此外，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動營銷技術(shù)、智能化廣告中的大規(guī)模稀疏結(jié)構(gòu)化深度學(xué)習(xí)、智能圖像OCR識別技術(shù)、AFP賦能媒體等主題都在阿里媽媽營銷技術(shù)論壇精彩分享。

OCPX引擎解鎖智能營銷

過去二十年，營銷快速發(fā)展與變革，從人工時代發(fā)展成到今天的智能時代，智能營銷引擎OCPX應(yīng)運而生，數(shù)據(jù)和技術(shù)作為背后動力推動營銷升級。

OCPX的精髓在于對現(xiàn)有數(shù)字營銷模式的智能化升級，用優(yōu)化的智能流量分配和智能出價技術(shù)，是提升整體營銷效率的新一代引擎，可以覆蓋目前常見的CPC、CPM、CPS、CPA等計費體系?！癤”的獨特之處還在于可以通過不同方式自由靈活組合來優(yōu)化營銷效率。

今年武林大會上，阿里媽媽提出用大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，讓智能化的營銷產(chǎn)品提升商家、媒體以及合作伙伴的效率，推出了融合OCPC和OCPM的智鉆。

阿里媽媽資深技術(shù)專家吳波表示，創(chuàng)意、觸達(dá)和出價是數(shù)字營銷的核心要素。現(xiàn)在，搜索和展示數(shù)字營銷還是過度依賴人工，關(guān)鍵詞選擇、圈定人群、定傭等環(huán)節(jié)都受限于營銷人的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)積累程度而顯得舉步維艱。

阿里媽媽資深技術(shù)專家吳波。

例如在搜索營銷中，目前用戶對關(guān)鍵詞的利用率不足10%。即便系統(tǒng)把關(guān)鍵詞推薦到到廣告主面前，后續(xù)的甄別和操作也顯得困難重重。問題根源就在于在觸達(dá)和出價能力上，面對海量的數(shù)據(jù)和流量，人工往往力不從心。

而機(jī)器學(xué)習(xí)則可以利用海量用戶數(shù)據(jù)，理解用戶意圖，對流量和創(chuàng)意做最合適的匹配。

阿里媽媽資深技術(shù)專家筱恂談大數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能營銷。

從出價上看，每一個流量都是不同的。在不同的時間，不同的場景，不同人的搜索，都應(yīng)該使用不同的出價。依賴人工很難對這種海量的維度組合給出一個充分合理的定價。而阿里媽媽正在利用超大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)，智能計算每一個PV的流量價值，從而合理出價。

“所以，只有智能化的營銷手段才能跟上時代。”吳波說，基于大數(shù)據(jù)和智能算法的營銷，不但操作簡單，效果更加顯著，讓平臺、廣告主、消費者三方共贏。

OCPX引擎效應(yīng)顯現(xiàn)提升效率

目前，支撐智能營銷的技術(shù)底層是不斷發(fā)展的深度機(jī)器學(xué)習(xí)、大規(guī)模數(shù)據(jù)運用以及日益強(qiáng)大的機(jī)器計算能力。
據(jù)吳波介紹，OCPX智能營銷融合深度用戶意圖理解，多意圖召回和融合，實時智能打分排序，實時多數(shù)據(jù)源反饋調(diào)優(yōu)等創(chuàng)新技術(shù)，為數(shù)字營銷賦予了深度智能。

阿里媽媽高級算法專家朱小強(qiáng)談智能化廣告中的大規(guī)模稀疏結(jié)構(gòu)化深度學(xué)習(xí)。

基于全網(wǎng)海量真實消費數(shù)據(jù)，智能算法對用戶進(jìn)行深度認(rèn)知，深度刻畫用戶意圖，融合用戶與場景，以實現(xiàn)流量和營銷內(nèi)容的最佳匹配。

阿里媽媽資深技術(shù)專家曉風(fēng)談“賦能媒體開啟程序化營銷時代”。

阿里媽媽正在使用阿里集團(tuán)超大規(guī)模的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，實時、精準(zhǔn)的計算流量價值。根據(jù)流量價值，實現(xiàn)動態(tài)出價調(diào)整。

智能圖像OCR識別技術(shù)介紹。

據(jù)悉，通過對OCPX的運用能夠在優(yōu)化流量分配、提升用戶體驗和活躍生態(tài)環(huán)境三方面呈現(xiàn)飛躍。點擊率提升25%，更多營銷流量導(dǎo)入并有效利用；相關(guān)性提升20%，更多符合用戶興趣的商品得到展現(xiàn)；整體活躍客戶數(shù)提升5%。

值得關(guān)注的是，具備協(xié)同效應(yīng)的平臺為OCPX營銷引擎提供了強(qiáng)大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)并發(fā)揮強(qiáng)大功效。通過在零售平臺和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉(zhuǎn)化為銷售機(jī)會的平臺，為品牌商和電商客戶帶來了獨一無二的價值。

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