天貓電器城總裁印井和亞洲CES總監(jiān)暨全球資深總監(jiān)John Kelly開(kāi)啟了4月“不可思議的新品”首發(fā)之旅。
據(jù)介紹,天貓電器城今年將在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈、文娛體育游戲產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、智能五大方面幫助品牌重塑生態(tài),滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化訴求。同時(shí)繼續(xù)深耕消費(fèi)者體驗(yàn),將率先在北上廣深杭五大城市創(chuàng)新商品、物流、售后等服務(wù)。
最新數(shù)據(jù)顯示,天貓電器城已連續(xù)三年保持70%的平均增幅,成為品牌自營(yíng)第一平臺(tái)。
天貓電器城連續(xù)三年保持70%的平均增幅
當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的GFK《2015數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,在線(xiàn)下數(shù)碼家電行業(yè)增速基本停滯的情況下,天貓電器城連續(xù)三年保持近70%的平均增幅,其中智能化家電,如智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱年增長(zhǎng)率均超過(guò)130%,國(guó)際品牌成交額增長(zhǎng)超過(guò)60%。在筆記本整體行業(yè)同比下滑9%的情況下,天貓電器城同比增速超過(guò)60%。
目前,超300個(gè)國(guó)際消費(fèi)電子品牌、6000多個(gè)消費(fèi)電子品牌在天貓實(shí)現(xiàn)了品牌自營(yíng),七成以上高科技新品在天貓上實(shí)現(xiàn)首發(fā),天貓已成為全球高端科技新品首發(fā)的第一平臺(tái),海外高端品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)的第一平臺(tái)。
在國(guó)內(nèi)外知名品牌上,2015年,僅美的就簽下110億元銷(xiāo)售大單,格力、西門(mén)子、華碩等在天貓電器城銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%,其中格力同比增幅高達(dá)157%。在小家電上,惠人原汁機(jī)實(shí)現(xiàn)同比270%的增長(zhǎng),以科萊麗等為代表的海外高端美容潔面工具年銷(xiāo)售超19億元。
五大生態(tài)重塑 幫助品牌實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)粉絲運(yùn)營(yíng)
2015年,天貓電器城通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用、C2B定制、跨界營(yíng)銷(xiāo)、渠道下沉、全渠道管理等多重方式,幫助自營(yíng)品牌完成了從產(chǎn)品豐富度到銷(xiāo)售規(guī)模的整體提升。今年,天貓電器城將繼續(xù)聚焦體驗(yàn)、繁榮生態(tài)、賦能商家。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的生態(tài)戰(zhàn)略顯示,天貓電器城將重點(diǎn)幫助品牌從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈、文娛體育游戲產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、智能五個(gè)維度進(jìn)行生態(tài)重塑,核心是建立品牌消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)體系。2016年至少幫助十大品牌實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)粉絲關(guān)注、互動(dòng)的目標(biāo),打造一批千萬(wàn)級(jí)粉絲店鋪,讓品牌和消費(fèi)者在天貓上展開(kāi)深度互動(dòng),深耕消費(fèi)者多樣化需求。
具體而言,天貓電器城將通過(guò)內(nèi)容生態(tài)孵化,將品牌、商家、貨品與達(dá)人、粉絲、圈子等進(jìn)行串聯(lián),形成從自產(chǎn)內(nèi)容到自產(chǎn)消費(fèi)的生態(tài)體系;依托阿里生態(tài)資源,如硬件(品牌商)、軟件(YunOS)、內(nèi)容(優(yōu)酷土豆)、供應(yīng)鏈管理(菜鳥(niǎo)蘇寧)、營(yíng)銷(xiāo)(新浪微博)等,輔助品牌實(shí)現(xiàn)閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈重塑;在文化娛樂(lè)體育游戲產(chǎn)業(yè)上,通過(guò)阿里數(shù)娛產(chǎn)業(yè)布局,輔助品牌更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)體育迷、游戲玩家等群體的全路徑互動(dòng);通過(guò)菜鳥(niǎo)、蘇寧和品牌物流及服務(wù)體系的對(duì)接和整合,以類(lèi)Uber方式實(shí)現(xiàn)從倉(cāng)配服務(wù)、供應(yīng)鏈管理,到售后保養(yǎng)等服務(wù)生態(tài)體系的提升;通過(guò)阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)體系,推動(dòng)跨品牌智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通服務(wù)。
在渠道方面,天貓電器城將依托阿里全球供貨中心,助力家電數(shù)碼品牌通過(guò)農(nóng)村淘寶、速賣(mài)通、企業(yè)購(gòu)等電商業(yè)務(wù)完成城市、農(nóng)村和全球銷(xiāo)售渠道的拓展。
深耕消費(fèi)者,北上廣深杭將飲“頭啖湯”
天貓電器城還將攜手品牌繼續(xù)深耕消費(fèi)者體驗(yàn)。今年以北京、上海、廣州、深圳、杭州五大城市作為首期試點(diǎn)城市,與蘇寧、菜鳥(niǎo)以及品牌進(jìn)行全方位的整合,完善商品、物流、服務(wù)、售后等多方面體驗(yàn)。
僅在4月,上述五大城市就有望實(shí)現(xiàn)兩次服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)?!?18”期間,天貓?zhí)K寧將聯(lián)合大練兵,實(shí)現(xiàn)北上廣深杭南京六大城市主城區(qū)半日達(dá),天貓用戶(hù)均可享受家電線(xiàn)下體驗(yàn)、上門(mén)以舊換新、免費(fèi)安裝等服務(wù)。4月下旬,北京、上海、廣州、深圳、杭州將有專(zhuān)屬的天貓電器城頁(yè)面,消費(fèi)者可享受品牌自營(yíng)商家所提供的城市專(zhuān)享產(chǎn)品、極速送達(dá)、無(wú)憂(yōu)退貨、以舊換新、免費(fèi)家電廚衛(wèi)上門(mén)安裝、清洗、保養(yǎng)等多項(xiàng)服務(wù)。