堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展 拒絕巨頭收購(gòu)

2012年，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛將資金投入廣告宣傳的時(shí)候，美團(tuán)選擇將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)改進(jìn)上面。2013年美團(tuán)悄然成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一。

研究顯示，2014年上半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額近288億，美團(tuán)網(wǎng)占據(jù)56%的市場(chǎng)份額，一馬當(dāng)先，穩(wěn)居團(tuán)購(gòu)老大地位。餐飲是目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)當(dāng)中占比最大的品類，也是各團(tuán)購(gòu)廠商競(jìng)爭(zhēng)最早最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。2014年上半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)餐飲美食類成交份額：美團(tuán)網(wǎng)占比53%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比近21%，百度糯米占比15%。在電影票市場(chǎng)，美團(tuán)同樣領(lǐng)先對(duì)手。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先后獲得騰訊和百度投資，在資金、流量、LBS、數(shù)據(jù)平臺(tái)方面取得優(yōu)勢(shì)，但是美團(tuán)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在2014年上半年卻擴(kuò)大了。

2014年，美團(tuán)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾點(diǎn)評(píng)和糯米網(wǎng)分別擁抱騰訊和百度。BAT中的另外一家阿里是美團(tuán)的戰(zhàn)略投資者，但是雙方并未展開(kāi)深度合作。研究指出，阿里和美團(tuán)在很多業(yè)務(wù)上存在沖突，例如聚劃算、淘點(diǎn)點(diǎn)、淘寶旅行，使得雙方在合作上存在不小的阻力。另一方面美團(tuán)作為團(tuán)購(gòu)行業(yè)老大，比大眾點(diǎn)評(píng)和糯米有著更大的野心。

移動(dòng)端表現(xiàn)亮眼 謀求獨(dú)立上市

據(jù)研究，2014年上半年美團(tuán)PC端覆蓋人數(shù)2,116萬(wàn)，移動(dòng)端1,902萬(wàn)，已接近PC端;百度糯米PC端月均覆蓋人數(shù)704萬(wàn)，移動(dòng)端覆蓋人數(shù)208萬(wàn)，移動(dòng)端覆蓋人數(shù)位居第二位。在移動(dòng)端的亮眼表現(xiàn)，讓美團(tuán)在O2O領(lǐng)域的前景顯得更加美好。

研究認(rèn)為，沒(méi)有BAT巨頭的流量支持，美團(tuán)在移動(dòng)端依舊保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谝苿?dòng)端，電商應(yīng)用是最上層的流量入口，其次才是社交平臺(tái)和LBS。吸引流量最重要的還是要依靠市場(chǎng)份額、口碑以及用戶體驗(yàn)。

大眾點(diǎn)評(píng)和糯米已經(jīng)分別融入騰訊和百度的O2O生態(tài)圈，將服務(wù)延伸到點(diǎn)餐、配送和商家信息化升級(jí)。而美團(tuán)依舊只是一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這才是美團(tuán)的真正危機(jī)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)需要大量的人力投入，美團(tuán)6000人的員工隊(duì)伍，近4000人是線下員工，且“盈利模式”局限于商家返點(diǎn)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)的鼻祖Groupon至今依然在虧損，股價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)低于其發(fā)行價(jià)。團(tuán)購(gòu)是一個(gè)比傳統(tǒng)電商毛利更低的行業(yè)。如果不拓展業(yè)務(wù)線條和產(chǎn)業(yè)鏈，在巨頭和各個(gè)垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者的圍堵下，美團(tuán)的前景很不樂(lè)觀。

研究同時(shí)還顯示，要擺脫團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的定位，需要大量的資金。美團(tuán)目前正在謀求IPO，然而有了Groupon的先例，如果已單獨(dú)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上市，很難獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)同。

2014年5月美團(tuán)獲得3億美元C輪融資，估值20-30億美元。隨后在六月份，美團(tuán)在廣告上投入達(dá)到1億以上。在年初，美團(tuán)宣布2013年實(shí)現(xiàn)了微盈利。盡管外部環(huán)境不理想，美團(tuán)依然在沖擊業(yè)績(jī)、打造品牌，為IPO而努力。

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