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央視-索福瑞：多屏時代面臨數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)

“央視-索福瑞一直致力于用更好的數(shù)據(jù)，更有價值的有效的數(shù)據(jù)為客戶的利益進行價值的發(fā)覺和市場的開拓。我們現(xiàn)在做的很多業(yè)務主要圍繞電視的收視率，廣播的收聽率，還有體育和贊助方面的價值挖掘，以及新媒體的研究——新的媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)來定義的新媒體，產(chǎn)生更大量的數(shù)據(jù)�！� 鄭維東表示，央視-索福瑞長期以來關注媒體數(shù)據(jù)研究，積累并在不斷產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而隨著媒體迎來電視、PC、手機、平板的多屏時代，數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)正變得越來越嚴峻和突出。

“數(shù)字化與節(jié)目的多屏收看還有互動、社交媒體，都在對收視情況、收視行為造成影響，我們清楚的看到這兩年一些非常好的選秀、娛樂節(jié)目在微博上就存在很多營銷點，微博營銷和觀眾觀看節(jié)目之間如何產(chǎn)生互動?又帶來什么樣的商業(yè)價值和廣告的意義?”鄭維東在發(fā)布會上表示，基于大數(shù)據(jù)對消費行為進行挖掘，對任何一個受眾使用的媒體，都非常重要，尤其是這背后能夠誘發(fā)什么樣的消費行為，“是具有重要的劃時代意義的商業(yè)模式的變革”。

“所以我們提出一個新的理念，在新媒體時代把數(shù)據(jù)和技術放在一起實現(xiàn)解決方案，進行跨平臺多終端的手中測量。媒體和內(nèi)容在不同平臺、不同終端(多終端)上被受眾消費，我們將其整合在一起測量和分析，實現(xiàn)具有打通一切，包括媒體內(nèi)容、廣告，傳播到受眾消費的鏈條的價值分析�！�

因此，在跨平臺多終端的受眾測量(CPCD)的理念引導下，央視-索福瑞開啟了全新的“媒體和內(nèi)容跨平臺的調(diào)查測量”，因此需要高效及安全的數(shù)據(jù)平臺：“央視-索福瑞希望基于戴爾的優(yōu)秀解決方案，保持自身在國內(nèi)媒體市場調(diào)查方面的優(yōu)勢�！编嵕S東表示，央視-索福瑞采用戴爾的“軟件定義網(wǎng)絡(SDN)希望借助新的、高性能、高效的網(wǎng)絡架構，加速央視-索福瑞的IT基礎架構。

“我們希望基于這個項目，基于戴爾SDN軟件定義網(wǎng)絡的解決方案，把央視-索福瑞公司的業(yè)務特別是面向未來的業(yè)務推向新的高度，來實現(xiàn)在中國的媒體調(diào)查行業(yè)里面的繼續(xù)保持央視-索福瑞的領導地位的優(yōu)勢�！编嵕S東表示。