品牌方用AI決策營銷。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長 譚北平

針對AI成為信息分發(fā)核心的新趨勢，明略科技品牌AI認知榜負責人招熙琳表示，消費者對AI的依賴已從癢點試玩期進入路徑依賴期，AI正成為品牌曝光的關(guān)鍵陣地。品牌亟待構(gòu)建AI認知評估—策略—優(yōu)化的完整閉環(huán)，才能在零點擊時代占領AI認知高地，直達用戶心智。

明略科技品牌AI認知榜負責人 招熙琳

二、內(nèi)容力升級：多元內(nèi)容創(chuàng)新，AI 賦能價值表達

當AI Agent能批量生成海量標準化內(nèi)容，真正的挑戰(zhàn)在于，如何快速生成適配不同媒介場景，兼具傳播效率與情感深度的爆款內(nèi)容。

明略科技高級副總裁、明略AI內(nèi)容產(chǎn)品負責人孫方超在《可復制的爆款素材》演講中，針對內(nèi)容電商的三大痛點——創(chuàng)意枯竭、制作低效，以及品牌內(nèi)容資產(chǎn)利用率不高，介紹明略科技全新產(chǎn)品——妙啊。妙啊強調(diào)端到端交付可直接使用的成片，結(jié)合明略科技多模態(tài)技術(shù)優(yōu)勢，可實現(xiàn)從靈感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自動化，真正實現(xiàn)人機高效協(xié)作。

明略科技高級副總裁、明略AI內(nèi)容產(chǎn)品負責人 孫方超

明略科技DOMO多謀引擎產(chǎn)品負責人王佼佼以《全民IP時代，構(gòu)建品牌內(nèi)容新渠道》為題，提出“內(nèi)容即流量”的核心觀點。人均安裝69個APP的社媒時代，內(nèi)容是平臺流量推薦算法的重要因素。中國近11億網(wǎng)民構(gòu)成的供給側(cè)，正推動全民IP時代的到來，“千人千言”有望顛覆千億種草市場。明略科技DOMO多謀引擎通過生成式內(nèi)容智能體，已實現(xiàn)從“人力密集型”到“AI驅(qū)動型”的范式轉(zhuǎn)移，充分利用企業(yè)內(nèi)外的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓真聲音轉(zhuǎn)化為品牌傳播的真流量。

明略科技DOMO多謀引擎產(chǎn)品負責人 王佼佼

作為碎片化場景下的情緒快充，微短劇成為流量收割機。秒針系統(tǒng)高級研究總監(jiān)王鶴在《內(nèi)容新勢能·營銷新支點——2025中國內(nèi)容營銷趨勢分享》演講中指出，中國微短劇市場已從“狂飆突進期”進入“價值精耕期”。當前，微短劇網(wǎng)民周滲透接近5成，高粘性人群快速增長。王鶴強調(diào)，品牌入局需把握流量、內(nèi)容，以及資產(chǎn)三大核心策略，并依托科學工具實現(xiàn)洞察、投中、評估環(huán)節(jié)全鏈路效果評估。

秒針系統(tǒng)高級研究總監(jiān) 王鶴

三、觸動力進階：人機聯(lián)動，深化心智認同

AI Agent 時代，觸動力的核心是從流量轉(zhuǎn)化到深度心智認同，需依托數(shù)據(jù)驅(qū)動與情感互動雙重發(fā)力。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平在《客觀到心靈，超圖多模態(tài)大模型比人更懂內(nèi)容》演講中，介紹了AI驅(qū)動的全球化廣告測試與優(yōu)化平臺——AdEff。該平臺基于明略科技自研的明敬超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM）研發(fā)，采用大模型及混合專家模型協(xié)同架構(gòu)，最快15分鐘即可完成廣告測試并輸出優(yōu)化建議。預測結(jié)果真人樣本一致性89%，專家測試一致性76%，為營銷決策提供科學支撐。

明略科技Social產(chǎn)品專家車思漫透過“人群圈層”視角，解讀注意力稀缺時代，如何用小心智撬動大增長。車思漫表示，在消費者注意力碎片化的背景下，隨著越來越多品牌商家涌入，消費者對種草的信任度正在衰減。持續(xù)獲得消費者注意力的破局點在于敏捷洞察細分人群，聚焦小內(nèi)容，通過下沉傳播者，與消費者建立更深層次的鏈接，從而撬動增長。

明略科技Social產(chǎn)品專家 車思漫

面對造霧時代下，數(shù)據(jù)及信息量倍增而難以進行系統(tǒng)性整合的營銷體系。明略科技明日數(shù)據(jù)常務副總經(jīng)理嚴雯婷提出“多源數(shù)據(jù)是AI時代決策原力”的觀點，品牌需駐足長期主義，以解構(gòu)營銷分析的挑戰(zhàn)。通過構(gòu)建可控的“度量衡”，擴展指標體系，探索長效增長的量化運營與管理體系；立足”數(shù)據(jù)安全“，通過可信聯(lián)合計算體系打破信息壁壘，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與業(yè)務增長的深度融合。

明略科技明日數(shù)據(jù)常務副總經(jīng)理 嚴雯婷

論壇尾聲，秒針營銷科學院副院長智天雨以《AI時代新銳品牌增長的挑戰(zhàn)和機遇》主題演講為依托，發(fā)布2025 BrandGrow榜單，這也是秒針營銷科學院連續(xù)第5年發(fā)布該榜，旨在總結(jié)新銳品牌成長規(guī)律，助力更多中國企業(yè)獲得成功。本次榜單覆蓋14個主流消費賽道、300個品牌，通過獨家“增長潛力模型”分析顯示，2025年TOP 100品牌潛力資產(chǎn)規(guī)模同比增長23%，實現(xiàn)近三年來首次反彈；組織能力連續(xù)三年成為推動新銳品牌增長的最強內(nèi)核力；數(shù)字化能力成為新銳品牌增長基礎保障，創(chuàng)新感知對增長的驅(qū)動力顯著提升。

秒針營銷科學院副院長 智天雨

本屆論壇同步發(fā)布《2025電視發(fā)展及商業(yè)化價值研究報告》《2025年戶外營銷資源及效果研究報告》《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2025AI 主題版》三大權(quán)威報告，為行業(yè)提供系統(tǒng)性參考?，F(xiàn)場設置的六大AI Agent主題展位，涵蓋數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、流量轉(zhuǎn)化、廣告優(yōu)化等環(huán)節(jié)，吸引眾多參會者駐足，直觀感受AI Agent落地業(yè)務場景。由秒針營銷科學院與復旦大學管理學院聯(lián)合打造的《生成：AI生產(chǎn)力重構(gòu)營銷新范式》新書簽售，亦成為產(chǎn)學融合的亮點環(huán)節(jié)。

六大AI Agent主題展位現(xiàn)場

自2020年秒針系統(tǒng)提出 “媒介力學” 概念以來，論壇已連續(xù)六年成為營銷科學領域的重要風向標。本屆論壇通過前沿洞察與實踐案例的深度融合，為AI Agent時代的營銷創(chuàng)新提供了清晰路徑，推動行業(yè)從技術(shù)探索邁向價值落地的新階段。

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