數(shù)字音樂市場(chǎng)的船票

在國內(nèi)，數(shù)字音樂的發(fā)展也緊隨國際趨勢(shì)，伴隨著智能手機(jī)的普及，類似spotify的一些移動(dòng)音樂軟件可供用戶選擇，移動(dòng)音樂領(lǐng)域已成為數(shù)字音樂時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)，巨鯨、蝦米、多米、百度、豆瓣、酷狗、QQ，這些大大小小，功能類型各不同的移動(dòng)應(yīng)用已出現(xiàn)。

2013年必定移動(dòng)音樂市場(chǎng)不平靜的一年，蝦米傳言被阿里收購，豆瓣FM開始收費(fèi)以及京東上線正版音樂商城等等消息，似乎正在印證業(yè)界傳言：2013，將是中國數(shù)字音樂收費(fèi)元年。

網(wǎng)易，正是看中了中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的未來，近期正式涉足該領(lǐng)域，發(fā)布了首款移動(dòng)音樂軟件—網(wǎng)易云音樂。

網(wǎng)易云音樂的船票：用社交發(fā)現(xiàn)音樂

對(duì)業(yè)界來說，網(wǎng)易云音樂甫一推出便展現(xiàn)了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)實(shí)力。2013年初，網(wǎng)易云音樂接連上線了IOS版和安卓版，雖然低調(diào)，但已經(jīng)得到了用戶和市場(chǎng)的關(guān)注和期待。

網(wǎng)易云音樂無論是界面風(fēng)格、交互設(shè)計(jì)、歌曲曲庫和音質(zhì)在同行業(yè)絕對(duì)屬于一流水平，黑膠唱片樣式的播放界面，令人印象深刻。網(wǎng)易為這款產(chǎn)品花了很大的精力，而網(wǎng)易云音樂靠什么殺出重圍呢?

答案是：通過社交來發(fā)現(xiàn)音樂。

所有的音樂產(chǎn)品都在想方設(shè)法提供用戶需要的音樂。有通過搜索、榜單、合輯的方式向用戶推薦音樂，這種方式還停留在Web1.0時(shí)代;也有產(chǎn)品試圖通過獨(dú)立算法為用戶推薦音樂。網(wǎng)易云音樂的音樂發(fā)現(xiàn)方式與眾不同。

首先，歌單是網(wǎng)易云音樂用來“發(fā)現(xiàn)音樂”的基礎(chǔ)。歌單是一種已經(jīng)被證明的非常好的歌曲組織形式。網(wǎng)易云音樂首頁以瀑布流的形式展示了各種歌單，排行榜、小清新、音樂人等等，各種來自產(chǎn)品精心編排和用戶本身選取的歌單，一目了然。

來自草根用戶之間的音樂分享是實(shí)現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)音樂”的主要手段。網(wǎng)易云音樂在歌單的基礎(chǔ)上，充分利用的用戶的自我社交資源，通過用戶原有SNS導(dǎo)入好友關(guān)系，比如綁定微博賬號(hào)后，微博好友也會(huì)在網(wǎng)易云音樂的上出現(xiàn)，用戶可以選擇關(guān)注并收聽他們喜歡的音樂。在編輯的推薦，熱度排行和分類搜素之外，這種社會(huì)式的分享方式在移動(dòng)音樂產(chǎn)品上更具新意。有了微博、微信等社交工具的，用戶對(duì)這種模式的接受度自然很高。網(wǎng)易云音樂抓住了未來社交化數(shù)字音樂的趨勢(shì)，把發(fā)現(xiàn)音樂的任務(wù)交給用戶身邊的人，從而構(gòu)建一張龐大的音樂關(guān)系網(wǎng)。其中用戶自發(fā)的定向發(fā)現(xiàn)非常有意思：如果你發(fā)現(xiàn)好的音樂，你不但可以分享到微博、人人、豆瓣這樣的公共平臺(tái)，還可以通過云音樂的私信或者短信發(fā)給特定的人。這種精確分享，強(qiáng)調(diào)了用戶對(duì)于音樂的深入挖掘，對(duì)音樂的發(fā)現(xiàn)也將更有效率。

大牌DJ和明星推薦的歌單是對(duì)于“用社交發(fā)現(xiàn)音樂”這一主題拓展和補(bǔ)充。

云音樂上的DJ和明星“音樂素養(yǎng)”都很高，包括知名DJ有待、王東,音樂人陳楚生、吉杰等，但無論是大牌DJ推薦也好，明星推薦也好，從發(fā)現(xiàn)音樂這點(diǎn)上講，他們和草根用戶的本質(zhì)是一樣：分享自己喜歡的歌單，讓粉絲去follow。而，明星和大牌DJ擁有更寬闊的音樂眼界和獨(dú)特的音樂領(lǐng)悟，他們可以引領(lǐng)或者補(bǔ)充草根用戶的音樂發(fā)現(xiàn)。同時(shí)，明星和大牌DJ身上的光環(huán)也非常實(shí)用，一方面可以利用名人效應(yīng)號(hào)召用戶的加入，另一方面，對(duì)于廣大音樂人而言，以此平臺(tái)也可以達(dá)到宣傳自己的廣告效應(yīng)，對(duì)雙方都是雙贏的結(jié)果，如果成本可接受，不愧是非常聰明的一招。

隨著中國政府對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的重視，打擊各種盜版和非法下載網(wǎng)站力度的加強(qiáng)，以及國內(nèi)越來越多的用戶通過移動(dòng)終端使用音樂，網(wǎng)易云音樂的探索值得期待。

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