閱讀高峰期永遠(yuǎn)在“床”上
在對閱讀場景的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，移動閱讀用戶使用場景分布最頻繁的是“床上”，其次是“公交車/地鐵上”，由此可見，睡覺前看幾頁書有助于催眠，而上班族則會利用上班途中的碎片時(shí)間翻幾頁書。不要小看這些碎片時(shí)間，據(jù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)易云閱讀平臺上，過去一年平均每人電子書閱讀量為5.6冊，據(jù)此推算，中國所有移動閱讀網(wǎng)民一年的閱讀量已超過14億冊書，換成紙質(zhì)書，首尾相接相當(dāng)于繞赤道8圈，而紙書換成樹木，相當(dāng)于了綠化了2個(gè)北京城。
另外，該報(bào)告提到了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，12.7%的人會在馬桶上讀書，看來網(wǎng)易云閱讀“如廁神器”稱號并非浪得虛名。
黑色星期三，看書沒心情!
通過對活躍用戶的占比分析，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，閱讀行為呈現(xiàn)出規(guī)律的波動性。就一周來說，周三活躍用戶占比最低，隨后一路走高，在周六達(dá)到了峰值，這意味著周三作為承前啟后的一天，工作壓力往往較大，空閑時(shí)間也相對較少，閱讀行為回落谷底。而縮短時(shí)間尺度，一天24小時(shí)之內(nèi)，除了22點(diǎn)睡覺前后，12點(diǎn)、18點(diǎn)分別出現(xiàn)兩個(gè)用戶活躍高點(diǎn)，看來午休、下班閑暇時(shí)間看看書成為很多用戶緩解壓力的手段。
7.6%男生稱看書為相親防冷場
關(guān)于看書動因的探索中，報(bào)告指出，67.4%的人把移動端的閱讀當(dāng)成一種消遣娛樂，打發(fā)時(shí)間的手段，而傳統(tǒng)意義上的增長知識，提高自我修養(yǎng)，則排在次要的位置。另外，有7.6%的用戶認(rèn)為閱讀內(nèi)容可以作為相親的談資，這種想法大多來自21-30歲男生，也許對于相親無從開口的男生也是一種啟發(fā)。
廣東同胞最嗜書，勝過北京
雖說閱讀是一種私人行為，閱讀作為一種文化現(xiàn)象又表現(xiàn)出一定的地域性特征。報(bào)告表明，沿海發(fā)達(dá)省市表現(xiàn)出更活躍的閱讀行為，廣東、北京、浙江、上海、江蘇榮登最愛讀書地區(qū)top 5。而位居榜首的廣東人民，最喜歡看的是玄幻小說、穿越等正能量小說。
浙江讀者最任性
網(wǎng)易云閱讀報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶付費(fèi)情況表現(xiàn)出明顯的長尾效應(yīng)，存在一群高付費(fèi)用戶，他們占總付費(fèi)用戶比例的8.9%，但是卻貢獻(xiàn)了近70%的收入來源，說明網(wǎng)民閱讀付費(fèi)習(xí)慣還在培育階段。那么，究竟哪些人最舍得在移動設(shè)備上花錢買書?
就男女比例來說，在這批高付費(fèi)群體中，男生占85.74%，高于大盤占比72.56%。而且26—30歲上班族比例較高，本科生以上學(xué)歷占52.9%。值得一提的是，浙江省的閱讀土豪占比最高，其次是廣東省，帝都北京和魔都上海分別位列三、四。寫到這里，筆者想說，遇到這樣看愛書、肯花錢的小伙兒就嫁了吧。
據(jù)悉，截止到2014年底，網(wǎng)易云閱讀藏書量達(dá)46萬冊，成為國內(nèi)最大移動書城，在過去一年，網(wǎng)易云閱讀用戶共產(chǎn)生32億人次閱讀，網(wǎng)易云閱讀利用此間的數(shù)據(jù)樣本以及調(diào)查數(shù)據(jù)，制作并發(fā)布了《2014年移動閱讀報(bào)告》。
