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成年人早就警告過(guò)兒童，如果不多加小心，一些有問(wèn)題的行為便會(huì)被永久記錄下來(lái)。過(guò)去幾十年間，這種記錄的規(guī)模越來(lái)越大，越來(lái)越容易檢索，也越來(lái)越公開(kāi)。伴隨著云計(jì)算的出現(xiàn)，數(shù)字空間同樣在突飛猛進(jìn)。僅美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館一家機(jī)構(gòu)，就在忙于收錄1700億條Twitter消息。

當(dāng)今的社交媒體和搜索引擎的商業(yè)模式，是搜集和存儲(chǔ)各種行為和興趣，然后將信息出售給營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。企業(yè)在組織和探索用戶(hù)的各種社交生活時(shí)，也更加得心應(yīng)手，無(wú)論是聚會(huì)照片，還是對(duì)服裝鞋帽的偏愛(ài)。Facebook上月推出的“圖譜搜索”(Graph Search)就是一款檢索其十億用戶(hù)過(guò)往信息的工具。

在這樣的環(huán)境中，永久記錄在案的社交信息自然會(huì)令人不安。微軟高級(jí)研究員丹納·鮑伊德(Danah Boyd)表示，非永久性社交媒體首先獲得青少年的青睞并不出人意料。“在這類(lèi)支持者的成長(zhǎng)過(guò)程中，能夠直接影響他們的人一直都希望監(jiān)視他們。”她說(shuō)， “這種監(jiān)視并非來(lái)自企業(yè)或國(guó)家，而是來(lái)自老師、招生負(fù)責(zé)人和父母。”

Snapchat剛剛發(fā)布時(shí)，為了推廣該應(yīng)用，斯皮格爾和墨菲精心挑選了一張有著狐媚笑容的美女照片。這種暗示并沒(méi)有淹沒(méi)在媒體的汪洋之中。盡管Snapchat具備種種美好的愿望，但所有人很快都認(rèn)同了這樣一個(gè)事實(shí)：Kappa Sigma的這兩個(gè)大男孩兒的確為人們創(chuàng)造了一個(gè)在智能手機(jī)上獲取色情內(nèi)容的渠道。

《情色引擎：從古登堡到谷歌，色情如何推動(dòng)大眾傳播》(The Erotic Engine: How Pornography Has Powered Mass Communication from Gutenberg to Google)一書(shū)的作者帕切·巴斯(Patchen Barss)認(rèn)為，幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，各種分享裸體照片的新渠道，一直都在推動(dòng)傳播技術(shù)的發(fā)展。他認(rèn)為，這種理論的核心在于：熱衷情色內(nèi)容的人會(huì)很快擁抱各種新技術(shù)，一方面可以更加便利地查詢(xún)這類(lèi)內(nèi)容，另一方面也能夠更好地隱藏自己的身份，降低暴露的風(fēng)險(xiǎn)。

巴斯表示，多年以來(lái)，正是在這樣一群“風(fēng)流人士”的追捧下，使得各種技術(shù)得以發(fā)展，從印刷機(jī)到錄像機(jī)，從付費(fèi)電視到流媒體視頻，再到高速蜂窩網(wǎng)絡(luò)，概莫能外。“現(xiàn)在，同樣的事情或許也將在Snapchat身上重演。”他說(shuō)。

很多新興傳播技術(shù)首次進(jìn)入主流用戶(hù)的視野時(shí)，似乎都顯得很無(wú)聊、很可笑，但它們的廣泛用途隨后卻會(huì)逐步顯現(xiàn)。“我不會(huì)發(fā)送任何‘性息’。”巴斯說(shuō)，“但目前為止，我的兩個(gè)孩子沒(méi)有一張照片出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)槲也幌Ｍ�失去�?duì)照片的控制。這是一種永久性的記錄。倘若有一款應(yīng)用，可以讓我與家人分享照片，然后讓照片在限定的時(shí)間內(nèi)永遠(yuǎn)消失，我或許很愿意使用這種技術(shù)。這樣一來(lái)，你就可以理解這款應(yīng)用如何獲得更主流的使用方式了。”

蘊(yùn)含巨大商機(jī)

如果以創(chuàng)業(yè)公司的生命周期來(lái)看，Snapchat還處于“幼蟲(chóng)”階段，他們的精力完全放在用戶(hù)體驗(yàn)上，對(duì)品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員卻漠不關(guān)心，但有朝一日，這必將成為他們的利潤(rùn)來(lái)源。(處于這種階段的企業(yè)，也可能會(huì)吸引規(guī)模更大、資歷更老的科技公司發(fā)出的收購(gòu)要約。)科技博客GigaOM去年12月報(bào)道稱(chēng)，Benchmark等風(fēng)險(xiǎn)投資公司已經(jīng)完成了對(duì)Snapchat的一輪投資，以5000萬(wàn)美元的估值向其注資800萬(wàn)美元。

Benchmark普通合伙人馬特·科勒(Matt Cohler)負(fù)責(zé)處理該交易，但他并未對(duì)此置評(píng)。

營(yíng)銷(xiāo)人員則對(duì)Snapchat持觀(guān)望態(tài)度。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)和傳播公司Campbell Ewald首席數(shù)字官肯·博巴里(Ken Burbary)說(shuō)：“如果現(xiàn)在有客戶(hù)問(wèn)我們對(duì)此有何看法，我會(huì)說(shuō)，不要完全對(duì)它視而不見(jiàn)，但也得考慮現(xiàn)實(shí)利益。Snapchat現(xiàn)在還很不明朗。”

無(wú)論這款應(yīng)用能否帶來(lái)滾滾財(cái)源，它的極速增長(zhǎng)已經(jīng)展示了一個(gè)巨大的商機(jī)——具體來(lái)說(shuō)，就是針對(duì)越來(lái)越多擔(dān)心社交媒體足跡的人推出服務(wù)。

Reputation.com專(zhuān)門(mén)出售在線(xiàn)聲譽(yù)和隱私服務(wù)，該公司CEO邁克爾·佛迪克(Michael Fertik)表示，他的客戶(hù)已經(jīng)較兩年前增長(zhǎng)了1000%。他認(rèn)為，這一增長(zhǎng)反映出消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上數(shù)據(jù)搜集方式的擔(dān)憂(yōu)。“數(shù)據(jù)現(xiàn)在很值錢(qián)，所有人都想要。”他說(shuō)。

Reputation.com專(zhuān)門(mén)出售在線(xiàn)聲譽(yù)和隱私服務(wù)，該公司CEO邁克爾·佛迪克(Michael Fertik)表示，他的客戶(hù)已經(jīng)較兩年前增長(zhǎng)了1000%。他認(rèn)為，這一增長(zhǎng)反映出消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上數(shù)據(jù)搜集方式的擔(dān)憂(yōu)。“數(shù)據(jù)現(xiàn)在很值錢(qián)，所有人都想要。”他說(shuō)。

佛迪克表示，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到，他們發(fā)布在網(wǎng)上的照片和狀態(tài)更新可能會(huì)永遠(yuǎn)存在于網(wǎng)絡(luò)世界。一旦令人不快的照片發(fā)布出去，被存儲(chǔ)到社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器或是好友的手機(jī)上，就變得很難刪除。他表示，很多公眾尚未意識(shí)到，他們的數(shù)據(jù)不僅會(huì)被存儲(chǔ)，還會(huì)被分析和剖析。

Reputation.com曾經(jīng)嘗試過(guò)一款瀏覽器插件，可以對(duì)你發(fā)布在Facebook上的所有內(nèi)容進(jìn)行加密。如果好友想要查看照片和狀態(tài)更新，必須使用一個(gè)特殊的密鑰才能解密，再也無(wú)法通過(guò)Facebook的服務(wù)器直接獲取數(shù)據(jù)了。這款產(chǎn)品還允許用戶(hù)為他們發(fā)布的狀態(tài)更新設(shè)定一個(gè)“壽命”。 “你可以說(shuō)，‘我發(fā)布的所有信息都要在20分鐘后刪除’，或是把刪除日期設(shè)置成1月1日或畢業(yè)那天。”佛迪克說(shuō)，“這款應(yīng)用幾周內(nèi)就吸引了100萬(wàn)人下載，潛在需求顯然很龐大。”

佛迪克表示，Reputation.com后來(lái)放棄了這款產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而集中精力發(fā)展利潤(rùn)更豐厚的服務(wù)。他表示，該公司現(xiàn)在的重點(diǎn)是收集大量有關(guān)用戶(hù)上網(wǎng)習(xí)慣的數(shù)據(jù)檔案，然后允許個(gè)人用戶(hù)控制這些數(shù)據(jù)的出售方式。

“我們正在收集數(shù)據(jù)，然后讓我們的用戶(hù)有選擇地向第三方暴露這些數(shù)據(jù)，并且要以完全公開(kāi)透明的交易方式來(lái)完成，而不是讓你的數(shù)據(jù)每天都在毫不知情或未獲許可的情況下被他人使用，而你卻根本不知道他們究竟想達(dá)到什么目的。這就像是數(shù)字行業(yè)的‘農(nóng)奴解放運(yùn)動(dòng)’。”佛迪克說(shuō)。