近年來，阿里媽媽已經逐漸從主要為淘系商家提供服務到“走出淘系”。不僅聚焦于電商效果廣告，而是全面升級為涵蓋品牌、電商，跨媒體跨平臺，品效協同的大數據營銷中臺。原本的Logo從傳達的內容上看，已經不能承載阿里媽媽新的內涵。
阿里媽媽新Logo
新舊 Logo 對比
新Logo摒棄了原來單調的中英文字，采用標識圖形和中文標識結合的設計。將新的品牌核心“數據”、“賦能”、“連接”用更具象化的圖形進行表達；同時保留原先的品牌色，加入更具科技感和數據感的色彩與其融合表達新的核心。
新品牌
阿里媽媽品牌升級概念推導視頻，全新的設計讓品牌在視覺上煥然一新，體現了各種數據的連通，開啟“品效協同”新營銷，立體化構建更智慧的營銷生態(tài)。
新內涵
?雙“M”的鏡像設計，恰好代表著 “alimama”和“marketing”。
?雙M相互連接、賦能，不斷產出活的數據，立體化構建更智慧的營銷生態(tài)。
?圓點代表著數據，用流暢的弧線將各個場景中的數據連接，代表著新營銷的到來，離不開數據的支持。
新核心
如今，整個營銷和廣告界正在經歷非常大的變革，這是一個由創(chuàng)意人領導變成技術引導的時代，客戶越來越注重數據可追蹤的實際效果。
在數據營銷時代，阿里媽媽扮演著引領者的角色，擁有阿里巴巴的核心數據，以數據的能力賦予營銷智慧的大腦，讓營銷更智能、更智慧、更精準、更有效，幫助品牌、商家、廣告公司更好的做市場分析、消費者洞察、投放決策、客戶維護。
品牌升級H5
為了更形象生動地展示此次品牌升級的內涵，阿里媽媽還發(fā)布了一個H5來完整地表達新的品牌內核、業(yè)務升級以及設計亮點。
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VI延展應用效果
未來，阿里媽媽將用數據連接你我，賦能生態(tài)，讓天下沒有難做的營銷！
