近年來(lái)，阿里媽媽已經(jīng)逐漸從主要為淘系商家提供服務(wù)到“走出淘系”。不僅聚焦于電商效果廣告，而是全面升級(jí)為涵蓋品牌、電商，跨媒體跨平臺(tái)，品效協(xié)同的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)。原本的Logo從傳達(dá)的內(nèi)容上看，已經(jīng)不能承載阿里媽媽新的內(nèi)涵。

阿里媽媽新Logo

新舊 Logo 對(duì)比

新Logo摒棄了原來(lái)單調(diào)的中英文字，采用標(biāo)識(shí)圖形和中文標(biāo)識(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)。將新的品牌核心“數(shù)據(jù)”、“賦能”、“連接”用更具象化的圖形進(jìn)行表達(dá)；同時(shí)保留原先的品牌色，加入更具科技感和數(shù)據(jù)感的色彩與其融合表達(dá)新的核心。

新品牌
阿里媽媽品牌升級(jí)概念推導(dǎo)視頻，全新的設(shè)計(jì)讓品牌在視覺(jué)上煥然一新，體現(xiàn)了各種數(shù)據(jù)的連通，開(kāi)啟“品效協(xié)同”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，立體化構(gòu)建更智慧的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

新內(nèi)涵

?雙“M”的鏡像設(shè)計(jì)，恰好代表著 “alimama”和“marketing”。

?雙M相互連接、賦能，不斷產(chǎn)出活的數(shù)據(jù)，立體化構(gòu)建更智慧的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

?圓點(diǎn)代表著數(shù)據(jù)，用流暢的弧線(xiàn)將各個(gè)場(chǎng)景中的數(shù)據(jù)連接，代表著新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的到來(lái)，離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持。

新核心

如今，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告界正在經(jīng)歷非常大的變革，這是一個(gè)由創(chuàng)意人領(lǐng)導(dǎo)變成技術(shù)引導(dǎo)的時(shí)代，客戶(hù)越來(lái)越注重?cái)?shù)據(jù)可追蹤的實(shí)際效果。

在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，阿里媽媽扮演著引領(lǐng)者的角色，擁有阿里巴巴的核心數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)的能力賦予營(yíng)銷(xiāo)智慧的大腦，讓營(yíng)銷(xiāo)更智能、更智慧、更精準(zhǔn)、更有效，幫助品牌、商家、廣告公司更好的做市場(chǎng)分析、消費(fèi)者洞察、投放決策、客戶(hù)維護(hù)。

品牌升級(jí)H5

為了更形象生動(dòng)地展示此次品牌升級(jí)的內(nèi)涵，阿里媽媽還發(fā)布了一個(gè)H5來(lái)完整地表達(dá)新的品牌內(nèi)核、業(yè)務(wù)升級(jí)以及設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

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VI延展應(yīng)用效果

未來(lái)，阿里媽媽將用數(shù)據(jù)連接你我，賦能生態(tài)，讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷(xiāo)！

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