Morgan Keegan分析師塔維斯·麥克科特(Tavis McCourt)在報(bào)告中說(shuō)，“我們將蘋果第一財(cái)季iPad銷量預(yù)期由1600萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至1300萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)亞馬遜提供的數(shù)據(jù)，我們預(yù)計(jì)假期購(gòu)物季期間Kindle Fire銷量為400萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)。Kindle Fire可能蠶食了100萬(wàn)至200萬(wàn)臺(tái)iPad銷量。”

與上一季度相比，iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì)下滑。麥克科特說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)第一財(cái)季iPad占到蘋果營(yíng)收的21.3%，高于去年同期的17.2%，但低于上一季度的24.3%。”

由于iPad市場(chǎng)主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)，有傳言稱蘋果將很快發(fā)布售價(jià)為299美元的iPad。業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果需要采取更直接的措施，應(yīng)對(duì)Kindle Fire的挑戰(zhàn)。

亞馬遜也在宣揚(yáng)其成功，上個(gè)月稱，“12月份Kindle Fire每周銷量超過100萬(wàn)臺(tái)”。

Kindle Fire成功的相當(dāng)大一部分原因在于其199美元的價(jià)格。價(jià)格最低的iPad價(jià)格為499美元。盡管尺寸更小，硬件配置不如iPad，但Kindle Fire價(jià)格僅為199美元。Kindle Fire配置高質(zhì)量顯示屏、雙核處理器，運(yùn)行Android操作系統(tǒng)，預(yù)裝瀏覽器、電子郵件等應(yīng)用。

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