此次比賽以高度模擬真實業(yè)務(wù)的賽題方式呈現(xiàn),直指數(shù)字廣告中的核心問題——轉(zhuǎn)化率預(yù)估。主辦方提供平臺的海量消費數(shù)據(jù),參賽選手們以阿里電商廣告為研究對象,通過人工智能技術(shù)構(gòu)建預(yù)測模型預(yù)估用戶的購買意向,即給定廣告點擊相關(guān)的用戶(user)、廣告商品(ad)、檢索詞(query)、上下文內(nèi)容(context)、商店(shop)等信息的條件下預(yù)測廣告產(chǎn)生購買行為的概率(pCVR)。
這個賽題也體現(xiàn)了阿里媽媽“讓天下沒有難做的營銷”這一使命,細(xì)顆粒度地挖掘營銷潛力,與眾多優(yōu)秀科技人才一起,讓中小企業(yè)擁有同大品牌相等的營銷機會。
目前,比賽還在火熱報名中,經(jīng)過初賽、復(fù)賽、答辯決出的優(yōu)勝團隊將參加7月份在斯德哥爾摩舉辦的IJCAI會議。
作為阿里巴巴集團旗下的大數(shù)據(jù)營銷平臺,阿里媽媽不僅擁有海量的核心商業(yè)數(shù)據(jù),還身處于一個龐大的真實市場交易場景之中。
在海量數(shù)據(jù)和真實營銷場景的交互作用下,阿里媽媽目前已經(jīng)在業(yè)內(nèi)展現(xiàn)出強大的技術(shù)實力,例如構(gòu)建了超大規(guī)模的學(xué)習(xí)模型,這個模型將多頻的消費數(shù)據(jù)、用戶多頻的行為軌跡以及海量的用戶習(xí)慣進行綜合分析,每天訓(xùn)練近百T的數(shù)據(jù),有著上千億的樣本。
技術(shù)探索的腳步從來沒有停止。僅在2018年,阿里媽媽技術(shù)團隊就有多篇論文入選國際學(xué)術(shù)會議——在搜索廣告方面,直通車新一代智能廣告檢索模型的論文入選了WWW大會(The International World Wide Web Conference),評委一致認(rèn)為該方法是對傳統(tǒng)搜索廣告檢索框架的重新定義;在展示廣告方面,一種有效的輕量網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練框架被AAAI錄用。
此次國際廣告算法大賽也可以看做是展現(xiàn)阿里媽媽技術(shù)理念和技術(shù)重視度的一個窗口,開放地?fù)肀Ъ夹g(shù)人才,通過頂級的算法較量來優(yōu)化營銷業(yè)務(wù)場景。通過平臺資源和技術(shù)實力的碰撞,增強數(shù)據(jù)和算法的雙輪驅(qū)動,進而帶動整個營銷行業(yè)的技術(shù)進步。