eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年來自顯示廣告業(yè)務(wù)的營收將達(dá)到23.1億美元，占全美整個(gè)顯示廣告市場(chǎng)的15.4%。去年谷歌該業(yè)務(wù)的營收為13.8億美元，市場(chǎng)份額為13.5%。這一營收沒有扣除“流量獲得成本”，即向合作網(wǎng)站支付的費(fèi)用。

此外，eMarketer還將Facebook今年在線顯示廣告業(yè)務(wù)的營收預(yù)期由此前的25.8億美元，下調(diào)至了21.6億美元，這占到全美市場(chǎng)14.4%的份額。Facebook去年該項(xiàng)業(yè)務(wù)的總營收達(dá)到了17.4億美元。

谷歌副總裁尼爾·莫翰(Neal Mohan)在一份聲明中表示：“我們看到我們的品牌業(yè)務(wù)正在強(qiáng)勁增長。效率衡量和創(chuàng)造性的版面設(shè)計(jì)如今是客戶們最為關(guān)心的東西。”Facebook方面拒絕就數(shù)據(jù)發(fā)表看法。

廣告商們對(duì)eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)感到驚訝，因?yàn)楣雀枳钌瞄L的是其搜索廣告業(yè)務(wù)。“谷歌在顯示廣告領(lǐng)域的崛起證明了一個(gè)事實(shí)，就是他們?yōu)樽约涸O(shè)立了一個(gè)目標(biāo)，并一直為達(dá)到目標(biāo)而努力。”廣告代理商UM執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·科恩(David Cohen)表示?？贫鞯目蛻艏荣徺I谷歌的廣告，也購買Facebook的廣告?？贫餮a(bǔ)充表示：“Facebook在證明他們對(duì)廣告商的影響上，正在取得進(jìn)展。”

今年2月，eMarketer預(yù)計(jì)Facebook會(huì)于年底前獲得16.8%的顯示廣告市場(chǎng)份額，而谷歌則得到16.5%。但 EMarketer隨后對(duì)兩家公司的預(yù)測(cè)都進(jìn)行了下調(diào)，因?yàn)?ldquo;一些主要大品牌不愿意在數(shù)字顯示廣告方面做出過大投資”，致使廣告的價(jià)格在今年低于早前預(yù)期。

近年來，谷歌不斷調(diào)整其搜索廣告的業(yè)務(wù)比重，加大了YouTube視頻廣告和一些非谷歌網(wǎng)站的顯示廣告的銷售。

今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示谷歌顯示廣告的銷售開始加速增長，預(yù)計(jì)將達(dá)到每年50億美元的營收規(guī)模，占谷歌總收入的10%以上。

谷歌與Facebook都在搶奪雅虎和美國在線的廣告市場(chǎng)份額。谷歌已經(jīng)花費(fèi)了40多億美元用于收購顯示廣告技術(shù)公司，如DoubleClick等，并隨后開發(fā)出DoubleClick Ad Exchange，一個(gè)讓廣告商自由買賣廣告空間的交換平臺(tái)。近期，谷歌還創(chuàng)建和收購了一些廣告平臺(tái)工具，能有效的幫助廣告商跨站購買廣告空間，以最大化其廣告收益。

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