對(duì)于應(yīng)用推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷，門外漢也許會(huì)說(shuō)“應(yīng)用質(zhì)量決定推廣效果”，或者直截了當(dāng)，“只要有錢，就沒(méi)有辦不到的事兒”。凡事皆有兩面，不能太絕對(duì)地看待。應(yīng)用推廣的目的無(wú)非有兩個(gè)，一個(gè)是上榜，另一個(gè)是吸引用戶，但說(shuō)到底，還是盈利。也正是這一點(diǎn)，催生了無(wú)數(shù)的移動(dòng)應(yīng)用推廣平臺(tái)。放眼國(guó)內(nèi)外，應(yīng)用推廣平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，其中不乏先驅(qū)，當(dāng)然也存在甚多的劣質(zhì)模仿者。本文細(xì)數(shù)了來(lái)自海外的非常具有代表性的16大移動(dòng)應(yīng)用推廣平臺(tái)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外，好好地琢磨移動(dòng)應(yīng)用推廣這回事兒。

1. AppFlood(木瓜聯(lián)盟)

國(guó)內(nèi)開發(fā)者對(duì)于AppFlood可以說(shuō)是相當(dāng)熟悉，AppFlood是由木瓜移動(dòng)(Papaya)推出的一個(gè)100%透明的，以海外流量變現(xiàn)和全球交叉推廣為主的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為全球企業(yè)和開發(fā)者提供iOS和Android上的應(yīng)用推廣、賣量和換量服務(wù)。

由于木瓜業(yè)務(wù)主要集中在歐美市場(chǎng)，因此，AppFlood也是先在海外生根發(fā)展，并于2012年開始在國(guó)內(nèi)實(shí)行。AppFlood在海外市場(chǎng)有著非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)于想要走向海外市場(chǎng)的中國(guó)本土App而言，通過(guò)AppFlood與國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行有效的換量操作可謂是大有裨益。

2. Appia

Appia是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)質(zhì)用戶獲取平臺(tái)，通過(guò)爆炸式營(yíng)銷與長(zhǎng)期代理相結(jié)合的方式，為開發(fā)者、發(fā)行商以及廣告商提供移動(dòng)App解決方案，提高應(yīng)用在Google Play及App Store中的排名，以獲取更高下載量。

Appia前身為應(yīng)用發(fā)行公司PocketGear，成立于2008年，號(hào)稱是“全球最大的移動(dòng)應(yīng)用商店”。在改名為Appia之后，Appia將業(yè)務(wù)重點(diǎn)調(diào)整為為客戶提供移動(dòng)應(yīng)用和商務(wù)平臺(tái)。盡管App Store主導(dǎo)著應(yīng)用市場(chǎng)走向，但Appia的實(shí)力卻不容小覷，截至目前，Appia已為來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家的1億多用戶提供超過(guò)5500萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用下載。

3. NativeX

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了世界向東看的趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)也已成為世界新技術(shù)浪潮中最為活躍的領(lǐng)域，也讓眾多的國(guó)際巨頭垂涎三尺，而來(lái)自美國(guó)的移動(dòng)廣告公司NativeX即為其中之一。NativeX成立于2000年，前身為W3i，2013年3月，公司改名為NativeX，以反映所提供的原生應(yīng)用內(nèi)置廣告服務(wù)，并于今年8月，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，前期主要針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲廠商進(jìn)行推廣。

作為一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用推廣公司，NativeX能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)十一年的季度盈利實(shí)屬不易，截至目前，NativeX廣告平臺(tái)已覆蓋1.3億用戶。對(duì)于龐大的中國(guó)市場(chǎng)，NativeX更是采取“入鄉(xiāng)隨俗”的戰(zhàn)略，盡可能地讓不同廣告在不同App中實(shí)現(xiàn)本土化，以此來(lái)幫助開發(fā)者獲取最大收益。

4. AppLift

AppLift是由Kaya Taner、Tim Koschella聯(lián)合創(chuàng)辦的，并在HitFox旗下運(yùn)作的手游營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)立于2012年。含著金鑰匙出生的AppLift在HitFox的大力支持下發(fā)展得風(fēng)生水起，其合作發(fā)行商更是囊括了King、Wooga、Kabam以及Supercell等知名游戲廠商，甚至還收購(gòu)了專注于“用戶獲取”服務(wù)的ad2games公司。

作為移動(dòng)游戲營(yíng)銷平臺(tái)，AppLift為手游開發(fā)者提供了各種營(yíng)銷推廣渠道，以幫助他們獲取更多用戶。除此之外，AppLift還會(huì)幫助開發(fā)者對(duì)玩家進(jìn)行跟蹤、衡量以及質(zhì)量評(píng)估，以此來(lái)分析玩家的保持度、游戲的擴(kuò)散度以及游戲的盈利能力(比如應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)。而這種對(duì)玩家的分析機(jī)制也能夠幫助開發(fā)者合理選擇流量來(lái)源，從而更高效地制定游戲的營(yíng)銷計(jì)劃與預(yù)算。

5. LeadBolt

LeadBolt是一個(gè)集應(yīng)用發(fā)現(xiàn)、廣告以及貨幣化于一身的移動(dòng)應(yīng)用推廣平臺(tái)，為眾多的移動(dòng)開發(fā)者提供了一系列創(chuàng)新的廣告形式，包括Offer Walls(綜合推廣墻)、應(yīng)用圖標(biāo)和推送通知等。

該公司成立于2010年，始終堅(jiān)持“Entry,Engage,Exit”的3E策略，通過(guò)使用一個(gè)統(tǒng)一的SDK，來(lái)幫助開發(fā)者提升收入及應(yīng)用排名。由于其多樣化的廣告形式，LeadBolt在美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家可謂是深受開發(fā)者、發(fā)行商及廣告商的歡迎。

6. Appnext

Appnext是一個(gè)專注于移動(dòng)和社交App的移動(dòng)應(yīng)用推廣平臺(tái)，支持iOS、Android、HTML5、Corona等。對(duì)于開發(fā)者而言，廣告在應(yīng)用中所占據(jù)的利益比重非常重要，而傳統(tǒng)的侵入式廣告不僅會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，而且極易引人反感。

也正是基于這一點(diǎn)，Appnext平臺(tái)才會(huì)推出互動(dòng)形式的游戲內(nèi)廣告，在提升游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也幫助開發(fā)者提高應(yīng)用下載量并實(shí)現(xiàn)貨幣化。而通過(guò)Appnext的非侵入式廣告單元，用戶還可以自主發(fā)現(xiàn)更多游戲應(yīng)用。

7. Tapjoy

來(lái)自美國(guó)的Tapjoy在國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)也是相當(dāng)?shù)幕钴S。Tapjoy是一個(gè)移動(dòng)廣告和貨幣化平臺(tái)，其獨(dú)特的移動(dòng)價(jià)值交互模型能夠讓用戶選擇個(gè)性化廣告，并與廣告進(jìn)行互動(dòng)以賺取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)或酬金內(nèi)容。公司總部設(shè)在舊金山，同時(shí)在紐約、洛杉磯、芝加哥、亞特蘭大、圣巴巴拉、倫敦、巴黎、杜塞爾多夫、北京、上海、首爾和東京設(shè)有辦事處。

Tapjoy的模式新穎在于給用戶、開發(fā)者和廣告商均能帶來(lái)好處。通過(guò)Tapjoy，用戶可以在自己的移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻、訂購(gòu)服務(wù)、安裝App，并與其它類型的廣告互動(dòng)，以賺取虛擬獎(jiǎng)勵(lì)用于他們最喜歡的App。Tapjoy便捷的應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)能夠幫助開發(fā)者匯集優(yōu)質(zhì)新用戶，并增加其App收益。而其強(qiáng)大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)能夠讓品牌廣告商涉及到來(lái)自世界各地的非常龐大的用戶群。