聽唄斬獲金瑞營銷獎最佳互動營銷案例獎
作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)獎項， “iResearch Awards金瑞獎”由艾瑞集團(tuán)發(fā)起并創(chuàng)立，根據(jù)年度研究數(shù)據(jù)成果，針對互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用而設(shè)置的獎項，旨在通過獎項的評選，表彰過去一年在中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品、軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，以及創(chuàng)新領(lǐng)袖人物。自2006年舉辦第一屆以來，到2017年已經(jīng)成功舉辦了十二屆。
基于對聽唄音頻互動營銷模式的認(rèn)可，以及音頻互動營銷給廣告主帶來的良好傳播效果。在此次艾瑞峰會上，聽唄獲得了“2017第十二屆金瑞獎最佳互動營銷案例獎”。
遠(yuǎn)譽(yù)廣告首席財務(wù)官楊義超表示，F(xiàn)M音頻互動營銷是品牌主的進(jìn)行產(chǎn)品銷售與品牌認(rèn)知的有效方法。通過電臺傳播，利用微信、APP等新媒體的各種新穎的互動功能，讓消費(fèi)者與品牌零距離接觸，實(shí)際感受到品牌的溫度。聽唄以音頻收聽和電臺互動為核心功能，通過音頻加新媒體互動，幫助品牌與用戶建立有效鏈接，能夠?qū)椭放瓶焖贊B入市場。
遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭在金瑞獎頒獎現(xiàn)場
音頻與新媒體的整合互動營銷
毛鋪苦蕎酒作為健康白酒品牌，致力倡導(dǎo)健康內(nèi)涵。聽唄為毛鋪苦蕎酒提供了深具傳播價值的音頻互動營銷解決方案。通過音頻與新媒體的整合互動營銷，依托遠(yuǎn)譽(yù)廣告龐大的節(jié)目資源和影響力，憑借其精心打造的“周五歡聚有毛鋪”品牌日經(jīng)典案例，聽唄榮獲本屆金瑞獎最佳互動營銷案例獎。
遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭表示，在“周五歡聚有毛鋪”營銷案例中，聽唄幫助毛鋪苦蕎酒利用優(yōu)質(zhì)頻率、熱門欄目及主播的影響力，借助欄目深度植入與新媒體豐富友好的交互體驗(yàn)，將品牌價值與節(jié)目內(nèi)容巧妙融合，成功推動毛鋪酒品牌走進(jìn)精選城市的消費(fèi)者群體。聽唄通過傳統(tǒng)廣播渠道與新媒體互動創(chuàng)新融合的整合營銷傳播，有效提升企業(yè)品牌與產(chǎn)品傳播的效果和價值。
品牌方的特質(zhì)與音頻和新媒體完美融合，通過聲音傳遞到精準(zhǔn)人群，既形成新的受眾覆蓋和傳播影響，又能在選定城市的潛在用戶中建立良好認(rèn)知，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)毛鋪酒的行為習(xí)慣。移動音頻與新媒體互動的互動營銷將會越來越受到廣告主和品牌方的關(guān)注。
一酒喊十城，歡聚有毛鋪
短短30分鐘時間，18萬人參與，580萬人次互動。
十個城市10條頻率，覆蓋廣州、杭州、重慶、濟(jì)南、南京、鄭州、長沙、泉州、海口、南昌。
在這個秋天，毛鋪苦蕎酒聯(lián)合聽唄推出一系列“周五歡聚有毛鋪品牌日，一酒喊十城”傳播活動。活動通過新穎互動模式，周五“人人“喊” 毛鋪”。DJ口播話題植入，通過DJ利用不同時間節(jié)點(diǎn)最熱門的話題營造消費(fèi)場景，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。精心策劃“喊毛鋪贏好禮”互動活動。聚合聽唄APP，電臺官方微信推送，多渠道觸達(dá)用戶。
在傳統(tǒng)廣播中設(shè)置硬廣，在主持人口播和互動中，通過搶紅包、抽獎、送產(chǎn)品等形式，推廣毛鋪苦蕎酒產(chǎn)品，聽眾可以直接把活動頁面轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，讓更多人參加活動。刺激毛鋪苦蕎酒信息迅速擴(kuò)散，助力二次傳播。
把毛鋪苦蕎酒的產(chǎn)品優(yōu)勢，通過覆蓋全國的電臺節(jié)目主持人人口播傳播給聽眾，并引流至微信公眾號，以“喊紅包”互動形式，延伸放大互動傳播價值。只有聽眾主動接收信息，記憶品牌優(yōu)勢產(chǎn)品特點(diǎn)，才能玩轉(zhuǎn)喊紅包活動，從而在“玩”中達(dá)成品牌市場教育的目的。
另外，采用用戶最接受的方式進(jìn)行互動，讓用戶之間的傳播帶動更多用戶與品牌間的互動。讓“周五歡聚有毛鋪” 品牌日影響數(shù)以百萬計的人群。
創(chuàng)新驅(qū)動音頻營銷變革
鎖定各地優(yōu)質(zhì)電臺，傳播聚焦精準(zhǔn)用戶。精選熱門欄目，確保品牌影響力最大化落地。整合豐富媒體資源，強(qiáng)勢占領(lǐng)黃金時段王牌欄目，精心策劃保證節(jié)目調(diào)性高度契合。
在聽唄看來，廣播與新媒體的巧妙融合，線上與移動互聯(lián)網(wǎng)互動的有機(jī)結(jié)合。聲音，圖文，趣味互動緊密銜接配合，最終引爆“人人喊毛鋪”品牌日。
鄭宇彭表示，聽唄將繼續(xù)推動產(chǎn)品互動功能的創(chuàng)新，攜手企業(yè)和廣告主，一起打造更多互動體驗(yàn)和創(chuàng)新營銷效果兼具的營銷案例。遠(yuǎn)譽(yù)廣告扎根各地方電臺，擁有國內(nèi)最龐大的音頻節(jié)目和廣告資源也成為聽唄此次獲獎的強(qiáng)有力保障。
遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭在金瑞獎頒獎現(xiàn)場
截止目前，聽唄已擁有1500萬手機(jī)用戶， 200家地方電臺成為深度合作伙伴。強(qiáng)勢欄目植入、主播引導(dǎo)、APP與微信新媒體創(chuàng)新互動方式，聽唄將持續(xù)助力廣告主玩轉(zhuǎn)音頻互動營銷。
據(jù)悉，近期聽唄母公司遠(yuǎn)譽(yù)廣告成功完成了A輪9000萬美元融資，主要投資人包括泰山資本和大華創(chuàng)投兩家機(jī)構(gòu)。
