4月29日消息,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,廣告經(jīng)理們透露,蘋果對(duì)新移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd設(shè)置了很高的門檻,將對(duì)那些今年在其移動(dòng)設(shè)備上打廣告的公司收取近100萬美元的廣告費(fèi),第一批廣告商的費(fèi)用可能更高。

一位知情人表示,正在展示其最新移動(dòng)設(shè)備廣告平臺(tái)iAd的能力的蘋果公司已經(jīng)暗示,要成為首批廣告商可能要支付最多1000萬美元的費(fèi)用。廣告經(jīng)理們稱,過去在類似的移動(dòng)交易中他們只要支付10萬至20萬美元。

本月初蘋果推出iAd,一種可在其應(yīng)用店提供的應(yīng)用軟件中發(fā)布廣告的軟件系統(tǒng)。這位知情人稱,6月份其iPhone和iPod
Touch設(shè)備的應(yīng)用軟件中可能出現(xiàn)廣告,今年晚些時(shí)候ipad也將出現(xiàn)廣告。

蘋果正在麥迪遜大街上大肆揮舞其價(jià)格標(biāo)簽,顯示出其在控制廣告客戶營(yíng)銷活動(dòng)上的初步野心。移動(dòng)營(yíng)銷公司Mobext總經(jīng)理張庭富表示:“這是一筆很大的數(shù)目,蘋果正在試圖收取的費(fèi)用太高了,遠(yuǎn)超過去的記錄。”

蘋果的發(fā)言人稱,公司確實(shí)將銷售和提供廣告,并拒絕做進(jìn)一步的評(píng)論,只是重申應(yīng)用軟件開發(fā)者將獲得60%的廣告收入。蘋果將得到剩余的40%。雖然是否在應(yīng)用軟件中發(fā)布廣告將由開發(fā)者決定,但蘋果提供了豐厚的財(cái)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。

移動(dòng)廣告公司4INFO首席執(zhí)行官梭塞特表示,蘋果的舉動(dòng)可能會(huì)刺激其他移動(dòng)廣告新興公司,將發(fā)展關(guān)注點(diǎn)從iPhone轉(zhuǎn)到如谷歌的Android等其他移動(dòng)系統(tǒng)。

盡管價(jià)格昂貴,但從波士頓、紐約、舊金山到洛杉磯的廣告機(jī)構(gòu)經(jīng)理們?cè)谧罱鼛字苓€是紛紛擠進(jìn)會(huì)議室,聆聽蘋果對(duì)iAd的宣傳。雖然交易談判還在進(jìn)行中,但一些廣告經(jīng)理們表示,他們已經(jīng)開始為廣告活動(dòng)準(zhǔn)備新的創(chuàng)意。

波士頓廣告公司Hill Holiday的首席媒體官巴巴 謝蒂表示,蘋果一直向他們展示飛人喬丹耐克籃球鞋廣告。當(dāng)用戶在使用應(yīng)用程序時(shí),一個(gè)動(dòng)畫橫幅廣告就會(huì)隨同iAd標(biāo)志出現(xiàn)在屏幕的邊緣。如果用戶點(diǎn)擊廣告,它就會(huì)滿屏顯示,播放一個(gè)視頻、出現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)商店定位器和顯示當(dāng)?shù)厣痰甑莫?dú)家優(yōu)惠等。

謝蒂稱:“這是很容易讓消費(fèi)者花幾分鐘的時(shí)間看廣告。這種吸引力令人難以置信?!睆V告經(jīng)理們稱,按照蘋果的計(jì)劃,消費(fèi)者每看到一次橫幅廣告,將向廣告商收取一美分。當(dāng)用戶點(diǎn)擊條幅廣告并彈出后,蘋果將收取2美元。如果按照大宗廣告交易方式,如100萬美元的協(xié)議,100萬美元包含了觀看和點(diǎn)擊的總費(fèi)用。

受眾數(shù)量是相當(dāng)巨大的:迄今蘋果已經(jīng)銷售了8500萬部iPhone和iPod
Touch,估計(jì)每位用戶每天要在應(yīng)用軟件上花約30分鐘時(shí)間。營(yíng)銷公司可根據(jù)iTunes商店消費(fèi)者的下載喜好,針對(duì)特定人群發(fā)布廣告。例如,營(yíng)銷公司可對(duì)已經(jīng)下載財(cái)務(wù)應(yīng)用程序或雷鬼音樂、恐怖、喜劇電影或電視節(jié)目的人發(fā)布廣告。

WPP集團(tuán)的首席數(shù)字創(chuàng)新官拉爾斯 巴斯特霍爾姆表示:“作為創(chuàng)意總監(jiān),我完全理解蘋果創(chuàng)造了這個(gè)新事物,希望確保一個(gè)美麗的誕生。但作為創(chuàng)意總監(jiān),讓蘋果做這個(gè)創(chuàng)意我覺得不舒服。

營(yíng)銷公司在購(gòu)買移動(dòng)廣告上的步伐未如預(yù)期,主要是因?yàn)橄M(fèi)者還沒有大量訪問手機(jī)網(wǎng)站,制作移動(dòng)廣告活動(dòng)的過程又面臨技術(shù)和思維難題。Thomas Weisel
Partners的互聯(lián)網(wǎng)分析師喬丹 羅漢稱,蘋果沒有帶來任何方便,還要求廣告客戶使用針對(duì)其系統(tǒng)的特殊技術(shù)。

不過廣告經(jīng)理們認(rèn)為,如果蘋果能證明其宣傳,將能為移動(dòng)廣告開啟大門。WPP Digital的首席執(zhí)行官馬克 里德表示:“我認(rèn)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn),雖然收入的絕對(duì)數(shù)字現(xiàn)在還很小,但你可以看到這些東西是如何相互匹配的”。(木秀林)

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