新消費(fèi)誕生新主張，全球工廠店主打奢適健康?

在發(fā)布會(huì)中，袁佛玉分享了網(wǎng)易考拉海購對于“新消費(fèi)”的洞察：在用戶需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)市場細(xì)分要發(fā)生劇變的大環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)從“買得到”向“買得好”轉(zhuǎn)變的“新消費(fèi)”正得到越來越多平臺和消費(fèi)者的認(rèn)同，尤其是，精選消費(fèi)從過去的細(xì)分需求逐漸變成主流需求，而消費(fèi)者對于質(zhì)價(jià)比和健康環(huán)保的追求也成為日漸普遍的主張。

現(xiàn)場分享了全球工廠店中某款意大利圍巾的故事：眾所周知，山羊絨因?yàn)橄∩俚木壒室虼烁裢庹滟F，而大牌的價(jià)格往往讓人望而生畏。但工廠店銷售山羊絨圍巾價(jià)格卻相當(dāng)親民，在短短一個(gè)月內(nèi)連續(xù)售罄兩次。用戶在商品評論中表示, 看中的不只是該商品親民的價(jià)格，更是其不遜大牌的優(yōu)良品質(zhì)。這款圍巾品牌來自意大利，廠主是一位可愛的老先生，服務(wù)過好多耳熟能詳?shù)纳莩奁反笈疲瑢ψ约旱漠a(chǎn)品也很用心，堅(jiān)持綠色牧場選材，堅(jiān)持傳統(tǒng)手工，產(chǎn)出的圍巾自然品質(zhì)優(yōu)良，這款用廠主名字命名的羊絨圍巾也代表了世界上最頂級的標(biāo)準(zhǔn)和奢侈的工藝。

這樣奢適健康的價(jià)值體驗(yàn)也有助于用戶和考拉建立長期穩(wěn)固的關(guān)系，不僅會(huì)鼓勵(lì)用戶一直持續(xù)在考拉平臺進(jìn)行購買，考拉了解了用戶的需求，會(huì)為用戶提供更符合需求的商品，對于二者而言，是一場雙贏。

從源頭踐行精選，這是一個(gè)只選王者的平臺

在分享中袁佛玉還強(qiáng)調(diào): “全球工廠店的篩選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，每一個(gè)細(xì)分的商品品類只選擇全球范圍內(nèi)最好的1-2家工廠，而這正是對‘精選+極致質(zhì)價(jià)比’的考拉模式的踐行?！边@一特點(diǎn)也在網(wǎng)易考拉海購APP全球工廠店的頁面得到體現(xiàn)。

點(diǎn)開每一件工廠店商品的頁面，消費(fèi)者可以查看到制造商品牌的詳細(xì)情況，包括工廠實(shí)拍、制造商高層寄語以及網(wǎng)易考拉與國際第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的聯(lián)合檢測報(bào)告等。與以往在其他平臺見到的質(zhì)檢不同，全球工廠店項(xiàng)目不僅檢驗(yàn)商品，還新增了實(shí)地驗(yàn)廠、大貨抽檢和倉庫檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，相關(guān)檢驗(yàn)認(rèn)證通過都可以在每一個(gè)制造商品牌的頁面上看見。

網(wǎng)易考拉海購希望，通過網(wǎng)易考拉值得信賴的衡量品質(zhì)和質(zhì)量的體系，以及包括與花間堂等“美好生活聯(lián)盟”的場景合作，最快速的打通消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)品牌工廠的信任度。讓每一個(gè)工廠品牌不再是停留在紙上的大段文字，而是消費(fèi)者可以觸及和樂于接受的認(rèn)可。真正實(shí)現(xiàn)，讓消費(fèi)者以一個(gè)很低的價(jià)格、享受著更好的商品、更好的設(shè)計(jì)和更好的體驗(yàn)。

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