7月17日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著自己同三星的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，蘋(píng)果公司正想方設(shè)法增加銷(xiāo)量，現(xiàn)在它把目光放在越南以及東南亞許多愿意花超過(guò)兩個(gè)月的工資買(mǎi)iPhone或iPad的消費(fèi)者身上。蘋(píng)果公司正與越南最大信息和通訊技術(shù)上市公司FPT Corp磋商在該國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)零售商店的有關(guān)事宜，以此作為其向東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張措施的一部分。

蘋(píng)果公司對(duì)東南亞市場(chǎng)的關(guān)注可謂與日俱增，該公司已經(jīng)和東南亞國(guó)家的通訊技術(shù)公司建立類(lèi)似于它與FPT這樣的零售關(guān)系，這些公司中就有泰國(guó)的iStudio。

科技咨詢(xún)公司Creative Strategies Inc的總裁蒂姆-巴加林在接受電話采訪時(shí)稱(chēng)：“蘋(píng)果公司正在進(jìn)行的最大舉措之一就是進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。如果光看數(shù)字，安卓手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果智能手機(jī)，而且今年安卓平板電腦銷(xiāo)量也有大幅增加。”

根據(jù)美國(guó)Gartner公司的數(shù)據(jù)，2013年安卓智能手機(jī)占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)78%的市場(chǎng)份額，2012年為66%。蘋(píng)果iPhone以16%的市場(chǎng)份額位居第二，與2012年的19%相比下滑。此外，2013蘋(píng)果iPad在全球平板電腦市場(chǎng)的市場(chǎng)份額從2012年的53%下滑至36%，而2013年三星平板電腦的市場(chǎng)份額則從2012年的7%升至19%。

身份的象征

在蘋(píng)果與IBM公司建立合作關(guān)系，通過(guò)在iPad和iPhone中安裝針對(duì)企業(yè)客戶(hù)的軟件來(lái)將其移動(dòng)技術(shù)擴(kuò)張至全球企業(yè)領(lǐng)域。蘋(píng)果公司此舉旨在利用與IBM公司在數(shù)據(jù)分析、云和移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的合作關(guān)系來(lái)向企業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張。

蘋(píng)果產(chǎn)品在越南很受歡迎。有分析師預(yù)期2014年越南智能手機(jī)銷(xiāo)量將增加56%至1200萬(wàn)部左右，而蘋(píng)果將占據(jù)很大一部分。

4月23日，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克在電話會(huì)議上表示，截至3月29日的上半個(gè)財(cái)年，蘋(píng)果iPhone在越南的銷(xiāo)量增加了262%。

蘋(píng)果公司發(fā)言人米凱拉-威爾金森拒絕就公司的越南和東南亞零售策略置評(píng)。

FPT旗下F.Studio零售商店以極簡(jiǎn)主義的內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格為特色，其員工穿著黑衣服，能說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，且經(jīng)過(guò)了蘋(píng)果公司的培訓(xùn)。

FPT首席執(zhí)行官Bui Quang Ngoc稱(chēng)，去年FPT就具備了越南高端代理商資格，可以銷(xiāo)售蘋(píng)果的一系列產(chǎn)品，從iPod到iPhone。而前幾年，蘋(píng)果一直拒絕FPT的合作請(qǐng)求。“他們開(kāi)始關(guān)注越南市場(chǎng)，這對(duì)于蘋(píng)果公司是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，東南亞是一個(gè)大市場(chǎng)。”

地區(qū)銷(xiāo)量

第二財(cái)季蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量的26%來(lái)自于亞太地區(qū)，20%來(lái)自于中國(guó)。

VinaSecurities JSC 公司機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)人帕特里克-米歇爾稱(chēng)，F(xiàn)PT與蘋(píng)果建立合作關(guān)系將允許它利用蘋(píng)果的知名度取得一定成功。Ngoc表示：“我們和包括甲骨文、IBM、惠普、諾基亞、三星、摩托羅拉在內(nèi)的其他供應(yīng)商也有合作關(guān)系，但蘋(píng)果非常特殊。蘋(píng)果公司的人非常嚴(yán)格，因此與蘋(píng)果合作并不容易。”

FPT指出，在被F.Studio零售店雇傭前，應(yīng)聘者都面臨幾輪面試，之后才能得到經(jīng)過(guò)蘋(píng)果公司代表培訓(xùn)的FPT主管們的訓(xùn)練。

Mintel Group Ltd公司的亞太區(qū)研究室主管馬修-克拉布評(píng)論稱(chēng)，對(duì)海外合作伙伴如何銷(xiāo)售其產(chǎn)品有著嚴(yán)格要求，只有這樣，蘋(píng)果才能很好地控制其品牌，品牌忠誠(chéng)度之戰(zhàn)已經(jīng)漸漸地轉(zhuǎn)到東南亞市場(chǎng)。

今年早些時(shí)候，印度尼西亞政府曾宣布，印度尼西亞投資合作委員會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)蘋(píng)果公司“開(kāi)設(shè)東南亞第一個(gè)官方店”的初步申請(qǐng)。

克拉布在接受電話采訪時(shí)表示：“中國(guó)是一個(gè)大市場(chǎng)，但也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和日漸成熟的市場(chǎng)。東南亞的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)正不斷發(fā)展，蘋(píng)果明白‘如果要涉足就要趁早’的道理。”