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聽唄斬獲金瑞營銷獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營銷案例獎(jiǎng)

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)， “iResearch Awards金瑞獎(jiǎng)”由艾瑞集團(tuán)發(fā)起并創(chuàng)立，根據(jù)年度研究數(shù)據(jù)成果，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用而設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，表彰過去一年在中國互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品、軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，以及創(chuàng)新領(lǐng)袖人物。自2006年舉辦第一屆以來，到2017年已經(jīng)成功舉辦了十二屆。

基于對(duì)聽唄音頻互動(dòng)營銷模式的認(rèn)可，以及音頻互動(dòng)營銷給廣告主帶來的良好傳播效果。在此次艾瑞峰會(huì)上，聽唄獲得了“2017第十二屆金瑞獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營銷案例獎(jiǎng)”。

遠(yuǎn)譽(yù)廣告首席財(cái)務(wù)官楊義超表示，F(xiàn)M音頻互動(dòng)營銷是品牌主的進(jìn)行產(chǎn)品銷售與品牌認(rèn)知的有效方法。通過電臺(tái)傳播，利用微信、APP等新媒體的各種新穎的互動(dòng)功能，讓消費(fèi)者與品牌零距離接觸，實(shí)際感受到品牌的溫度。聽唄以音頻收聽和電臺(tái)互動(dòng)為核心功能，通過音頻加新媒體互動(dòng)，幫助品牌與用戶建立有效鏈接，能夠?qū)椭放瓶焖贊B入市場。

遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭在金瑞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場

音頻與新媒體的整合互動(dòng)營銷

毛鋪苦蕎酒作為健康白酒品牌，致力倡導(dǎo)健康內(nèi)涵。聽唄為毛鋪苦蕎酒提供了深具傳播價(jià)值的音頻互動(dòng)營銷解決方案。通過音頻與新媒體的整合互動(dòng)營銷，依托遠(yuǎn)譽(yù)廣告龐大的節(jié)目資源和影響力，憑借其精心打造的“周五歡聚有毛鋪”品牌日經(jīng)典案例，聽唄榮獲本屆金瑞獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營銷案例獎(jiǎng)。

遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭表示，在“周五歡聚有毛鋪”營銷案例中，聽唄幫助毛鋪苦蕎酒利用優(yōu)質(zhì)頻率、熱門欄目及主播的影響力，借助欄目深度植入與新媒體豐富友好的交互體驗(yàn)，將品牌價(jià)值與節(jié)目內(nèi)容巧妙融合，成功推動(dòng)毛鋪酒品牌走進(jìn)精選城市的消費(fèi)者群體。聽唄通過傳統(tǒng)廣播渠道與新媒體互動(dòng)創(chuàng)新融合的整合營銷傳播，有效提升企業(yè)品牌與產(chǎn)品傳播的效果和價(jià)值。

品牌方的特質(zhì)與音頻和新媒體完美融合，通過聲音傳遞到精準(zhǔn)人群，既形成新的受眾覆蓋和傳播影響，又能在選定城市的潛在用戶中建立良好認(rèn)知，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)毛鋪酒的行為習(xí)慣。移動(dòng)音頻與新媒體互動(dòng)的互動(dòng)營銷將會(huì)越來越受到廣告主和品牌方的關(guān)注。

一酒喊十城，歡聚有毛鋪

短短30分鐘時(shí)間，18萬人參與，580萬人次互動(dòng)。

十個(gè)城市10條頻率，覆蓋廣州、杭州、重慶、濟(jì)南、南京、鄭州、長沙、泉州、?？?、南昌。

在這個(gè)秋天，毛鋪苦蕎酒聯(lián)合聽唄推出一系列“周五歡聚有毛鋪品牌日，一酒喊十城”傳播活動(dòng)?；顒?dòng)通過新穎互動(dòng)模式，周五“人人“喊” 毛鋪”。DJ口播話題植入，通過DJ利用不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)最熱門的話題營造消費(fèi)場景，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。精心策劃“喊毛鋪贏好禮”互動(dòng)活動(dòng)。聚合聽唄APP，電臺(tái)官方微信推送，多渠道觸達(dá)用戶。

在傳統(tǒng)廣播中設(shè)置硬廣，在主持人口播和互動(dòng)中，通過搶紅包、抽獎(jiǎng)、送產(chǎn)品等形式，推廣毛鋪苦蕎酒產(chǎn)品，聽眾可以直接把活動(dòng)頁面轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，讓更多人參加活動(dòng)。刺激毛鋪苦蕎酒信息迅速擴(kuò)散，助力二次傳播。

把毛鋪苦蕎酒的產(chǎn)品優(yōu)勢，通過覆蓋全國的電臺(tái)節(jié)目主持人人口播傳播給聽眾，并引流至微信公眾號(hào)，以“喊紅包”互動(dòng)形式，延伸放大互動(dòng)傳播價(jià)值。只有聽眾主動(dòng)接收信息，記憶品牌優(yōu)勢產(chǎn)品特點(diǎn)，才能玩轉(zhuǎn)喊紅包活動(dòng)，從而在“玩”中達(dá)成品牌市場教育的目的。

另外，采用用戶最接受的方式進(jìn)行互動(dòng)，讓用戶之間的傳播帶動(dòng)更多用戶與品牌間的互動(dòng)。讓“周五歡聚有毛鋪” 品牌日影響數(shù)以百萬計(jì)的人群。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)音頻營銷變革

鎖定各地優(yōu)質(zhì)電臺(tái)，傳播聚焦精準(zhǔn)用戶。精選熱門欄目，確保品牌影響力最大化落地。整合豐富媒體資源，強(qiáng)勢占領(lǐng)黃金時(shí)段王牌欄目，精心策劃保證節(jié)目調(diào)性高度契合。

在聽唄看來，廣播與新媒體的巧妙融合，線上與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。聲音，圖文，趣味互動(dòng)緊密銜接配合，最終引爆“人人喊毛鋪”品牌日。

鄭宇彭表示，聽唄將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品互動(dòng)功能的創(chuàng)新，攜手企業(yè)和廣告主，一起打造更多互動(dòng)體驗(yàn)和創(chuàng)新營銷效果兼具的營銷案例。遠(yuǎn)譽(yù)廣告扎根各地方電臺(tái)，擁有國內(nèi)最龐大的音頻節(jié)目和廣告資源也成為聽唄此次獲獎(jiǎng)的強(qiáng)有力保障。