一位知情人表示，正在展示其最新移動(dòng)設(shè)備廣告平臺(tái)iAd的能力的蘋(píng)果公司已經(jīng)暗示，要成為首批廣告商可能要支付最多1000萬(wàn)美元的費(fèi)用。廣告經(jīng)理們稱(chēng)，過(guò)去在類(lèi)似的移動(dòng)交易中他們只要支付10萬(wàn)至20萬(wàn)美元。
本月初蘋(píng)果推出iAd，一種可在其應(yīng)用店提供的應(yīng)用軟件中發(fā)布廣告的軟件系統(tǒng)。這位知情人稱(chēng)，6月份其iPhone和iPod
Touch設(shè)備的應(yīng)用軟件中可能出現(xiàn)廣告，今年晚些時(shí)候ipad也將出現(xiàn)廣告。
蘋(píng)果正在麥迪遜大街上大肆揮舞其價(jià)格標(biāo)簽，顯示出其在控制廣告客戶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的初步野心。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司Mobext總經(jīng)理張庭富表示：“這是一筆很大的數(shù)目，蘋(píng)果正在試圖收取的費(fèi)用太高了，遠(yuǎn)超過(guò)去的記錄。”
蘋(píng)果的發(fā)言人稱(chēng)，公司確實(shí)將銷(xiāo)售和提供廣告，并拒絕做進(jìn)一步的評(píng)論，只是重申應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者將獲得60%的廣告收入。蘋(píng)果將得到剩余的40%。雖然是否在應(yīng)用軟件中發(fā)布廣告將由開(kāi)發(fā)者決定，但蘋(píng)果提供了豐厚的財(cái)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。
移動(dòng)廣告公司4INFO首席執(zhí)行官梭塞特表示，蘋(píng)果的舉動(dòng)可能會(huì)刺激其他移動(dòng)廣告新興公司，將發(fā)展關(guān)注點(diǎn)從iPhone轉(zhuǎn)到如谷歌的Android等其他移動(dòng)系統(tǒng)。
盡管價(jià)格昂貴，但從波士頓、紐約、舊金山到洛杉磯的廣告機(jī)構(gòu)經(jīng)理們?cè)谧罱鼛字苓€是紛紛擠進(jìn)會(huì)議室，聆聽(tīng)蘋(píng)果對(duì)iAd的宣傳。雖然交易談判還在進(jìn)行中，但一些廣告經(jīng)理們表示，他們已經(jīng)開(kāi)始為廣告活動(dòng)準(zhǔn)備新的創(chuàng)意。
波士頓廣告公司Hill Holiday的首席媒體官巴巴 謝蒂表示，蘋(píng)果一直向他們展示飛人喬丹耐克籃球鞋廣告。當(dāng)用戶在使用應(yīng)用程序時(shí)，一個(gè)動(dòng)畫(huà)橫幅廣告就會(huì)隨同iAd標(biāo)志出現(xiàn)在屏幕的邊緣。如果用戶點(diǎn)擊廣告，它就會(huì)滿屏顯示，播放一個(gè)視頻、出現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)商店定位器和顯示當(dāng)?shù)厣痰甑莫?dú)家優(yōu)惠等。
謝蒂稱(chēng)：“這是很容易讓消費(fèi)者花幾分鐘的時(shí)間看廣告。這種吸引力令人難以置信。”廣告經(jīng)理們稱(chēng)，按照蘋(píng)果的計(jì)劃，消費(fèi)者每看到一次橫幅廣告，將向廣告商收取一美分。當(dāng)用戶點(diǎn)擊條幅廣告并彈出后，蘋(píng)果將收取2美元。如果按照大宗廣告交易方式，如100萬(wàn)美元的協(xié)議，100萬(wàn)美元包含了觀看和點(diǎn)擊的總費(fèi)用。
受眾數(shù)量是相當(dāng)巨大的：迄今蘋(píng)果已經(jīng)銷(xiāo)售了8500萬(wàn)部iPhone和iPod
Touch，估計(jì)每位用戶每天要在應(yīng)用軟件上花約30分鐘時(shí)間。營(yíng)銷(xiāo)公司可根據(jù)iTunes商店消費(fèi)者的下載喜好，針對(duì)特定人群發(fā)布廣告。例如，營(yíng)銷(xiāo)公司可對(duì)已經(jīng)下載財(cái)務(wù)應(yīng)用程序或雷鬼音樂(lè)、恐怖、喜劇電影或電視節(jié)目的人發(fā)布廣告。
WPP集團(tuán)的首席數(shù)字創(chuàng)新官拉爾斯 巴斯特霍爾姆表示：“作為創(chuàng)意總監(jiān)，我完全理解蘋(píng)果創(chuàng)造了這個(gè)新事物，希望確保一個(gè)美麗的誕生。但作為創(chuàng)意總監(jiān)，讓蘋(píng)果做這個(gè)創(chuàng)意我覺(jué)得不舒服。
營(yíng)銷(xiāo)公司在購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告上的步伐未如預(yù)期，主要是因?yàn)橄M(fèi)者還沒(méi)有大量訪問(wèn)手機(jī)網(wǎng)站，制作移動(dòng)廣告活動(dòng)的過(guò)程又面臨技術(shù)和思維難題。Thomas Weisel
Partners的互聯(lián)網(wǎng)分析師喬丹 羅漢稱(chēng)，蘋(píng)果沒(méi)有帶來(lái)任何方便，還要求廣告客戶使用針對(duì)其系統(tǒng)的特殊技術(shù)。
不過(guò)廣告經(jīng)理們認(rèn)為，如果蘋(píng)果能證明其宣傳，將能為移動(dòng)廣告開(kāi)啟大門(mén)。WPP Digital的首席執(zhí)行官馬克 里德表示：“我認(rèn)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，雖然收入的絕對(duì)數(shù)字現(xiàn)在還很小，但你可以看到這些東西是如何相互匹配的”。（木秀林）
