一、 定位:清楚服務(wù)的對(duì)象是誰,我們需要通過這個(gè)做什么?

1. 微信ID定位:銷售與客戶互加微信后,首先映入眼簾的就是微信頭像和微信名,一般而言,正式的頭像和真實(shí)的姓名會(huì)讓客戶覺得專業(yè),容易產(chǎn)生可靠感和信任感。但是切忌用力過猛,微信ID充斥過濃的廣告性質(zhì),頭像用公司logo +頭像用產(chǎn)品名、真實(shí)姓名+背景墻用電話號(hào)碼,會(huì)給人壓迫感,不像有血有肉的人。

2. 朋友圈內(nèi)容定位:銷售應(yīng)該清楚自己的目標(biāo)用戶群體是誰?目標(biāo)用戶的日常關(guān)注點(diǎn)在哪里?什么樣的內(nèi)容才能讓他們產(chǎn)生情感共鳴?例如,銷售是在賣勵(lì)銷CRM,那么他的目標(biāo)用戶群體應(yīng)該是中小銷售型公司的老板,這類老板關(guān)注于如何高效管理銷售,從而提高公司的業(yè)績,那么,賣勵(lì)銷CRM的銷售的朋友圈動(dòng)態(tài)應(yīng)該傾向于銷售類、管理類的干貨和段子。

二、 內(nèi)容營銷:有趣、有用

確定好名稱、頭像和背景墻,接下來就要發(fā)布內(nèi)容、找客戶,服務(wù)客戶的過程了。一般而言,我們習(xí)慣于通過微信朋友圈的動(dòng)態(tài),來判斷這個(gè)賬號(hào)背后的人。他究竟是積極向上的,還是整天抱怨的呢?是充滿正能量的,還是消極低俗的呢?是勤奮努力的,還是逍遙自在的呢……

銷售應(yīng)該密切關(guān)注所處行業(yè)的動(dòng)態(tài),有什么好的風(fēng)向要及時(shí)轉(zhuǎn)到朋友圈,讓客戶耳濡目染,加深產(chǎn)品印象。例如,賣勵(lì)銷的銷售,前段時(shí)間應(yīng)該在朋友圈轉(zhuǎn)載微信與企業(yè)微信消息互通的文章,并配上自己關(guān)于此事的獨(dú)到見解;與此同時(shí),銷售可以關(guān)注當(dāng)下流行的梗,適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃自己或周遭事物,讓客戶在繁忙的工作中會(huì)心一笑,覺得這個(gè)銷售很有趣。

三、 展現(xiàn)工作化、生活化的場(chǎng)景

沒有人喜歡看廣告!沒有人喜歡看廣告!沒有人喜歡看廣告!更何況是你的客戶,通篇的廣告在朋友圈狂轟亂炸,很容易會(huì)被客戶拉黑。銷售應(yīng)該多發(fā)一些能體現(xiàn)自己個(gè)性的信息,可以是生活上或工作上的一個(gè)場(chǎng)景,這方面的信息的占比要超過內(nèi)容營銷。只有這樣經(jīng)營自己的朋友圈才不會(huì)讓客戶反感,并且起到了一個(gè)展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì),讓客戶看到一個(gè)活生生的、有血有肉的,值得信賴的人。

四、 參與感:點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)

微信,給我們提供了一個(gè)與客戶近距離接觸的空間,讓我們與客戶交朋友,顯得更快捷方便。銷售要常常關(guān)注顧客的朋友圈,我曾經(jīng)說過一句話,沒有什么關(guān)系是一個(gè)贊不能拉近的,如果不行,那就不停的點(diǎn)贊。除了點(diǎn)贊之外,還要經(jīng)常去你顧客的朋友圈發(fā)表評(píng)論,例如,客戶在朋友圈曬娃,你可以評(píng)論 “(配上表情)哇~寶寶超可愛”,顧客曬旅游照,評(píng)論“風(fēng)景美,人更美!”……多做諸如此類的互動(dòng),客戶才能記住你。要知道客戶的微信好友不只你一個(gè)人!所以你要在客戶的朋友圈里刷印象、刷存在感!

正如吳軍先生曾在《浪潮之巔》里提到的企業(yè)基因的觀點(diǎn),新浪的基因就是網(wǎng)絡(luò)媒體,而騰訊的基因就是社交和聊天工具,微信作為一個(gè)社交工具,關(guān)系建立在社會(huì)關(guān)系上,關(guān)系質(zhì)量較強(qiáng),多為雙向關(guān)系,注重的是私人內(nèi)容的交流和互動(dòng),信息的傳播速度不快,但受眾信息消化率很高。銷售用微信和客戶去真心交朋友,當(dāng)?shù)玫疥P(guān)注后,便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話,它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。

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zhangnn

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