在抖音電商，內(nèi)容創(chuàng)作既是作者的職業(yè)，也是興趣，更是探索自我的一種方式。在南瓜地里用英倫腔將農(nóng)產(chǎn)品賣出詩意、將推介農(nóng)產(chǎn)品做成“當(dāng)代新農(nóng)活”，文化、圖書、非遺、寵物等各類精彩內(nèi)容從電商中涌現(xiàn)，也把帶貨邊界越拓越廣。

平臺近期上線的“標(biāo)記萬物”組件、“買家秀分享”計劃也在持續(xù)激活普通作者的分享與討論意愿，不斷開拓新的內(nèi)容陣地與電商機(jī)會。新老作者競相涌現(xiàn)，打開了各自事業(yè)與生活的更多可能性，也豐富了平臺的生態(tài)。

如今，抖音電商內(nèi)容場每天成交商品數(shù)達(dá)到近300萬，貨架場GMV較去年增長49%。用戶在視頻、直播、搜索、商城之間的來回切換愈發(fā)熟練，“刷抖音、看直播、逛商城”的興趣電商生態(tài)愈加成熟，邊買、邊播、邊帶，已經(jīng)也成為一種生活方式。

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有標(biāo)準(zhǔn)、有規(guī)范、有扶持

創(chuàng)作及經(jīng)營邊界更加清晰明確

抖音電商內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人林安亞表示，抖音電商正在從內(nèi)容導(dǎo)向、經(jīng)營規(guī)范與扶持政策三大方面著手，為電商作者打造更清晰高效的成長路徑，推動平臺內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)穩(wěn)健、長久、可持續(xù)發(fā)展。

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01 內(nèi)容導(dǎo)向：內(nèi)容評判標(biāo)準(zhǔn)更量化，好內(nèi)容能拿到更多流量

林安亞指出，抖音電商希望好內(nèi)容能夠被更多看見，但內(nèi)容的好壞不能簡單以主觀感受或單點數(shù)據(jù)來衡量。為此，平臺將從交易價值和內(nèi)容質(zhì)量兩個維度出發(fā)，搭建更清晰全面的評判體系，讓綜合價值更高的內(nèi)容獲得更多分發(fā)機(jī)會。

首先是交易價值維度，平臺會把電商內(nèi)容產(chǎn)生的“直接交易價值”和日常分享帶來的“間接交易價值”都“算清楚”，讓好內(nèi)容獲得更多推薦與收益。今年7月到8月，27萬名作者和商家參與測試，日均投稿量增加了21%，流量和交易均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中有將近10萬的作者是第一次獲得電商收入。

在內(nèi)容質(zhì)量維度，抖音電商今年逐步建立起較為完善的內(nèi)容評級標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)信息真實有用、視聽氛圍良好、創(chuàng)作風(fēng)格獨特、商品新潮有趣的電商創(chuàng)作。同時，平臺也持續(xù)為優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容提供流量助力，截止2025年8月，已有3萬多名作者、超過50萬條視頻內(nèi)容滿足好內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)得到平臺助推，平均每人獲得超過6萬的扶持流量。

抖音電商作者業(yè)務(wù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張奕表示，平臺接下來會從“好機(jī)制、好工具、好流量、好營銷”四個維度，幫助作者解決“能不能找到好的商品”、“會不會做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”、“好內(nèi)容有沒有人看”、“能不能被更多人知道”等核心經(jīng)營問題。

例如，精選聯(lián)盟帶領(lǐng)作者精準(zhǔn)找到好品好機(jī)制；為不同類型的作者定制的內(nèi)容工具，可以輔助作者高效創(chuàng)作好內(nèi)容；清晰的流量分發(fā)機(jī)制以及好看計劃、種草計劃、UGC招募等流量扶持，能夠放大內(nèi)容價值；各大市場營銷IP助力打造生意場景，把好內(nèi)容推向更大的舞臺。

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02 經(jīng)營規(guī)范：經(jīng)營邊界和底線更清晰，合規(guī)履約才能得到更多機(jī)會

作為一個服務(wù)數(shù)億用戶、匯聚百萬作者的電商平臺，只有真正做到有規(guī)可依，才能走向長期繁榮。本次大會現(xiàn)場，《抖音電商社區(qū)運營規(guī)范》正式發(fā)布，首次提出平臺倡導(dǎo)的內(nèi)容方向、明確作者在創(chuàng)作與經(jīng)營中的邊界和底線，致力打造遵紀(jì)守法、合規(guī)經(jīng)營、真實可靠、誠信履約、專業(yè)有趣、多元美好的社區(qū)環(huán)境。

抖音電商作者治理與體驗負(fù)責(zé)人唐涓表示，過去一年，抖音電商開展了超過30次的專項治理，查處超1300萬個內(nèi)容違規(guī)問題，無限期收回超過47萬名作者的帶貨權(quán)限。她強調(diào)，作為守護(hù)平臺生態(tài)安全與信任的重要保障，《抖音電商社區(qū)運營規(guī)范》并非一成不變，未來還會根據(jù)平臺生態(tài)的發(fā)展變化進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，確保與生態(tài)發(fā)展同頻，由此更好守護(hù)每一位商家、作者與消費者。

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03 扶持政策：扶持方向與落點更精準(zhǔn)，AI工具讓創(chuàng)作提效

電商是一項復(fù)雜的業(yè)務(wù)，交易過程中，內(nèi)容、作者、商品三環(huán)缺一不可。為此，抖音電商從作者和機(jī)構(gòu)視角出發(fā)，重新設(shè)計了撮合模式、貨品策略、運營服務(wù)和產(chǎn)品工具。

撮合模式方面，抖音電商將從結(jié)算、派單兩個方面進(jìn)行升級，幫助作者提升撮合帶貨效率、節(jié)省經(jīng)營成本。貨品策略方面，平臺將結(jié)合用戶的內(nèi)容消費偏好與作者人設(shè)特點，為作者提供“抬手就能帶，帶了就能賣”的貨盤建議。目前已有約3萬個作者，獲得了13%的流量提升。

運營服務(wù)方面，抖音電商將綜合考慮作者成長階段、內(nèi)容特性和平臺機(jī)會，面向娛樂作者、垂類作者、潛力作者分別推出“星娛計劃”、“行家計劃”、“領(lǐng)航計劃”三大扶持計劃，通過升級構(gòu)建分層扶持體系，帶動不同類型作者加快實現(xiàn)成長與突破。

此外，作者工具也迎來全線升級。一是信息和數(shù)據(jù)更透明，作者能夠在后臺一鍵查詢內(nèi)容創(chuàng)造的交易價值、了解創(chuàng)作趨勢、平臺活動與各類政策等信息，不用再“憑感覺判斷效果”；二是AI能力將逐步融入選品、腳本、剪輯等經(jīng)營與內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，幫助作者在復(fù)雜業(yè)務(wù)中降低試錯成本，提升創(chuàng)作與經(jīng)營效率。目前已推出的AI選品，選品率是過往搜索選品的兩倍。

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抖音電商會看見交易中每一個角色的價值

面向新的發(fā)展階段，抖音電商正在通過確立更清晰的評價體系與規(guī)則邊界，主動響應(yīng)作者對公平、規(guī)范與長效發(fā)展的深刻期待。林安亞表示，平臺還將陸續(xù)推出更多工具與產(chǎn)品，幫助作者看清楚每一次交易背后，內(nèi)容、作者與商品三大要素的價值貢獻(xiàn)，同時繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)作者的扶持力度與精準(zhǔn)度，讓好商品、好內(nèi)容、好作者獲得更多流量和收益。

不負(fù)熱望，彼此成光。未來，抖音電商將繼續(xù)攜手作者、商家與機(jī)構(gòu)，共筑可持續(xù)發(fā)展的積極電商生態(tài)，讓創(chuàng)作的熱情照亮生意的更多可能。

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