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更新迭代　用戶決定去留

天使投資人蔡文勝曾在接受媒體采訪時就表示，一款A(yù) PP若要取得成功，其中的一個條件就是“版本升級更新要快。微信起來這么快就是因為版本升級速度超過了所有競爭對手”。

在接受南都記者采訪的公司案例里，創(chuàng)業(yè)者們都一致認同，產(chǎn)品的快速更新迭代與用戶量呈規(guī)模級擴張成正比關(guān)系。當然，前提是把握住用戶多變的口味。

在墨跡天氣創(chuàng)始人金犁看來，墨跡的用戶量規(guī)模節(jié)點，是百萬、千萬和億。百萬級別意味著產(chǎn)品打磨期，到千萬級基本上產(chǎn)品站住腳了，達到上億級就可有一些商業(yè)探索。

2010年初，墨跡獲得了第一個規(guī)模級用戶100萬。一年半之后，達到了千萬級用戶量。

“作為工具類應(yīng)用，吸引用戶的核心是產(chǎn)品，特別是根據(jù)用戶口味變化及時更新迭代產(chǎn)品。”金犁舉例說，比如，很多女性用戶會定期更換手機皮膚，對于天氣應(yīng)用，她們一樣追求多變的皮膚。在安桌上，墨跡是最早開始做自定義皮膚，并舉行了原創(chuàng)皮膚大賽，推出后一天用戶下載就接近了10萬。

值得一提的還有墨跡去年12月推的時景天氣。這個功能主要是由用戶實時拍攝天氣照片并上傳，以彌補天氣數(shù)據(jù)的不準確率。同時，它還增加了社交、圖片分享元素。此功能上線2個月為墨跡天氣轉(zhuǎn)化了200萬注冊用戶。

和墨跡一樣，高德地圖、美圖秀秀都在產(chǎn)品更新迭代大做文章。

上月底，高德剛發(fā)布了高德地圖5.0版，加入了上萬個3D地標建筑及夜班車路線、票價查詢等。“從V 1.0版本到現(xiàn)在的V 5.0，每個月都會有一兩次發(fā)布，每個季度有一次大改版，包括功能增加和界面提升。”高德產(chǎn)品技術(shù)副總裁馮漢平對南都記者說。

同樣，美圖秀秀在宣布用戶量過億后，馬不停蹄又發(fā)布針對女性自拍的應(yīng)用軟件“美顏相機”，彌補了美圖秀秀在自動美顏上的空白。據(jù)美圖秀秀官方透露，美顏相機iPhone版上線三天內(nèi)用戶量突破100萬。

不過，既要了解用戶需求，又要不斷對產(chǎn)品推陳出新，對創(chuàng)業(yè)者的挑戰(zhàn)不小，有時難免試錯。

比如，墨跡天氣曾推出“到數(shù)日”，它的功能是用戶能在天氣主頁中看到5天內(nèi)的倒數(shù)日提示，還能設(shè)定定時語音提醒。“推出前，我們覺得這個功能肯定很有用，不過后來的數(shù)據(jù)顯示，用戶并不買單，使用量不高。”金犁對南都記者說，為了精簡客戶端文件的大小，墨跡天氣索性把這個功能去掉了。對于是否刪除此功能，墨跡還專門在自家網(wǎng)站論壇發(fā)起過一次用戶調(diào)查和投票，由用戶決定去留，結(jié)果68 .4%的用戶認為“可以去掉”，這一功能最終被去除。