靠像素,諾基亞能否逆襲成功?
楊錦 發(fā)表于:13年07月17日 11:11 [原創(chuàng)] DOIT.com.cn
DOIT移動(dòng)商用頻道7月17日原創(chuàng)文章 今年7月12日,諾基亞發(fā)布了配備有4100萬(wàn)像素?cái)z像頭的新機(jī)皇Lumia 1020。
看來(lái),諾基亞是希望通過(guò)像素來(lái)打進(jìn)當(dāng)下拼殺激烈的智能機(jī)市場(chǎng),依靠拍照優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)資源不足和應(yīng)用程序匱乏的劣勢(shì),以拯救其在智能機(jī)市場(chǎng)起步晚、發(fā)展慢的頹勢(shì)了。
然而,諾基亞的這一愿望恐怕并不會(huì)那么順利。因?yàn)閷?duì)于這一神機(jī),不少人表示一時(shí)間有些凌亂,怎么諾基亞改行做相機(jī)了?不知道該叫它一款能拍照的手機(jī)還是能打電話(huà)的相機(jī)。另外,要想知道諾基亞能夠靠像素逆襲成功,我們就必須首先知道,這位曾經(jīng)的手機(jī)之王,究竟是如何輸在智能機(jī)時(shí)代,淪落到需要逆襲的地步的?
從巔峰到谷底
自1996年以來(lái),諾基亞連續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額第一。然而,面對(duì)蘋(píng)果公司于2007年推出的iPhone和采用谷歌 Android的智能手機(jī)夾擊,諾基亞全球手機(jī)銷(xiāo)量第一的地位在2011年第二季被蘋(píng)果及三星雙雙超越,跟2007年的高峰相比,諾基亞今日市值已暴跌87%。
從巔峰跌到谷底,諾基亞只用了四年。對(duì)此,有媒體形容它為一個(gè)如鋼筆般沒(méi)落的貴族。
是生產(chǎn)決定消費(fèi) 還是消費(fèi)決定生產(chǎn)
在學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)時(shí),經(jīng)常為這個(gè)問(wèn)題所困惑,自己曾堅(jiān)定地認(rèn)為,聰明的廠家都會(huì)先向市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,然后生產(chǎn)迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品,這樣才會(huì)萬(wàn)無(wú)一失。
今天,諾基亞犯的便是這樣的錯(cuò)誤。這類(lèi)創(chuàng)新既然過(guò)去不存在,“問(wèn)消費(fèi)者是問(wèn)不出來(lái)的。”
新的時(shí)代,一定是需要有突破,讓消費(fèi)者感受到前所未有的意想不到的才是驚喜。當(dāng)然,人們也總是比較樂(lè)于接受新鮮新奇的事物。
當(dāng)然,迎合市場(chǎng)需求并沒(méi)有錯(cuò),但是關(guān)鍵時(shí)候,或者說(shuō)在科技產(chǎn)品需要轉(zhuǎn)折的時(shí)候,需要突破的時(shí)候,如果你沒(méi)有去做,就是在把統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)、制定規(guī)則的機(jī)會(huì)拱手讓人。
歸根結(jié)底,這是一個(gè)有關(guān)創(chuàng)新的問(wèn)題。
成也塞班 敗也塞班
盡管諾基亞很早就意識(shí)到了自己在智能機(jī)市場(chǎng)的失利,但卻遲遲沒(méi)有正確的行動(dòng),這其實(shí)源于這個(gè)公司的“思維方式”,而對(duì)塞班系統(tǒng)的堅(jiān)持即是明證。
盡管在自救的過(guò)程中,諾基亞也是帶著塞班在自救。蘋(píng)果iOS和谷歌Android的咄咄逼人讓諾基亞意識(shí)到打造完整生態(tài)鏈的重要性,因此2008年12月,諾基亞把由眾多手機(jī)廠商持有股份的塞班公司全資買(mǎi)下,想組建以諾基亞為核心的塞班聯(lián)合組織,打造一個(gè)史上最強(qiáng)的智能手機(jī)操作平臺(tái),因?yàn)樵诠雀鐰ndroid尚未問(wèn)世之前,市面上絕大多數(shù)的智能手機(jī)均為塞班系統(tǒng)。但由于塞班系統(tǒng)自身的缺陷以及眾多塞班系統(tǒng)支持廠商擔(dān)心自己的手機(jī)生產(chǎn)會(huì)被諾基亞所左右,紛紛出現(xiàn)“倒戈”,在2009年年底,包括摩托羅拉、三星、LG、索尼愛(ài)立信等各大廠商紛紛宣布終止塞班平臺(tái)研發(fā),轉(zhuǎn)而投向谷歌Android領(lǐng)域。
冰凍三尺,非一日之寒。從蘋(píng)果在2007年推出iPhone之時(shí),手機(jī)制造的內(nèi)涵就在悄然發(fā)生變化,手機(jī)開(kāi)始從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)變,然而諾基亞并沒(méi)有順應(yīng)形勢(shì)的變化調(diào)整發(fā)展策略,在明知市場(chǎng)智能機(jī)將要風(fēng)行的情況下,死守塞班系統(tǒng),直到2011年的2月,諾基亞才與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone系統(tǒng)。
但這個(gè)時(shí)候意義已經(jīng)不大了,諾基亞錯(cuò)失智能手機(jī)最佳藍(lán)海良機(jī),大多數(shù)消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣蘋(píng)果和安卓系統(tǒng),而業(yè)界對(duì)Windows Phone 的評(píng)價(jià)的確也并不高。
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